Тренды 2021 2021: Тренды 2021: 4 главных тенденции из Pinterest

шесть модных материалов • Интерьер+Дизайн


Тренды 2020/2021: две категории тем будут определять интерьер и предмет. Одна — с глубоким акцентом на ремесленную работу и натуральные материалы. Другая — с интересом к искусственному, переменчивому и экспериментальному. Но в обоих случаях во главу угла поставлены вопросы экологии и идеи устойчивого дизайна.


По теме: Декор 2020: три тренда


При выборе материалов нам предлагают руководствоваться следующим «постановлением». Использовать местные, природные материалы: экологически чистые, растительные и органические, а также древесину, пробку, терракоту и ротанг. Изучить возможности применения материалов из отходов. Применять отражающие поверхности: изменяющий цвет и глянцевый металл, стекло, смолу и керамику с «текучими» отражениями и деликатной текстурой. Использовать ремесло более целенаправленно: выбирать плетенку и техники ручной работы, придавая материалам осознанный ремесленный характер. Экспериментировать с выразительной текстурой: создавать новые поверхности, такие как мраморные смолы и текстурная пена, дополненные искусственными красителями.


По теме: Яблоко Филиппа Старка в проекте Cassina


Альтернативная кожа /Alternative Skins


Биокомпозит Malai.

Фокус на веганство, природные материалы, привлекательные органические цвета и текстуры. Будут интересны биокомпозиты, такие как Malai — из бактериальной целлюлозы, созданный с использованием сельскохозяйственных отходов кокосовой промышленности. Среди ориентиров — и подобный коже материал от бразильской фабрики Nova Kaeru, изготовленный из листьев, а также банановые и пальмовые ткани Studio Tjeerd Veenhoven.


По теме: Студия Aotta спроектировала панели из конопли


Ремесла / Crafting Movement


Создание кожаной корзины для выставки Loewe Baskets в рамках Salone del Mobile.Milano 2019.

Популярными будут «плетенки», такие как плетеные корзины, которые позволят добавить продуктам и пространствам рустикальную и аутентичную привлекательность, поскольку спрос на крафтовые изделия продолжает расти. Примером могут послужить кожаные корзины Loewe, представленные на Salone del Mobile.Milano, а также скульптурные предметы из ротанга и камня, которые создает художник Делосс Веббер, или ткань A-POC, разработанная Иссеем Мияке.


Пластиковые отходы / Plastic Waste


Диз. Тони Пэкхэм.

Увеличится повторное использование бывшего в употреблении пластика для создания инновационных композитов. Примером может служить посуда, созданная дизайнером Тони Пэкхэм из мусора, собранного на морских побережьях. Или портативные колонки Gomi, изготовленные из пластика, который изначально посчитали «не пригодным для переработки». Еще один пример — проект Zero Waste Bistro Финского института культуры в Нью-Йорке, в котором дизайнер Линда Бергрот и команда шеф-поваров размышляли о проблеме пищевых отходов. Также подобные проекты можно увидеть у студии Bentu Design, дизайнеров Фернандо Лапоссе, Шарлотт Аллен, Бетан Грей, бюро Snøhetta.


По теме: Линда Бергрот: финский дизайн на Манхэттене


Полосатый камень / Striated Stone


Предметы из колл. Fragment, диз. Fict Studio.

Камень можно будет использовать по-новому, опираясь на растущую популярность природных материалов. Например, нам предлагают вдохновляться коллекцией Geology студии Chen Chen & Kai Williams, в которую вошли каменные столы и зеркала. Другой важный момент — повторное использование отходов с каменоломен. Так, в коллекции мебели Fragment от Fict мраморные вставки соединены с деталями из смолы. Нарочито необработанные края подчеркивают фактуру камня.


Из живой природы / Materialising Nature


Материал из водорослей, диз. Виолен Буэ.

Будет расти внимание к «живым» структурам, поскольку интересы промышленного дизайна, науки и синтетической биологии пересекается. Например, EcoLogic Studio совместно с Университетом Инсбрука создала «живую» 3D-печатную биоцифровую скульптуру, частично сделанную из цианобактерий (типа бактерий, которые получают энергию посредством фотосинтеза). Шведский дизайнер Ян Клинглер выращивает бактерии в светильниках. Колбы затем запечатываются, чтобы остановить рост бактерий, и в результате получается уникальный рисунок, заключенный в стекло и освещаемый светодиодным светом. Большие возможности предоставляют и морские водоросли: дизайнер Виолен Буэ разрабатывает на их основе возобновляемые ткани.


По теме: Totomoxtle: кукуруза, маркетри и мексиканские фермеры


Меняя цвет / Colour-Changing


Эллиот Уокер, PsychoPhysical Geography.

Чтобы стереть границу между природным и цифровым дизайном, нам предлагают использовать распыленные и градиентные цвета на различных поверхностях. Мебель с эффектом омбре представили в рамках Миланской неделе дизайна 2019 студия M-L-XL и Odd Matter Studio. Британский дизайнер и стеклодув Эллиот Уокер  создал стеклянные скульптуры, смоделированные из охлаждающей жидкости, отчего они напоминают движущееся, живое существо, застывшее во времени.

Тренды в дизайне квартир — 2021

Рассказываем, как эпидемия изменила модные тенденции в ремонте жилья и какая мебель поможет сделать интерьер по-настоящему модным

Фото: Андрей Бубнов

Коронакризис изменил подход к дизайну интерьеров. Переход на удаленную работу и дистанционное обучение вывел на первое место функциональность мебели, которая позволяет освободить больше пространства в квартире. Снижение доходов граждан сделало более актуальным тренд на апгрейд советского наследия. Еще важнее стали уютные детали и приятные на ощупь материалы, на которые до пандемии многие не обращали внимания, так как мало времени проводили дома.

Дизайнеры, художники и декораторы рассказали, какая мебель и отделка будут модными в 2021 году.

Винтаж ХХ века

Один из нарастающих трендов 2021 года — это винтаж эпохи midcentury. «В моде светильники и мебель начала и середины ХХ века — как европейские, так и советские. Их реставрируют и перетягивают современными тканями», — рассказал дизайнер и руководитель «Дизайн-бюро № 1» Сергей Петров. Винтажные предметы всегда представляют культурную ценность, их легко вписать в новый интерьер или слегка разбавить уже сформированный, отметила дизайнер Мария Краснослободцева. Она подчеркнула, что винтаж с годами только набирает в цене, что делает его привлекательным с точки зрения инвестиций.

Фото: Сергей Петров

Российская мебель

Еще одно модное направление в 2021 году — мебель отечественного производства. «Из-за пандемии и дешевеющего рубля произошли сбои в поставках и рост цен на мебель, светильники и другие изделия из Европы и Китая. Думаю, ключевым трендом года станет развитие российских столярных мастерских. Скоро количество перейдет в качество, и мы увидим новые линейки мебели и светильников российского производства», — отметил Петров.

Фото: Сергей Петров

Черная фурнитура и total white

В тренде по-прежнему темные элементы дизайна. «В 2021 году остается модной черная фурнитура — розетки, дверные ручки, точечные светильники, краны и держатели в ванных или даже открытая проводка, красиво и графично скомпонованная. Латунь в деталях мебели, которая уже долго держит пальму первенства, уступит белому металлу — нержавейке или матовому алюминию», — пояснил руководитель «Дизайн-бюро № 1». Еще одно модное направление этого года — total white, или «белое на белом», игра с оттенками и рельефами, отметил основатель сервиса Flatplan Степан Бугаев.

Фото: Сергей Петров

Экоматериалы и неровности

Все больше становится популярным применение экологичных и натуральных материалов — дерева, камня, стекла, металла. «Прослеживается тенденция на выделение структуры и фактуры этих материалов. Сейчас принято не скрывать, а выделять прожилки, неровности, шероховатости, потертости, трещинки, сучки. Также делается упор на износостойкость и долговечность материалов — например, применение крупноформатного керамогранита, имитирующего натуральный камень, или декоративной штукатурки на основе микроцемента, которая устойчива к влаге, сколам и царапинам» — пояснил дизайнер интерьера, основатель студии Decart Design Андрей Бубнов.

Фото: Андрей Бубнов

Ротанг и керамика

Еще один тренд этого года — плетеная мебель, создающая в квартире дачный уют. «Ротанг ассоциируется с отпуском, южными странами и загородной беззаботной жизнью. Этот материал легкий, прочный и очень пластичный, ему можно придавать различные формы», — рассказал основатель сервиса Flatplan Степан Бугаев. Также интерьеры в этом году стоит украсить предметами из керамики — древнейшего материала, появившегося еще 25–29 тыс. лет до нашей эры. По формату это могут быть и посуда, и ваза, и скульптура: ценны аутентичность и цвета, близкие к природе, уточнил основатель Decart Design.

Фото: Степан Бугаев

Искусство и эклектика

Эклектика в любых сочетаниях будет особенно актуальна в этом году. «Это главный стиль нынешнего года и многих последующих. Дизайнеры выбирают эклектику не из-за простоты использования, а из-за возможности широко раскрыть сразу несколько стилей», — пояснила Краснослободцева. Современное искусство поможет «собрать» весь интерьер, будь то элегантный черно-белый штрих или яркое провокационное пятно, отметила художница, специалист по интерьерной живописи Лиля Ковган. «Умело комбинируя искусство и интерьер, можно получить определенный провоцирующий контраст. В минималистский интерьер можно поместить полотно в духе ХVIII века. Или, наоборот, интерьер, близкий к современной классике, «зарядить» от абсолютно неожиданного арт-объекта», — отметила Ковган.

Фото: автор интерьера — TS Design, живопись — Лиля Ковган

«Умный дом» и модули

В 2021 год с успехом переходит тренд, зародившийся в карантин, — модульная мебель. В первую очередь, это касается диванов, которые могут трансформироваться в зависимости от пожеланий, задач и назначения помещений, подчеркнул Бубнов. Он также отметил, что еще одной неотъемлемой частью современного жилья стало применение искусственного интеллекта системы «Умный дом», который дает возможность дистанционно управлять бытовой техникой, видеонаблюдением, системой отопления, кондиционированием, а также задавать различные сценарии освещения.

Читайте также: Антитренды в интерьере: от каких решений стоит отказаться в 2021 году

Стилисты назвали тренды 2021 года

https://ria.ru/20210102/trendy-1591842062.html

Стилисты назвали тренды 2021 года

Стилисты назвали тренды 2021 года

По мнению опрошенных американским журналом Health экспертов в 2021 году в моде будут ненатуральные цвета волос. РИА Новости, 02.01.2021

2021-01-02T18:38

2021-01-02T18:38

2021-01-02T22:23

новости культуры

новый год—2021

сша

общество

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdn23. img.ria.ru/images/07e4/0c/11/1589788429_0:0:3072:1728_1920x0_80_0_0_353d227fb0777134509db1266628d7e8.jpg

МОСКВА, 2 янв — РИА Новости. По мнению опрошенных американским журналом Health экспертов в 2021 году в моде будут ненатуральные цвета волос.Так, стилист Оливер Адамс считает, что в новом году в популярностью будут пользоваться дымчатые оттенки. «Сохранится мода на необычные, экзотические цвета волос, однако в 2021 году мода будет меняться в сторону более сероватых, дымчатых оттенков, таких как угольно-серый и синий», —приводит его слова издание.Его коллега Фредерик Феккай рекомендует носить в 2021 году прически с металлическим золотым цветом. По его словам, это особенно актуально для кудрявых волос.Еще одним модным трендом, по мнению Адамса, станут волосы с оттенком красного вина, в частности темная вишня и мерло с переходом в бордовый.По словам Феккая, девушкам с короткими волосами стоит поиграть с платиновым блондом. Этот классический оттенок никогда не выходит из моды, при этом его можно украсить аксессуарами — заколками и ободками. Обладательницам более длинных волос Адамс порекомендовал окрашивание бейбилайтс или балаяж, чтобы платиновый блонд не требовал особого ухода.Самым смелым девушкам Феккай посоветовал лавандовый оттенок. По его мнению, он позволяет сгладить черты лица и приковывает к себе взгляды, особенно если девушка пострижена коротко.

https://ria.ru/20201211/pricheski-1588630275.html

сша

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2021

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og. xn--p1ai/awards/

https://cdn25.img.ria.ru/images/07e4/0c/11/1589788429_208:0:2939:2048_1920x0_80_0_0_b2480eb4224d91faab7f11517ce9de15.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

новости культуры, сша, общество

МОСКВА, 2 янв — РИА Новости. По мнению опрошенных американским журналом Health экспертов в 2021 году в моде будут ненатуральные цвета волос.

Так, стилист Оливер Адамс считает, что в новом году в популярностью будут пользоваться дымчатые оттенки.

11 декабря 2020, 08:00КультураРасческа, лак и шпильки. Как повторить культовые прически из фильмов

«Сохранится мода на необычные, экзотические цвета волос, однако в 2021 году мода будет меняться в сторону более сероватых, дымчатых оттенков, таких как угольно-серый и синий», —приводит его слова издание.

Его коллега Фредерик Феккай рекомендует носить в 2021 году прически с металлическим золотым цветом. По его словам, это особенно актуально для кудрявых волос.

Еще одним модным трендом, по мнению Адамса, станут волосы с оттенком красного вина, в частности темная вишня и мерло с переходом в бордовый.

По словам Феккая, девушкам с короткими волосами стоит поиграть с платиновым блондом. Этот классический оттенок никогда не выходит из моды, при этом его можно украсить аксессуарами — заколками и ободками. Обладательницам более длинных волос Адамс порекомендовал окрашивание бейбилайтс или балаяж, чтобы платиновый блонд не требовал особого ухода.

Самым смелым девушкам Феккай посоветовал лавандовый оттенок. По его мнению, он позволяет сгладить черты лица и приковывает к себе взгляды, особенно если девушка пострижена коротко.

Тренды 2021 года

Тренды 2021 года

  1. Главная
  2. МЕГА STYLE

  3. Мода

  4. Тренды 2021 года

Что будет актуально в следующем году – читай прогноз от MEGA Style по итогам главных Недель моды

Mega Style

#тренды

Вслед за Лондоном и Нью-Йорком завершили свои показы миланская и парижская Недели моды. Какие-то коллекции мы увидели только онлайн – Missoni, Dsquared2, но все же удалось восхититься привычными оффлайн-шоу высокой моды — Chanel, Prada, Versace. Стилист Екатерина Фомина рассказывает о нескольких трендах будущего, которые мы сможем легко применить в обычной жизни.

Корсеты и бра

Корсеты и кроп-топы мы можем позволить себе носить теперь не только летом. В холодное время надеваем их поверх водолазки, рубашки или даже платья. Примеры подобных образов были представлены в коллекциях Simonetta Ravizza, Dion Lee, Jason Wu и Versace. Максимилиан Дэвис предлагает нам решиться на большую сексуальную свободу – в его дебютной коллекции на лондонской неделе моды мы увидели бралетты, надетые на голое тело моделей и не прикрытые сверху. «Девушки остаются элегантными, с гордостью демонстрируя при этом свое тело», — говорит дизайнер. А Hermes и Boss показали, что легкомысленный бра можно носить со строгим офисным костюмом.

Смотри также: Вечные тренды осени — 8 вещей сезона, которые всегда актуальны >>>>>

*‌ ‌Скидки‌ ‌до‌ ‌70%‌ ‌на‌ ‌ассортимент‌ ‌брендов,‌ ‌вся‌ ‌информация‌ ‌о‌ ‌сезонных‌ распродажах,‌ ‌выгодных‌ ‌акциях‌ ‌и‌ ‌промокодах‌ ‌- ‌на‌ ‌специальной‌ ‌странице‌ офферов‌ ‌в‌ ‌MEGA‌ ‌Online‌ ‌>>>>>‌‌ 

Бахрома‌

Изначально‌‌ ‌бахрома‌ ‌была‌ ‌частью‌ ‌национального‌ ‌костюма‌ ‌североамериканских‌ индейцев,‌ ‌затем‌ ‌европейские‌ ‌колонисты‌ ‌переняли‌ ‌этот‌ ‌декор,‌ ‌и‌ ‌теперь‌ ‌он‌ ‌прочно‌ ассоциируется‌ ‌у‌ ‌нас‌ ‌с‌ ‌эстетикой‌ ‌дикого‌ ‌запада. ‌ ‌Бахрома‌ ‌продолжает‌ ‌вдохновлять‌ ‌дизайнеров,‌ ‌мы‌ ‌видим‌ ‌ее‌ ‌в‌ ‌последних‌ ‌коллекциях‌ ‌Bottega‌ ‌Veneta‌ ‌на‌ ‌платьях‌ ‌и‌ ‌сумках,‌ Prada‌ ‌–‌ ‌на‌ ‌юбках,‌ ‌Vera‌ ‌Wong‌ ‌–‌ ‌на‌ ‌верхней‌ ‌одежде.‌ ‌Чтобы‌ ‌не‌ ‌перегрузить‌ ‌образ,‌ ‌выбирая‌ ‌изделие‌ ‌с‌ ‌бахромой,‌ ‌не‌ ‌забывай‌ ‌о‌ ‌том,‌ ‌что‌ ‌это‌ ‌яркий‌ ‌акцент,‌ ‌поэтому‌ ‌остальные‌ ‌элементы‌ ‌должны‌ ‌быть‌ ‌достаточно‌ ‌простыми.‌ ‌

Смотри‌ ‌также:‌ ‌Путешествие‌ ‌во‌ ‌времени‌ ‌–‌ ‌тренды‌ ‌прошлых‌ ‌эпох,‌ ‌которые‌ ‌актуальны‌ ‌сегодня‌ ‌>>>>>‌

Поло‌

Спортивная‌ ‌футболка-поло‌ ‌возвращается‌ ‌на‌ ‌модный‌ ‌подиум.‌ ‌Ее‌ ‌крой‌ ‌подвергся‌ ‌изменениям,‌ ‌и‌ ‌теперь‌ ‌мы‌ ‌видим‌ ‌новые‌ ‌варианты:‌ ‌от‌ ‌объемного‌ ‌оверсайза‌ ‌до‌ ‌длинных‌ ‌платьев.‌ Чтобы‌ ‌футболка‌ ‌для‌ ‌игры‌ ‌в‌ ‌гольф‌ ‌не‌ ‌уводила‌ ‌тебя‌ ‌в‌ ‌спортивный‌ ‌стиль,‌ ‌сочетай‌ ‌ее‌ ‌с‌ ‌летящими‌ ‌юбками‌ ‌и‌ ‌лоферами,‌ ‌как‌ ‌в‌ ‌коллекции‌ ‌Lacoste,‌ ‌или‌ ‌выбирай‌ ‌вариант‌ ‌с‌ ‌длинными‌ ‌рукавами‌ ‌и‌ ‌сочетай‌ ‌поло‌ ‌с‌ ‌мини-юбками,‌ ‌как‌ ‌в‌ ‌дизайне‌ ‌Burberry.‌ ‌Острый‌ ‌тренд‌ ‌для‌ ‌холодного‌ ‌сезона‌ ‌–‌ ‌вязаные‌ ‌поло‌ ‌в‌ ‌виде‌ ‌оверсайз-жилетов‌ ‌и‌ ‌пуловеров‌ ‌с‌ ‌узнаваемым‌ ‌отложным‌ ‌воротником.‌ ‌


Смотри‌ ‌также: ‌Класс‌ ‌комфорт‌ ‌–‌ ‌стильные‌ ‌луки‌ ‌с‌ ‌трикотажем‌ ‌для‌ ‌Него‌ ‌и‌ ‌для‌ ‌Нее‌ ‌

>>>>‌‌

Кружево‌

Одним‌ ‌из‌ ‌самых‌ ‌женственных‌ ‌трендов‌ ‌коллекций‌ ‌на‌ ‌2021‌ ‌год‌ ‌стало‌ ‌кружево.‌ ‌Характер‌ кружева‌ ‌меняется,‌ ‌теперь‌ ‌оно‌ ‌как‌ ‌будто‌ ‌содержит‌ ‌элементы‌ ‌винтажных‌ ‌скатертей,‌ ‌как‌ ‌в‌ ‌коллекциях‌ ‌Chanel‌ ‌и‌ ‌Alberta‌ ‌Ferretti,‌ ‌или‌ ‌старинного‌ ‌нижнего‌ ‌белья,‌ ‌как‌ ‌в‌ ‌линейке‌ ‌Balenсiaga. ‌ Платья‌ ‌с‌ ‌кружевами‌ ‌ручной‌ ‌работы‌ ‌были‌ ‌представлены‌ ‌и‌ ‌в‌ ‌коллекции‌ ‌Erdem.‌ Современная‌ ‌мода‌ ‌эклектична,‌ ‌поэтому‌ ‌не‌ ‌спеши‌ ‌убирать‌ ‌летнее‌ ‌кружевное‌ ‌платье‌ ‌или‌ ‌топ‌ ‌в‌ ‌технике‌ ‌кроше‌ ‌с‌ ‌приходом‌ ‌осени.‌ ‌Его‌ ‌прекрасно‌ ‌можно‌ ‌вписать‌ ‌в‌ стильный‌ ‌образ,‌ ‌дополнив‌ ‌армейскими‌ ‌ботинками‌ ‌и‌ ‌теплым‌ ‌пальто.‌

Мини-юбка‌

После‌ ‌триумфа‌ ‌длины‌ ‌миди‌ ‌мини-юбка‌ ‌возвращается‌ ‌на‌ ‌модный‌ ‌Олимп.‌ ‌Ее‌ ‌мы‌ ‌наблюдали‌ ‌в‌ ‌коллекциях‌ ‌Miu‌ ‌Miu,‌ ‌Chanel,‌ ‌David‌ ‌Koma‌ ‌и‌ ‌Coperni.‌ ‌Смелая‌ ‌длина‌ ‌мини‌ ‌появилась‌ ‌в‌ ‌1960-е‌ ‌и‌ ‌стала‌ ‌одной‌ ‌из‌ ‌примет‌ ‌бунтующей‌ ‌молодежи.‌ ‌Ее‌ ‌было‌ ‌модно‌ ‌носить‌ с‌ ‌босоножками‌ ‌на‌ ‌платформе‌ ‌и‌ ‌высокими‌ ‌сапогами.‌ Будущим‌ ‌летом,‌ ‌когда‌ ‌мини-юбка‌ ‌станет‌ ‌особенно‌ ‌актуальна,‌ ‌дизайнеры‌ ‌предлагают‌ ‌обыгрывать‌ ‌ее‌ ‌в‌ ‌образах‌ ‌спорт-шик‌ ‌и‌ ‌балансировать‌ короткий‌ ‌низ‌ ‌объемным‌ ‌расслабленным‌ ‌верхом.‌ ‌Необычный‌ ‌ход‌ ‌–‌ ‌попробовать‌ ‌мини-юбку‌ ‌из‌ ‌строгой‌ ‌костюмной‌ ‌ткани,‌ ‌например,‌ ‌с‌ ‌неконтрастной‌ ‌клеткой,‌ ‌дополнить‌ ‌ее‌ ‌сдержанным‌ ‌жакетом‌ ‌и‌ ‌лоферами‌ ‌или‌ ‌высокими‌ ‌жокейскими‌ ‌сапогами.‌ ‌Получится‌ ‌стильный‌ ‌неформальный‌ ‌образ‌ ‌с‌ ‌отсылом‌ ‌к‌ ‌деловому‌ ‌дресс-коду.‌

Фото:‌ ‌H&M,‌ ‌Mango,‌ ‌ZARA,‌ ‌Stradivarius,‌ ‌Bershka,‌ ‌Pull&Bear,‌ ‌Befree,‌ ‌O’stin,‌ Marks&Spencer,‌ ‌Lime‌ ‌Shop.‌ ‌Цены‌ ‌действительны‌ ‌на‌ ‌момент‌ ‌публикации.‌ ‌Актуальные‌ ‌цены‌ ‌уточняйте‌ ‌в‌ ‌магазинах‌ ‌указанных‌ ‌брендов.

#подборка

Цепи, броши, каффы и другие тренды в аксессуарах — разбираем стиль в деталях

28. 09.2020

#тренды

Чек-лист вещей, которые давно пора убрать из гардероба

15.10.2020

#школа_стиля

Учимся составлять яркие луки со стилистом MEGA Style Верой Маркиной

21.09.2020

#бьюти-новинка

Запахи пиона, мускуса, дремучего леса и цветущего сада на выбор

30.04.2019

#лукбук

5 правил бежевых тотал-луков от стилиста MEGA Style Веры Маркиной

19.10.2020

#образование

С которыми не стыдно провести вечер или уикенд

19.09.2018

Тренды текста и копирайтинга 2021

Вот что будут делать авторы и читатели в следующем году. Ловите волну:

Ориентация на себя. Читатели будут искать в текстах что-то, что будет им полезно, сделает их более уважаемыми или просто вызовет сильные эмоции. Авторы будут пытаться рассказывать о себе, своих чувствах, страданиях и выгораниях.

Читать будут тех авторов, которые рассказывают о том, что важно читателю. Подробнее об этом — в призме

Самые модные слова 2021 года — «например» и «наоборот». Потому что в них — главный секрет сильного текста.

Короткие форматы. У людей мало времени, поэтому при прочих равных они будут предпочитать короткие материалы длинным. Длинные интервью и многоумные лонгриды будут читать, только если эти интервью и лонгриды обещают что-то важное читателю — пользу, социальный вес или развлечения.

Интервью в Ютубе будут слушать во время прогулок или уборки. Иногда во время секса. Лучше делать интервью сексуальными.

Источники трафика. Читатели будут приходить в издания и блоги через три основные канала: соцсети, поиск и прямые заходы.

Чтобы люди приходили к вам из соцсетей, ваши соцсети должны обещать читателям понятную пользу от подписки и не задалбывать нерелевантным контентом. Также нужно будет платить за дистрибуцию контента.

Чтобы люди заходили к вам из поиска, ваши статьи должны иметь хорошие поведенческие показатели. Это значит, что люди должны ваши статьи читать, получать от них пользу и проваливаться дальше, в другие статьи. Пишите нормальные статьи и давайте в них ссылки.

А прямые заходы будут на «Порнхаб».

Контент-маркетинг. На рынке появятся новые интересные тематические издания. Большие издания обо всём подряд тоже останутся, но будет всё менее очевидно, зачем они нужны.

Инфлюенс-маркетинг. Блогеры-миллионники будут зарабатывать на рекламе бадов и сомнительных финансовых схем. Микроинфлюенсеров бренды будут закупать пакетами: можно будет купить пакеты «Молодые мамы», «Спортивные», «Зожники», «Политики». Объем рынка инфлюенс-маркетинга продолжит расти, появятся новые агентства, медийные сети и схемы отмывки бюджета.

Деньги. Хорошо зарабатывать будут авторы, которые умеют согласовывать работы и работать с замечаниями. Самые высокооплачиваемые авторы — те, кто относится к своей работе как к сервису, который помогает клиенту больше зарабатывать. Творцы и любители самовыражаться в тексте будут сосать сухой «Доширак».

По этому поводу подписывайтесь на курс про клиентский сервис со скидкой, и пусть вам в новом году много и хорошо платят.

Тренды графического дизайна на 2021 год — Блог Crello

Когда нам кажется, что уже ничего нас удивить не может, художники придумывают что-то новенькое. Они экспериментируют и раз за разом выдают в мир что-то совершенно невероятное.

Цифровой дизайн остается таким же влиятельным, как и в 2020 году. Художники выкладывают на Behance и Dribbble мощные проекты, которые вдохновляют креаторов из самых разных сфер. Предлагаем взглянуть на основные дизайн-тренды, которые ворвались в новый год, не сбавляя оборотов.

3D-арт и моделлинг — тактильный дизайн

В последние десятилетие популярность трехмерного дизайна только растет. И новый год не станет исключением. Это значит, что пушистых, гладких и мягких 3D-рендеров появится только больше.

Благодаря Cinema 4D в модной индустрии тоже происходят изменения. Дизайнеры могут отрисовать в цифре буквально все — от особенностей кожи моделей и их волос до одежды. Ограничений никаких.

Если вам нравится 3D и вы подписаны как минимум на нескольких моушн-дизайнеров в Instagram, то в 2021 году точно увидите океан 3D-работ с деревянными, металлическими и бетонными текстурами.

Игра с текстурами остается в топе графических трендов уже много лет подряд. Помните музыкальное видео Major Lazer «Light It Up»? Этот космический прекрасный рендер сделали Method Studios еще в 2016 году.

Те же технологии используются и в статическом дизайне — например, в вебе и мобильном UI/UX. Так что благодаря 3D-дизайну пользовательские интерфейсы в скором времени станут еще более тактильными.

Вдохновляйтесь Instagram-кампанией «Create Don’t Hate» («Создавайте, а не унижайте») в поддержку движения против буллинга. Иллюстрации для официальных постеров этой инициативы сделал Лео Натсум (Leo Natsume) — получились потрясающие 3D-визуализации, которые намекают на безграничный креативный потенциал современных технологий. Пока сложно предугадать, что именно готовит для нас будущее 3D-дизайна, но все, что уже есть, выглядит просто волшебно.

Абстракция, сюр и остальной прекрасный хаос

Кажется, какой год ни возьми — тренд на абстракцию всегда в топе. Абстрактное искусство настолько разнообразно, что его потенциал просто неисчерпаем. При этом абстракция уже давно вышла за пределы тех работ, о которых рассказывали в школе и которые мы видим в музеях. Сейчас в этом направлении сотни (если не тысячи) микровариаций, которым иногда даже сложно дать название.

С сюрреализмом примерно так же история. Когда-то давно это направление стало глотком свежего воздуха для искусства, но было бы неправильно думать, что на Дали и Пикассо все закончилось. Наследие великих абстракционистов живет, но в новых формах, которые впитали в себя принципы абстрактного искусства, антиутопического футуризма и других поджанров.

Сейчас мы переживаем бум технологий, и искусству просто необходимо адаптироваться в цифровом пространстве — только так оно продолжит существовать и эволюционировать. Именно поэтому арт становится продуктом не только воображения, но и сильного влияния соцсетей, телевидения, поп-культуры и моды.

В этом году мир хочет больше по-настоящему глубоких и многослойных работ — изображений с многими смыслами, которые раскрываются в процессе рассматривания.

Оптические иллюзии и оцифрованное изобразительное искусство перешли из 2020 в 2021 — и это направление будет только расширяться. Глитч и искажения, глиттер и белый шум, размытие, градиенты, зернистость и пиксельность — все ультрасовременное, психоделическое, сюрреалистическое и абстрактное в 2021 году будет на пике популярности.

Иллюстрация всего

Сегодня иллюстрация существует во всех форматах, которые только можно представить. Благодаря гигантскому разнообразию кистей и графических редакторов цифровая иллюстрация обеспечила себе прочное место на самом верху списка трендов. Человеку нравятся хорошие истории, в которые можно погрузиться с головой, а иллюстрации как раз дают такую возможность.

Персонажи, созданные при помощью самых разных инструментов и техник (от карандашных набросков до акварели, масла и даже темперы), сейчас в тренде. Герои этих картинок, со своим характером и своей историей, точно не оставят равнодушными тех, кто любит сюжеты.

3D-иллюстрации уже несколько лет остаются на пике популярности, потому что сами инструменты 3D-дизайна становится все более доступным. Так что в 2021 году ждем пополнение в веселом мире объемных персонажей.

Эмодзи захватили мир, но никто и не против! Зачем заново изобретать колесо, когда оно и так прекрасно работает? Достаточно просто взять какой-то смайлик и трансформировать во что-то новое. Смотришь на такой эмодзи — и он сразу кажется чем-то очень знакомым, приятным и добрым. В нашу эру тотальной диджитализации и шумящих соцсетей это прямо то, что нужно. Сегодня эмодзи могут появляться в форме иллюстрации, 3D или даже типографики (эмотиконы — лучшее тому доказательство).

Геометрия и минимализм в разных форматах

Разнообразие геометрических узоров, монохрома и дуотонов, включая классическую черно-белую гамму, — всего этого в 2021 году будет очень много.

Геометрические узоры — это решение, в котором минимализм и самодостаточность находятся в абсолютной гармонии. Не всем удается сделать выразительный дизайн с помощью пары оттенков и форм — тут нужно иметь настоящий талант. И при этом ловкие сочетания базовых элементов действуют на зрителя просто магически. А это значит, что тренд останется с нами надолго. Популярность стиля Пита Мондриана стала хорошим доказательством того, что геометрия — наше все. Художник стал широко известен еще в середине XX, когда переехал в Нью-Йорк, и его визуальный подход до сих пор вдохновляет креативные умы.

Фигуры дают простор для фантазии. И это значит, что зрителю захочется рассматривать работу долго-долго, размышлять и интерпретировать образ по-своему. Не запомнить иллюстрацию, которая наталкивает на интересные мысли, просто невозможно.

В 2021 году будет еще больше вариаций на тему кубизма, стиля Баухауза и «Мемфис». Графические дизайнеры как никогда активно переходят на сторону минимализма — а это дает все основания думать, что подход «больше значит меньше» до сих пор очень актуален.

Символы, ретро и типографика

Перемены уже наступили, даже если вы их пока что не чувствуете. В 2021 году работ с акцентированными символами и ретростилем будет еще больше. Может, революции в мире дизайна они и не сделают, но свое место в современной графике у них точно есть.

Символизм снова с нами, но в обновленном формате, и стал ощущаться совершенно иначе. Дизайнеры вдохновляются астрологическими символами и классическими работами Климта, Гогена и Мальчевского.

Ретро-стиль вернулся, но без лишнего шума. Теперь все это не про Вудсток, синтивейв и гоу-гоу, а про переосмысление, возвращение к более реалистичным и приглушенным оттенкам, которые раньше были на плакатах, открытках и в журналах эпохи массового печатного дизайна. Неброско и честно.

В 2021 году типографика становится еще более самостоятельной. Она может выглядеть дерзко и грозно шуметь, а может быть очень деликатной, сдержанной и даже аскетичной. Ретро-, 3D- и геометрические шрифты смело переходят из 2020 в 2021 год.

Подытожим

В 2021 году — на фоне новой жизни в локдауне, изоляции и всевозможных мер предосторожности — графический дизайн становится тем спасительным уголком, в котором можно дышать свободно. Не так важно, что именно вы создаете, если ваши работы вызывают у людей эмоции. И художники, и зрители могут получать от искусства удовольствие вне зависимости от трендов. Так что просто создавайте то, что вам нравится, — а Crello в этом поможет.

Euromonitor опубликовал ключевые потребительские тренды на 2021 год

Помимо очевидных ответственности и удобства, на первый план выходят политизация и интерес к различным хобби

Аналитическое агентство Euromonitor International опубликовало глобальное исследование конъюнктуры рынка товаров и услуг, систематизировав данные в виде топа из десяти ключевых потребительских трендов.


Ежегодно аналитики Euromonitor определяют десять ведущих трендов в формате, охватывающим обзор рынка с выделением определяющих характеристик, поведения и мотивации потребителей, перспектив и стратегических рекомендаций для игроков рынка. В преамбуле отчета этого года затронута в том числе пандемия COVID-19, коренным образом отразившаяся на всех индустриях.


Первым назван тренд на социальную ответственность, в рамках которого потребители ждут от компаний концентрации не только на росте собственного дохода, но также на защите интересов общества и планеты. Экологический ущерб и этническое неравенство — проблемы, которые должны решаться в том числе компаниями по производству товаров и услуг. Самым большим ожиданием потребителей в рамках глобального тренда является минимизация использования компаниями пластика.


Следующий тренд — удобство. Причем тенденция выходит за рамки производства комфортной одежды, рост которой отмечен во время карантина, и распространяется на удобство во всех сферах клиентского сервиса. Тенденция заключается во внимании к клиенту в целом: будь то наличие парковки, оборудованные примерочные, мягкая лаундж-зона, наличие розеток и предложение вэлком-напитков или понятная навигация на сайте интернет-магазина, быстрая и вежливая коммуникация, омниканальность.


Третьим обозначен тренд на сближение с природой. От тренда на устойчивое развитие с минимизацией ущерба от производства его отличает буквальное времяпрепровождение на свежем воздухе. В соответствии с данным трендом можно отметить активизацию аутдор-брендов, перешедших из категории защитной рабочей одежды в премиальные и люксовые сегменты.


Четвертым номером идет тренд под названием «phygital» — стирание границы между физическим и диджитал-пространствами. Помимо омниканальности, которая транслируется сегодня уже как обязательное условие существования бренда на рынке, к данному тренду можно отнести: интерактивные примерочные, QR-код, по которому можно считать всю информацию о жизненном цикле товара, виртуальные показы, 3D презентации брендов не только в сегменте B2B для байров, но и в B2C на большую аудиторию. Сюда же можно отнести тренд на геймификацию: бренды активно коллаборируют с создателями видеоигр, реализуют рекламные кампании в формате компьютерных игр и создают digital-аватаров.


Далее — тренд на политизацию брендов. Компании больше не могут оставаться в стороне от политических пертурбаций, считает большинство потребителей. Кроме того, данный тренд призывает компании к прозрачной игре на рынке, т. к. предвзятость и дезинформация тех же политиков способствовали появлению кризиса доверия. Клиенты ожидают от брендов фактов, а не лозунгов.





Шестой тренд — гибкость расписания. Большинство потребителей за прошедший год видоизменили, вынужденно или по собственной инициативе, свой жизненный график. И ждут соответствующей адаптации от ритейлеров. Будь то доставка до загородного дома или удаленное обслуживание не по установленному таймингу рабочего дня с 10 до 18 часов, а в течение 24 часов.


Тренд номер семь — озабоченность безопасностью, абсолютизация ценности гигиены. Маски и дезинфекторы прочно вошли в нашу реальность, однако этого стало недостаточно для ощущения тотальной безопасности. Компании отныне должны обеспечивать безопасность не только в непосредственной зоне прямого контакта с клиентами, но также демонстрировать ответственный и безопасный подход во время производства предметов одежды, обработки тканей, а также транспортировки товаров на склад.


Восьмой тренд — кульминация хобби и повышение спроса на саморазвитие. Вынужденное пребывание дома вернуло потребителям потребность в рукодельных хобби. Модные компании могут интерпретировать данный тренд с помощью уже появившихся на рынке фешен-боксов или, иначе говоря, наборов «сделай сам». Бренды вкладывают в набор все необходимое, включая подробную инструкцию для создания предмета одежды (целиком или отдельной детали) своими руками, однако с фирменной этикеткой лейбла.


Предпоследний тренд — бережливость. За ним стоят как рост неопределенности в мире, и как следствие снижение собственной финансовой уверенности, так и повышение уровня осознанности
потребления. Отмечен глобальный рост продаж в секторе дискаунтеров на 10%.


Тренд номер десять — работа вне офиса. Удаленка выделена в отдельный тренд потребительского поведения, поскольку отсутствие потребности ехать в офис, с одной стороны, высвобождает время для покупок в ТЦ с попутной остановкой с ноутбуком в кафе для исполнения рабочих обязанностей, а с другой стороны, лишает мотивации «зайти купить что-нибудь» после работы. Аналитики призывают компании не преуменьшать значение получившей толчок к развитию тенденции, а гибко адаптироваться, предлагая потребителю новые опции взаимодействия.

11 вдохновляющих тенденций графического дизайна на 2021 год

Самое замечательное в тенденциях графического дизайна — это то, что каждый год приходит с возможностью для перезагрузки. А учитывая сложную форму 2020 года, тенденции дизайна 2021 года могут предложить нам самый большой глоток свежего воздуха.

В то время как прошлые тенденции были обусловлены обещанием нового десятилетия, заимствованным из научной фантастики и футуристических технологий, тенденции графического дизайна 2021 года ставят людей на первое место. Мы выбрали мнения нашего глобального сообщества графических дизайнеров, и их прогнозы — от классической символики до элементов природы и аналоговой живописи — сигнализируют о тенденциях, которые основаны на здесь и сейчас.

Графический дизайн — это превращение равнины в нечто особенное. Итак, давайте посмотрим, как дизайнеры 2021 года повлияют на траекторию этого десятилетия.

11 трендов графического дизайна, которые будут огромными в 2021 году:

  1. Абстрактная психоделия
  2. Возрождение символа
  3. Ретро футуризм
  4. Бесшовные сюрреализм
  5. Аутентичное изображение
  6. Непочтительные символы
  7. Комиксы и поп-арт
  8. Настойка изобразительного искусства
  9. Стихии природы
  10. Размытие и зернистость
  11. Социально ответственный дизайн

1.

Абстрактная психоделия

Психоделия уходит корнями в музыкальную и художественную жизнь 60-х годов. Это связано с галлюциногенами и творческими экспериментами на фоне социальных потрясений: короче говоря, с открытием ума. В отличие от того времени и настоящего, это, кажется, соответствует времени: хаотические образы психоделии, способствующие свободе, ощущение того, что дизайнеры больше не связаны традиционными ограничениями.

В 2021 году графические дизайнеры возродят психоделию с помощью чрезмерного количества цветов и сильно замысловатых абстракций, которые сделают М.У самого К. Эшера кружилась голова. Это проекты, которые живут своей собственной жизнью, как по их взрывному расположению, так и по своей сложности — до такой степени, что никакие два взгляда не кажутся совершенно одинаковыми.

Автор: Элиза Осмо,

Я был очень взволнован, когда клиент из Берлина попросил меня сделать гигантскую психоделическую фреску. Я полностью чувствовал себя Элизой в Стране чудес, бродящей по ночным улицам, творящей искусство при неоновых огнях.

Хотя искаженные формы и запутанные образы могут иметь значение, симметрия может сделать даже самые сложные из этих композиций стабильными.Как будто эта новая психоделия подсказывает, что есть способы оставаться на земле даже в самых нелепых обстоятельствах.

2. Возрождение символа

В дизайне важны мелочи. Цветные полосы на развевающемся флаге могут объединить нацию, а такая простая форма, как красный восьмиугольник, может спасти жизни на оживленном перекрестке.

Исторически такие символы были универсальными. Независимо от того, идет ли это в форме предупреждения или выявления причины в рамках общей иконографии, сила классических символов заключается в их способности выходить за рамки языка.В 2021 году дизайнеры воспользуются этой возможностью, чтобы создать вдохновляющие символы устойчивости, роста и расширения прав и возможностей.

Автор Yokaona

Они делают это, творчески используя узнаваемые символы власти, такие как богини, звезды и стоические львы. Мы также видим, как дизайнеры модернизируют классические визуальные мотивы, такие как средневековый герб Элизы Осмо или обрамление витражей svart ink. С помощью классических символов дизайнеры создают талисманы, которые нам понадобятся, чтобы отогнать отчаяние в наступающем году.

Автор: svart ink

Мне нравится выражать себя с помощью символов. Идея Celestial Soaps заключалась в том, чтобы отразить существование натуральных ингредиентов с помощью символов, как если бы потребитель ощущал присутствие небесного объекта.

Автор: Thio ™

3. Ретро футуризм

Ретро-футуризм, фантастическая мечта ушедшей эпохи, привлекает впечатляющими способами, в которых прошлое ошибалось. К настоящему времени у нас должны были появиться летающие машины, лучевые пушки и роботы-горничные.Вместо этого у нас есть Roombas.

Но на протяжении веков ретро-футуризм как визуальный стиль преобладал благодаря его смелому воображению с удивительно оптимистичным взглядом — по крайней мере, в большей степени, чем наши нынешние видения гибели в таких шоу, как «Черное зеркало». Ретро-футуристы верили в человеческий прогресс до такой степени, что даже страшные зеленые марсиане на летающих тарелках не могли сравниться с нашей научной изобретательностью.

Для этой работы мне нужно было представить классную и сильную женщину в солнечных очках с отражением футуристического города.Потом я вспомнил Тома Круза! Почему? Из-за его солнцезащитных очков в «Top Gun». Когда я нашел его главную леди Келли МакГиллис с ее ретро-взглядом, курткой и вьющимися волосами, я нашел вдохновение для своих работ.

Стилистически этот оптимизм находит свое выражение в акценте на яркие цвета, компьютерную типографику и изгибы — от космических шлемов-аквариумов до арок и куполов. Вместо того, чтобы возвращать нас в идеализированное прошлое, ретро-футуризм 2021 года обещает перенести нас в старые добрые времена, которые еще не наступили.

Автор: Сергей Поливаный через Dribbble

4. Бесшовный сюрреализм

«Сюрреализм» — один из тех художественных терминов, которые люди склонны ассоциировать с непостижимым — образами, бессмысленными по своему замыслу. Но люди часто забывают, что в нем есть слово «реализм». Реальное переплетается с сюрреалистическим, и ни разу это не ощущалось сильнее, чем в 2020 году, когда пандемии плохой фантастики стали нашим образом жизни.

Автор _Ossobüko_

Мне нравится вырывать персонажей или объекты из контекста, чтобы дать им новые атрибуты, которые помогают передать то, чего хочет клиент.

Графические дизайнеры выражают эту тревогу с помощью сюрреалистических коллажей, в которых изображения, которые были бы нормальными по отдельности, при объединении становятся странными. Человек с головой яблока может быть обычным от шеи вниз, а бассейн на заднем дворе может вместить целый горный хребет.

Иллюзия бесшовная, что затрудняет отделение одного изображения от другого. Эффект состоит в том, чтобы приветствовать странное безразлично, принимать невозможные комбинации как одно целое.Как высоко концептуальный подход, мы ожидаем, что эта тенденция будет чаще встречаться в СМИ, ориентированных на изображения, таких как плакаты, обложки альбомов и обложки книг.

5. Аутентичное представление

Движение Black Lives Matter представляет собой беспрецедентный переломный момент глобального протеста. Мы по-прежнему надеемся, что это только начало переоценки системных предрассудков и что их влияние будет по-прежнему ощущаться во всех отраслях в 2021 году, включая графический дизайн.

Как дизайнер, изображая разнообразие, мы можем внести свой вклад в лучшее и более инклюзивное будущее.Изображая разнообразие, мы вдохновляем и поощряем людей любого происхождения в их путешествиях, и это такое необходимое и позитивное изменение.

— Фе Мело, дизайнер верхнего уровня в 99designs

Автор Dudeowl

Мы уже видели, как дизайнеры стараются отказаться от моделей в пользу аутентичных и разнообразных людей в иллюстрации и стоковой фотографии. Мы предполагаем, что в 2021 году это пойдет еще дальше, и это будет выходить за рамки простого празднования. Мы видели, как дизайнеры цвета были воодушевлены непосредственностью протестов BLM, и результатом стали портреты чернокожих мужчин и женщин в ярких и вдохновляющих декорациях и позах.

Автор Jdodo

2021 год станет годом, чтобы показать, насколько разные люди и насколько богата наша планета именно этим. В моде используются изображения реальных людей со своими особенностями, недостатками и уникальностью.

Если есть чего-то, чего следует избегать дизайну, так это одинаковости. Выделение различных культур, оттенков кожи, возраста и идентичности представляет собой захватывающую возможность создавать дизайн, который, как и подлинные люди, действительно уникален.

6. Непочтительные символы

Хороший дизайн может рассказать историю. Великолепный дизайн делает эту историю незабываемой. В 2021 году многие графические дизайнеры хотят отказаться от абстрактных визуальных эффектов в пользу причудливых персонажей. И чем больше индивидуальности воплощают эти персонажи, тем более запоминающимися они становятся.

Автор jcontreras

Концептуальная иллюстрация лежит в основе этой тенденции, предлагая не только позы персонажей, но и индивидуальность в форме рисованного подхода. Вот почему эти стили могут варьироваться от подробной штриховки до упрощенных форм, линий и цветов современных мультфильмов.Сами концепции — животные в костюмах и антропоморфные суши — сигнализируют о долгожданном возвращении юмора и странностей в ближайшие месяцы.

Автор: Винтригрей,

Вдохновением для этого дизайна послужила байкерская культура старой школы 70-х годов. Что мне больше всего нравится в нем, так это то, что общий вид отражает то, что козел едет на велосипеде, как будто завтра не наступит.

7. Комиксы и поп-арт

Подобно заклятому врагу, стили дизайна прошлого никогда не умирают по-настоящему. И в этом году графические дизайнеры возрождают зернистые цвета, насыщенные чернила и линии действия винтажных комиксов.

Автор WolfBell

Созданные в эпоху примитивных технологий печати, комиксы часто использовали полутона или упрощенное точечное затенение для представления цвета. В настоящее время этот подход может вдохнуть новую жизнь в современные минималистские тенденции, такие как плоский дизайн за счет зернистой текстуры и глубины. Точно так же веб-дизайнеры могут разбивать сетку с помощью наклонных панелей и наклонных форм, чтобы создать ощущение драматизма и движения.

Автор: bayuRIP

В условиях глобальной пандемии наши медицинские работники считаются нашими современными супергероями. Я выбрал стиль комиксов, потому что в детстве мне очень нравились комиксы, такие как Супермен и Марвел. Стиль комиксов действительно вдохновил меня в процессе разработки.

Хотя супергерои в спандексе не являются обязательными для этой тенденции, дизайнеры 2021 года обращаются к текстуре и иллюстративным техникам своих графических романов, чтобы спасти современный дизайн.За исключением комиксов без содержания. Ничего не спасет.

8. Настойка изобразительного искусства

Всегда существовало разделение между изобразительным искусством и дизайном, но 2021 год меньше касается традиционных границ. В результате мы прогнозируем, что живописные техники, такие как акриловые мазки и абстрактный экспрессионизм, появятся на полках и экранах по всему миру.

Автор: LucaToni

Абстракция — одно из моих любимых направлений и техник живописи, которое дает нам полную свободу выражения.Абстракция не ограничена законом: цвета, текстуры, формы и пространства.

— LucaToni, дизайнер верхнего уровня в 99designs

Живопись придает дизайну вариативность поверхности и глубину, делая их достаточно реалистичными, чтобы их можно было прикоснуться. По этой причине эта тенденция хорошо сочетается с физическими продуктами. В частности, поскольку изобразительное искусство связано с культурой и классом, оно полезно для продуктов, которые хотят передать элегантность старого мира — например, винных этикеток и косметической упаковки.

Рисование также дает более темные тона, чем те, что созданы на компьютере, и это придает дизайну атмосферу торжественности. Хотя это может показаться неутешительным, подобные дизайны, естественно, приглашают зрителя на мгновение задуматься.

9. Стихии природы

Этого не избежать: многие люди провели большую часть этого года взаперти. Это будет вдвойне, если дизайнеры, которые, возможно, испытали свой образ жизни фрилансера на дому, начали напоминать одиночное заключение.Тогда неудивительно, что внешний мир проникнет в графический дизайн 2021 года.

Многие из нас чувствовали себя взаперти в 2020 году из-за COVID и испытывали сильное желание проводить время в зеленых насаждениях. Даже просмотр фотографий этих мест может успокоить вас, если вы застряли в квартире. Я думаю, что в 2021 году мы увидим большее признание таких визуальных эффектов.

— Меган Делл, директор по дизайну 99designs

Проявляется ли эта тенденция в виде лиственных узоров, цветовых схем в земляных тонах или иллюстраций захватывающих пейзажей, графический дизайн становится зеленым.Самое приятное в этой тенденции то, что мы видим, что она выходит за рамки экологически ориентированных продуктов.

Эффект изображений природы заключается в том, чтобы дать спокойствие, обновление и рост — все это мы будем затаить дыхание в 2021 году.

Что особенно повлияло на меня в этом произведении, так это цитата, которую я прочитал: «Природа подобна женщине, которая любит маскироваться, и чьи различные маскировки, открывая то одну часть ее, то другую, позволяют тем, кто ее изучает и усердно надеется, что одна ее часть день, когда они могут узнать ее личность целиком.”

10.

Размытие и зернистость

Градиенты и переходы цвета стали популярной тенденцией вот уже несколько лет. В 2021 году многие дизайнеры будут стремиться отклониться от нового направления: к еще более размытому и смешанному фону. Добавьте зернистый фильтр, и эти дизайны смогут пройти грань между ощущением мимолетности и реалистичностью.

Автор: iva

Сочетание необычных цветов с интенсивным размытием и зернистой текстурой — это настроение.

— Клэр Тейлор, старший дизайнер продукта 99designs

Преимущество этой тенденции в том, что она позволяет элементам переднего плана, таким как жирная типографика или вызывающие воспоминания образы, выделяться на почти неразличимом фоне. Он также процветает в более мрачных условиях, в отличие от веселых градиентов прошлых лет. Гранж и грязь присущи зернистым текстурам, а размытое изображение может вызывать тени и невидимое. Эта тенденция является настроением, и мы ожидаем, что она будет все больше и больше использоваться в дизайне с темной стороной.

Автор: glimmm

11. Социально ориентированный дизайн

На заре нового десятилетия кажется уместным, что 2020 год стал годом, когда мир понял, насколько ему нужно измениться. 2020 год обнажил многие проблемы, от здравоохранения до защиты окружающей среды и жизни чернокожих до готовности к пандемии. Хорошая новость заключается в том, что этот конфликт может стать поворотным моментом, если каждый внесет свой вклад.

Имея это в виду, дизайнеры со всего мира делают все возможное, чтобы внести свой вклад в улучшение своего сообщества.Мы заметили это в росте креативного письма от руки, несущего послания единства, ответственности и советов. Это происходит в форме протестного искусства. Он представлен в виде иллюстраций, которые персонализируют ношение маски. Будь то благотворительная деятельность или личные дизайнерские проекты, 2021 год станет поворотным годом, в котором будет участвовать дизайн.

В 2021 году мы увидим больше дизайнов и изображений, резонирующих с движением, социальными и экологическими проблемами. Я видел, как все больше и больше брендов объединяются вокруг проблем и общаются со своими пользователями на более глубоком уровне.

— Тристан Ле Бретон, креативный директор 99designs

Готовы к крупнейшим тенденциям графического дизайна 2021 года?

Как начало десятилетия, прошедший год, возможно, оказался разочарованием. Но графические дизайнеры 2021 года полны решимости изменить ситуацию по-своему. Из трагедии нам дают непочтительные персонажи. Из-за самоизоляции они дают нам природу. И из замешательства они дают нам наши символы речи.Каждый год тенденции графического дизайна всегда будут приносить изменения, и именно дизайнеры будут определять, к лучшему или к худшему.

Вам нужен великолепный графический дизайн?
Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас что-то уникальное.

14 технологических тенденций, на которые стоит обратить внимание в 2021 году

ПО РЕГИОНАМ, ПО РЕГИОНАМ

По мере развития технологических экосистем во всем мире они не всегда идут по пути, проложенному Кремниевой долиной.

Китай стремится к самостоятельной технологической индустрии

Дип: Санкции США сожгли отрасль, зависящую от зарубежных компонентов. Пекин клянется никогда не допустить, чтобы подобное повторилось.


Погружение: Недавние проблемы ZTE и Huawei выявили критическую слабость технологической инфраструктуры Китая: зависимость от зарубежных компонентов. Обе компании зависят от них при создании смартфонов и других продуктов — и обе пострадали, когда санкции США заблокировали доступ к жизненно важному оборудованию и программному обеспечению.

Пекин одержим идеей сделать так, чтобы подобное никогда не повторилось. Ожидается, что виртуальная самодостаточность в технологическом секторе станет основной целью следующего пятилетнего плана, плана, который будет стимулировать экономическое развитие Китая с 2021 по 2025 год. Правительство уже заявило о своем намерении стимулировать развитие отечественной полупроводниковой промышленности. ставить отечественные чипы в основу всего, от смартфонов до электромобилей.

Но легче сказать, чем сделать.Для развития полупроводниковой промышленности требуется больше, чем просто производственный опыт; для этого требуются люди, обладающие навыками сложного дизайна микросхем, что означает вложения в новое поколение талантов. Такие перемены не могут произойти в одночасье. И даже в этом случае многое может пойти не так, как показывает финансовый кризис китайского производителя микросхем Tsinghua Unigroup.

Тем не менее, полностью независимая китайская технологическая экосистема — это вопрос «когда», а не «если». Сдвиг окажет огромное влияние на остальной мир.

африканских технологических стартапов —

Dip: 2020 год принес с собой крупные слияния и поглощения в африканском секторе высоких технологий и его сравнительно небольшом рынке стартапов. Это знак делать большие ставки на технологии для африканцев, созданные африканцами.


Погружение: В августе WorldRemit сделал крупнейшую инвестицию в африканский технологический стартап: компания из Лондона заплатила 500 миллионов долларов за приобретение Sendwave, компании по денежным переводам, которая позволяет людям из Европы и Северной Америки отправлять деньги семи африканским странам. страны и Бангладеш.

Почти два месяца спустя американский платежный гигант Stripe заплатил 200 миллионов долларов за Paystack, нигерийскую компанию по обработке платежей, получившую название «Stripe of Africa». Сделка Paystack рассматривалась как модель больше, чем какая-либо другая: истинно африканская компания, основанная двумя молодыми людьми из Лагоса и привлекающая внимание мировых гигантов.

Эксперты говорят, что неслучайно большое количество сделок было сосредоточено на африканских финансовых технологиях. Вы не можете делать покупки в Интернете, не заплатив, поэтому местные платежные платформы станут только более важными по мере роста электронной коммерции по всему континенту. Это вселило в технических специалистов оптимизм в отношении того, что 2021 год может стать годом для новых приобретений в Африке.

Глубокие технологии становятся глобальными

Dip: На протяжении десятилетий исследованиями в области технологий руководили США, Западная Европа и Япония, но инновации начинают происходить повсюду. Это может повлиять не только на создание технологий следующего поколения, но и на то, как они будут регулироваться.


Погружение: «Глубокие технологии» — фундаментальные инновации, которые составляют основу для будущих поколений технологий — тяготеют к U.Южная и Западная Европа, где государственные учреждения и крупные компании инвестируют в академические исследования. Хотя эти страны все еще находятся на переднем крае глубоких технологий, разрыв между ними и остальным миром сократился.

Китай лидирует. Благодаря огромным государственным программам китайские компании, такие как Megvii и Sensetime, стали мировыми лидерами в конкретных приложениях искусственного интеллекта, таких как распознавание лиц и голоса. Технологические гиганты, включая Alibaba, Huawei и Tencent, инвестируют в квантовые вычисления.Китай, а не США, строит национальную сеть квантовой связи.

За пределами Китая глобализация академических исследований и венчурного капитала способствует прогрессу. В финансовом и технологическом центре Юго-Восточной Азии, Сингапуре, созданы центры передового опыта в области пищевых продуктов и медицинских технологий, основанные на десятилетиях инвестиций в биотехнологии и медицинские исследования. Индонезийские стартапы разрабатывают биоразлагаемые материалы, чтобы справиться с кризисом, связанным с загрязнением пластиком. Тайские компании, такие как mu Space Corp., разрабатывают спутники, обеспечивающие доступ в Интернет в самолетах и ​​на море.

В целом, у него есть потенциал, чтобы коренным образом изменить динамику нашей глобальной экономики и исправить историческое неравенство в том, как разрабатываются и внедряются технологии.

Черная диаспора внедряет инновации вне границ

Dip: Сальвадор в бразильском штате Баия призван стать глобальным технологическим центром для стартапов Black. Он может стать моделью для международных технологических инноваций черных.


Погружение: Африканская диаспора столь же обширна, как и различные культуры, которые она включает, но есть некоторые общие черты.Многие — но не все — основатели стартапов Black борются за получение финансирования по сравнению с другими группами. До недавнего времени центры инноваций характеризовались национальной идентичностью, например Силиконовая саванна в Найроби или долина Ябакон в Лагуше.

Но новая технологическая сцена в Сальвадоре, городе с населением почти три миллиона человек в бразильском штате Баия, готова изменить это положение. По численности чернокожее население Бразилии уступает только Нигерии. В Сальвадоре более 80% жителей идентифицируют себя как чернокожие, поэтому неудивительно, что город зарекомендовал себя как место для технологических инноваций под руководством черных.

После раунда инвестиций в 2 миллиона долларов для черных стартапов от ИТ-компании Qintess, это лишь вопрос времени, когда сообщества африканского происхождения в других странах Латинской Америки и Карибского бассейна мигрируют в Баию и начнут сотрудничать. И если Migo, основанное в Нигерии облачное приложение для кредитования денег с прицелом на бразильский рынок, является каким-либо признаком, технические сообщества по всей Африке могут скоро устремиться в Сальвадор.

ПОЛИТИКА ДОСТУПА

Как показали проблемы TikTok, не важно, что делает приложение, а не откуда оно.

Война 5G ускоряется

Dip: 5G может стать основой футуристических устройств, таких как беспилотные автомобили, но прежде, чем это произойдет, мир должен решить, кто будет его контролировать.


Погружение: Несмотря на то, что ваш оператор мобильной связи может сказать в своей рекламе, 5G еще не появился в большинстве стран мира. В конечном итоге ожидается, что новый стандарт сотовой связи повысит скорость передачи данных в сто раз по сравнению с его предшественником, 4G, что позволит пользователям загружать, скажем, целый телесериал за несколько секунд.Но прежде чем мы воспользуемся преимуществами широко распространенной сети 5G, остается лишь вопрос: кто будет ее контролировать.

Китайский технологический гигант Huawei в настоящее время является доминирующим производителем оборудования 5G в мире. США опасаются, что это представляет угрозу для национальной безопасности, и они успешно заставили некоторых своих союзников бойкотировать Huawei. Эскалация перетягивания каната между двумя странами не прекратится в 2021 году и может еще больше расколоть глобальный Интернет на несколько отдельных, не связанных между собой сетей.

Но дело не только в США и Китае; В Швейцарии и Южной Корее уже есть одни из самых быстрых сетей 5G в мире. По-прежнему неясно, кто будет доминировать в революции 5G и воспользоваться любыми последующими экономическими выгодами. Между тем, политическая борьба за власть над технологиями, вероятно, усилится.

Политические запреты на приложения растут

Дип: Некоторые правительства долгое время полагались на цензуру в Интернете для сохранения власти.Но в этом году некоторые начали блокировать приложения и веб-сайты во время международных споров, а не внутри страны.


Погружение: после того, как на границе между Индией и Китаем вспыхнул конфликт, правительство Индии подвергло цензуре сотни приложений, созданных китайскими разработчиками. Среди них был TikTok, чрезвычайно популярная социальная сеть в стране. В других местах приложения от Википедии до Tinder сталкивались с запретами политического характера, и эта тенденция не показывает никаких признаков остановки. В 2021 году доступ к приложениям вполне может определяться местоположением пользователя.

Для частных компаний, попавших под перекрестный огонь, возможности ограничены, хотя механизмы запрета приложений часто более беспорядочные, чем предполагают правительства. Со временем даже это может стать проще. И при этом все больше и больше граждан могут терять важные площадки для свободного выражения мнений. Если вы авторитарный лидер, это победа.

Доступ как мягкая сила

Дип: Дороги, железные дороги, порты и мосты уже давно находятся в центре геополитической конкуренции. В ближайшие годы проявления мягкой силы в стратегически важных регионах станут цифровыми.


Погружение: в октябре Япония, Австралия и США договорились профинансировать в совокупности 30 миллионов долларов на строительство ответвления от транстихоокеанского оптоволоконного кабеля до крошечного островного государства Палау. У проекта по увеличению скорости передачи данных в стране была негласная, но очевидная цель: противодействовать растущему влиянию Китая в южной части Тихого океана.

Физическая инфраструктура часто оказывалась в центре геополитической конкуренции — «развивающийся мир» изобилует дорогами, железными дорогами и портами, которые носят имя своих спонсоров.Инициатива Китая «Один пояс, один путь», направленная на создание транспортных связей из Китая в Юго-Восточную Азию и Центральную Европу, примечательна своими масштабами, но сама концепция не нова.

В ближайшие годы акцент, вероятно, сместится с бетона на кабели. Обеспечение технологической основы цифровой экономики азиатских и африканских стран даст национальным компаниям-лидерам доступ к огромным новым рынкам и даст возможность потенциальным гегемонам влиять на стратегически важные регионы.

Это могло бы, как и в Палау, предоставить недостаточно обслуживаемым регионам доступ к жизненно важным технологиям; но он также может кристаллизовать идеологические различия между глобальными сверхдержавами, создавая новое неравенство в правах человека, свободе выражения мнений и доступе к информации.

ПОСЛЕ ПАНДЕМИИ

Covid-19 изменил мир. Вот что будет дальше.

Неконтролируемая «инфодемия»

Провал: По мере распространения пандемии коронавируса появляется огромное количество дезинформации о вирусе, создавая параллельную «инфодемию».


Погружение: платформы социальных сетей и правительства изо всех сил пытаются обуздать дезинформацию о Covid-19. Некоторые лидеры и законодатели использовали хаос как предлог для принятия далеко идущих законов о социальных сетях и фальшивых новостях, которые переживут вирус.

По данным Международного института прессы, по крайней мере 17 стран приняли законы во время пандемии, криминализирующие дезинформацию, что может навсегда ограничить свободу прессы и упростить борьбу с инакомыслием в Интернете. В Венгрии и России распространение «фейковых новостей» теперь может привести к огромным штрафам или посадке в тюрьму; во Вьетнаме размещение в социальных сетях того, что правительство считает дезинформацией, теперь карается штрафом.

Еще до пандемии правительства некоторых стран, в том числе Таиланда, экспериментировали с отслеживанием дезинформации в Интернете.Covid-19 предоставил им повод для расширения полномочий государства по цензуре информации. Только после того, как вспышка прекратится, осядет пыль в отношении того, как следует применять эти строгие новые законы. Они изменят способы выражения гражданами несогласия в Интернете независимо от того, смогут ли правительства взять под контроль дезинформацию.

Электронная коммерция опирается на рост, вызванный ограничениями

Dip: когда люди не могли покинуть свои дома во время карантина Covid-19, они массово обращались к платформам электронной коммерции.Даже после возвращения к относительной нормальности онлайн-шоппинг перешел на совершенно новый класс потребителей.


Погружение: Интернет-магазины в течение некоторого времени неуклонно растут, но пандемия усиливает эту тенденцию. Всего за несколько месяцев отрасль выросла такими темпами, на достижение которых должны были потребоваться годы.

На китайской торговой платформе Meituan во время пандемии спрос на онлайн-продукты вырос на 400%. В Аргентине 21-летняя компания MercadoLibre — со своей гибридной моделью eBay и Amazon — преодолела пандемию и стала самой дорогой компанией во всей Латинской Америке, превзойдя нефтегазовых титанов региона. А в Юго-Восточной Азии каждый третий пользователь цифровых услуг впервые подключился к сети во время пандемии.

Является ли этот бум электронной коммерции пузырем, который лопнет после пандемии? Вряд ли.

Китай, где ограничения на Covid-19 были ослаблены по мере снижения уровня заражения, дает представление о постпандемическом рынке электронной коммерции. Во втором квартале 2020 года Meituan сообщила о росте прибыли на 152%. Аналитики отметили, что переход от офлайн-покупок к онлайн-магазинам продолжал расти, даже после того, как регионы Китая вышли из режима изоляции.

Дип: Никогда раньше мы не видели, чтобы правительства массово собирали личную информацию от граждан с такой скоростью. В то время как одни создавали приложения для отслеживания контактов самостоятельно, другие сотрудничали с технологическими компаниями. Инфраструктура останется после пандемии.


Dive: в течение первых двух недель с момента запуска индийское приложение для отслеживания контактов Aarogya Setu привлекло 50 миллионов новых пользователей, и это достижение было достигнуто быстрее, чем Pokémon Go.

Большинство приложений для отслеживания контактов используют маяки Bluetooth, которые используют близость телефонов людей для генерации анонимных предупреждений.В соответствии с Кодексом здравоохранения Китая Alipay также отслеживается личная финансовая деятельность, чтобы узнать, кто нарушает правила общественного здравоохранения.

В некоторых странах частные компании разработали ядро ​​официальных приложений для отслеживания контактов. В строительстве Эстонии приняли участие более десятка организаций. Уганда была подарена технологическим стартапом. Десятки стран по всему миру используют API Apple и Google в качестве основы для своих усилий по отслеживанию.

Каким образом эти страны будут сокращать сбор информации в постпандемическом будущем, еще предстоит увидеть.В идеальном мире они любезно отдадут свои новообретенные знания о частной жизни своих граждан, как только отпадет потребность в отслеживании контактов. Это часто случается, правда?

Edtech здесь, чтобы остаться

Dip: Индустрия образовательных технологий уже находилась на подъеме, но изоляция от COVID-19 ускорила ее распространение. Даже после того, как пандемия отступит и исчезнет материально-техническая необходимость дистанционного образования, edtech останется.


Погружение. Когда мир этой весной оказался на корточках на различных этапах изоляции от COVID-19, началась борьба за организацию дистанционного обучения детей.Для семей, которые могли позволить себе надежный Интернет и мобильные устройства, поддерживаемый планшет и Zoom стали идеальным решением для учителей, пытающихся преодолеть разрыв между физическим классом и полностью онлайн-образованием. Однако для большинства детей это означало низкотехнологичные решения: классы в WhatsApp и радиолекции.

компаний Edtech, читающих зал, увидели в пандемии прекрасную возможность для масштабирования. Рынок уже оценивался в 5,9 триллиона долларов, и в таких странах, как Индия и Китай, культурное почтение к внешкольным программам создало спрос на домашнее обучение еще до пандемии.Блокирование Covid-19 ускорило тенденцию в обоих случаях. На западных рынках, таких как США, где рост edtech был стабильным, но относительно невысоким, внедрение было прямо пропорционально заказам на дому.

Но даже после того, как пандемия утихнет, а вместе с ней и возникнет необходимость в дистанционном образовании, edtech останется. Потребители погрузились в растущую технологию; одна индийская фирма наняла 250 удаленных учителей за один день, чтобы удовлетворить спрос.

По мере того, как все больше студентов и семей чувствуют себя комфортно с дистанционным обучением, возрастает спрос на учителей.Это могло бы создать новый класс рабочих концертов: учителей. Представьте себе мир, в котором бронирование репетитора для вашего ребенка во многом похоже на вызов Uber или наем покупателя в Instacart. Будет ли это означать улучшение условий труда для учителей и лучшее образование для студентов, еще предстоит выяснить.

ТЕХНИЧЕСКОЕ БУДУЩЕЕ

Три сектора, на которые стоит обратить внимание в 2021 году, в основе которых лежат технологии, рожденные за пределами США

Эпицентр

Gaming перемещается на восток

Провал: в самый прибыльный год в индустрии игр половина доходов индустрии приходилась на Азию.Игры всегда были глобальным занятием, но теперь им движут новые рынки.


Погружение: Крупнейший в мире издатель видеоигр — это не Nintendo или Sony: это Tencent. Китайский конгломерат вложил миллионы в разработку мобильных игр, при этом приоритет отдается азиатской аудитории, а не западной, которая проводит больше времени за консолями и ПК.

Эта стратегия окупилась: теперь мировые гиганты обращаются к Tencent, чтобы преобразовать свои консольные и компьютерные игры для смартфонов.Activision Blizzard передала китайской компании лицензию на производство мобильной версии Call of Duty.

И это не только Китай. В 2020 году игровые компании появились на рынках, невиданных ранее: в Турции Peak Games, первый единорог страны, был куплен американским гигантом социальных игр Zynga в этом году за 1,8 миллиарда долларов.

Игровая индустрия растет, и этот рост обусловлен рынками за пределами западного мира. Прогнозируется, что только в этом году Азиатско-Тихоокеанский регион принесет около 80 миллиардов долларов дохода, что составляет половину общемирового дохода.А к 2023 году на Ближнем Востоке и в Северной Африке геймеров будет больше, чем в Европе.

Видеонаблюдение проникает во все большую часть цифрового мира

Dip: Ничто цифровое не является частным: социальные платформы собирают, продают и продают наши данные. Чем больше людей во всем мире выходит в сеть, тем больше технологических компаний стремятся помочь странам внедрять новые технологии для наблюдения и отслеживания своих граждан.


Погружение: в наши дни фотографии, размещенные в социальных сетях, несут больший риск, чем какое-то смущение #tbt. Такие стартапы, как Clearview AI, создали программное обеспечение для картографирования лиц с использованием общедоступных социальных профилей и видео; База данных Clearview с фотографиями, взятыми из социальных сетей, насчитывает сейчас три миллиарда. Федеральные правоохранительные органы и правоохранительные органы штатов США уже используют свое программное обеспечение для расследования и судебного преследования. Этим летом по всей стране распространились протесты, и правоохранительные органы продемонстрировали, как эти данные могут быть использованы для отслеживания подозреваемых.

Продолжающееся преследование уйгурского меньшинства в Китае было бы невозможно без помощи технологических компаний, которые создали правительству обширную сеть наблюдения.Hikvision, китайскую компанию, известную своими камерами наблюдения, обвиняют в разработке программного обеспечения для автоматической идентификации уйгуров. Dahua, еще одна китайская компания по видеонаблюдению, поставляет камеры видеонаблюдения по всей стране для правительства, в том числе около тысячи, установленных в мечетях на западе Китая.

Спрос на технологии наблюдения, особенно по указанию государственных структур, не показывает признаков снижения. Технологические компании изо всех сил пытаются его встретить: несмотря на то, что он находится на U.S. blacklist, китайский гигант искусственного интеллекта SenseTime ожидает, что в этом году продажи вырастут на 80%. А распознавание лиц становится умнее. Одна компания заявляет, что ее камеры могут распознавать даже людей в масках.

Конец венчурного капитала «победитель получает все»

Dip: Времена мега-ставок венчурных капиталистов прошли. Инвестиции в технологии могут стать рациональными (и, следовательно, более устойчивыми), но они могут оставить позади азиатских единорогов.


Погружение: первый фонд Vision Fund от Softbank, инвестиционный инструмент стоимостью почти 100 миллиардов долларов, поддерживаемый некоторыми из крупнейших инвесторов мира, был беспрецедентным, когда он был представлен в 2018 году. В первые годы своего существования основатель компании Масаеши Сон изображался как дальновидный и царь, делавший гигантские ставки на предприятия, которые были на несколько лет от рентабельности, и давал им огромную финансовую власть, чтобы они могли доминировать на своих рынках. Такой подход помог создать разросшиеся технологические компании, которые определили свои ниши, такие как Uber и WeWork.

Но даже до того, как разразилась пандемия коронавируса, стратегия Softbank-победитель получает все блистала. Попытки WeWork стать публичной компанией в США.С. показал хрупкость своей бизнес-модели и заставил потенциальных инвесторов усомниться в ее огромной оценке. Второй фонд Vision изо всех сил пытался оторваться от земли. Softbank дал понять, что времена мега-ставок прошли.

Неясно, что это значит для старых «топчущихся земель» Softbank в Южной и Юго-Восточной Азии. Венчурные капиталисты жаловались, что деньги компании искажают рынки, но они также получают прибыль от ее расточительства. Некоторые предвидят более рациональный и устойчивый подход к инвестированию в технологии.Другие опасаются, что, возможно, некому будет защищать новую породу азиатских единорогов.

Отчетность ААНУ АДЕОЙ, МЕХЕР АХМАД, ВИТТОРИЯ ЭЛЛИОТТ, ТАМЕРРА ГРИФФИН, ПИТИ ГЕСТ, РЭВИ ХИРАНАНД, ДЭВИ ЛОКВУД, ДЖОДИ МАК, ЛУИЗА МАЦАКИС, МЕХР НАДЕМ, ЛЕО ШВИЗАРЦ и СЕНГЕВ.

Прогнозирование потребительских тенденций 2021 года и подготовка к ним

Введение

Под воздействием цифровой революции отрасль розничной торговли переживает трансформацию, которая полностью изменила процесс совершения покупок для современного потребителя.Согласно третьему ежегодному исследованию цифровых потребителей, почти 50% потребителей сообщают, что за последние три месяца они выполняли задачи, связанные с покупками, на своих мобильных телефонах. Опрошенные потребители говорят, что они используют цифровые технологии для поиска, просмотра и совершения покупок, иногда на одном и том же веб-сайте. С появлением электронной коммерции и других технологий, ориентированных на розничную торговлю, потребительские запросы сместились в сторону целесообразности и удобства. В ответ на это розничные торговцы внедрили новые стратегии по привлечению и удержанию омниканальных потребителей следующего поколения.

С ростом влияния маркетинга, прямого маркетинга потребителю (D2C), одноранговых (P2P) торговых площадок, повторной коммерции и многого другого, потребительские бренды должны переосмыслить стратегии и заново изобретать себя, чтобы привлекать и удерживать новейшие разработки. поколение потребителей. В 2021 году средний потребитель будет принадлежать к одной (или нескольким) из четырех разрозненных когорт, каждая из которых будет обладать уникальным набором черт и требований, сформированных развивающимися социальными силами и давлением.

Несмотря на рост среднего класса на таких рынках, как Китай, Индия и АСЕАН, мы вступаем во вторую половину 2019 года на фоне снижения темпов роста ВВП и на фоне реальных опасений новой глобальной рецессии, подпитываемой бушующей китайско-американской политикой. торговый спор.Мы живем во время, характеризующееся повсеместным растущим недоверием — недоверием между электоратом и избранными, между корпорациями и общественностью и, прежде всего, между правительствами. Это растущее недоверие между некоторыми мировыми экономическими центрами является тревожным знаком для глобальной экономики, охваченной потрясениями и растущим протекционизмом. Таким образом, компании должны — сейчас более чем когда-либо — продолжать вводить новшества, чтобы привлечь потребителей и стимулировать рост.

Глядя на 2021 год, мы видим появление четырех различных типов потребителей: компрессионистов, хранителей доброты, маркет-мейкеров и киберциников.Каждый из этих потребительских профилей характеризуется уникальным набором атрибутов и требований, и компании должны развиваться, чтобы внедрять индивидуальные стратегии, адаптированные к каждому типу потребителей. В то же время потребительские настроения можно условно разделить на три категории: давление, глубокая доброта и смелость. Продиктованный потребностями потребителей, бизнес в 2021 году должен адаптироваться.

Потребители, особенно в сегодняшней обстановке с повышенным давлением, предпочитают чистую визуализацию и удобство и удобство совершения покупок.В частности, для электронной коммерции загроможденный пользовательский интерфейс (UI) вряд ли повысит коэффициент конверсии. Меньше значит лучше — предприятиям B2C следует сосредоточиться на меньшем количестве SKU (складских единиц) и отдавать предпочтение качеству, а не количеству. Кроме того, с ростом значимости социальных проблем среди нового поколения, корпоративная забота и ориентация на ценности важны для привлечения потребителей в 2021 году. Важное значение будет иметь увеличение инвестиций в стратегии прямого взаимодействия с клиентами (D2C). Появление «рекоммендации» также означает, что предприятиям не следует пренебрегать рыночными стратегиями послепродажного обслуживания, арендной платой в собственность и стимулами к выкупу.Наконец, чтобы бороться с цинизмом и недоверием к экономике влиятельных лиц, брендам необходимо переоценить и изменить стратегии для ценных, подлинных партнерских отношений, поскольку потребители устают от маркетинговых тактик, которые чрезмерно используют влиятельных лиц и ключевых лидеров мнений (KOL).

Потребительские настроения: давление

Появление социальных сетей и цифровая революция породили очень современное явление — чувство непреодолимого давления. Охватывая как экономическую, так и социальную сферу, это давление повсеместно и затрагивает людей во всем демографическом спектре и, возможно, стало последним «великим уравнителем».Будь то продуктивность работы или получение лайков в социальных сетях, люди испытывают огромное давление. Но какой ценой?

Generation Burnout
Несмотря на стереотипы о ленивости и самовлюбленности, миллениалы работают дольше, чем старшее поколение, и за меньшую плату. По данным опроса 19 000 миллениалов в 25 странах, 73% миллениалов сообщили, что работают более 40 часов в неделю. Этот менталитет постоянной работы приводит к высокому уровню «выгорания среди миллениалов» — увеличению уровня депрессии и беспокойства.Действительно, исследования показывают, что ежедневное давление на миллениалов значительно выше, чем на предыдущие поколения. Малком Харрис, автор книги «Дети в наши дни: человеческий капитал и создание миллениалов», утверждает, что миллениалы несут на себе основную тяжесть экономического ущерба, нанесенного капитализмом конца 20-го века, оставляя их в состоянии постоянной паники. Харрис пишет: «Если поколениям свойственны кризисы, то миллениалы — это кризис крайнего капитализма». Харрис вместе с экономистами указывает на растущее расхождение между производительностью и компенсацией.Когда представители поколения X достигли возраста 30-34 лет, их доход увеличился на 30% по сравнению с предыдущим поколением, но уровень дохода представителей поколения X в том же возрасте упал на 4% по сравнению с поколением X. Кроме того, чистая стоимость активов поколения X составляет только половину. то, чем пользовались бэби-бумеры в том же возрасте.

Time Affluence
Согласно опросу Harvard Business Review (HBR) и Gallup, 80% взрослых респондентов считают, что у них нет времени сделать все, что они хотели за день. Во всем мире доступность времени находится на рекордно низком уровне.Профессор Гарварда Эшли Уилланс говорит: «Временная бедность существует во всех экономических слоях, и ее последствия очень серьезны. Исследования показывают, что те, кому не хватает времени, испытывают меньший уровень счастья и более высокий уровень беспокойства, депрессии и стресса. Они испытывают меньше радости. Они меньше смеются. Они меньше тренируются и менее здоровы. Их продуктивность на работе снижается. У них больше шансов развестись ».

Исследования также показали, что временной стресс оказывает более сильное негативное влияние на счастье, чем безработица. Нехватка времени привела к появлению «сверхчеловеческого синдрома» — термина, который используется для описания людей, пытающихся оставаться на вершине всего этого. Несмотря на это, они все еще не могут избавиться от чувства неудач и постоянного давления, чтобы сделать больше. Синдром сверхчеловечества оставляет многих стремиться к совершенству — невозможному идеалу. В ходе 27-летнего мета-исследования психологов Томаса Каррана и Эндрю Хилла было обнаружено, что многомерный перфекционизм охватывает три уровня, и миллениалы, как правило, страдают от всех трех. Самоориентированные перфекционисты получают самооценку из достижений — особенно по отношению к другим.Социально предписанные перфекционисты обретают самооценку, когда другие одобряют или принимают их. Перфекционисты, ориентированные на других, испытывают чувство собственного достоинства, когда другие уважают их и восхищаются ими. Экономическое и социальное давление, под которым оказываются миллениалы, часто заставляет их искать нереалистичные и неустойчивые цели.

Тип потребителей: Компрессионисты

Этот тип потребителей жаждет времени и предпочитает удобство и легкость покупки всему остальному.Компании должны реагировать соответствующим образом.

Дилемма принятия решений
Давление, недостаток времени и избыток выбора (поиск в Google «черного платья» дает 7,2 триллиона результатов) создают культуру утомления от принятия решений. В рекламе Microsoft 2017 года утверждалось, что средний человек принимает 35000 решений в день, а исследование Колумбийского университета показало, что средний американец ежедневно принимает 70 сознательных решений. Исследования разнообразны, но по всем оценкам, количество ежедневных решений увеличивается. Таким образом, как будет готовиться к компании высокого давления, lowtime группы, которая жаждет легкости покупки, а не ценовых скидок? Короче говоря, расчистите цифровой опыт, используйте AI / ML, чтобы упростить путь покупателя, и выберите подход « меньше да лучше » к предложению продуктов.

В связи с негативной реакцией на цифровые отвлечения, на которые приходится основная доля внимания (требуется около 23 минут, чтобы перефокусировать внимание после цифрового отвлечения), в 2021 году стратегический акт бездействия станет ключевым инструментом для компрессионалистов.

Культура отмены
Призрак. Спасение. Отмена. Независимо от термина, социальные сети в значительной степени ответственны за рост культуры отказа. Между групповыми чатами, онлайн-приглашениями и личными сообщениями, ответ с восторженным «да!» — стандартный ответ для многих миллениалов.Для компрессионистов это подпитывает сверхчеловеческий синдром и приводит к отмене занятий в последнюю минуту из-за выгорания.

«Люди, которые нравятся людям, часто попадают в эту категорию — они не хотят отказываться от приглашения из-за страха разочаровать кого-либо, но в конечном итоге перетягивают себя и отменяют последнюю минуту, что приводит к еще большему разочарованию для выручили », — отмечает эксперт по этикету Уильям Хэнсон.

Эта «культура отмены» может показаться банальной, но на самом деле имеет долгосрочные ощутимые последствия — даже для экономики.На рабочем месте отмененные встречи влияют на производительность и планирование. Что касается пищевой промышленности и производства напитков, то отмена заказов негативно сказывается на доходах, что особенно тяжело для местных заведений с низкой рентабельностью. Исследование, проведенное в 2015 году компанией онлайн-бронирования ResDiary, показало, что отмена бронирования обходится ресторанной индустрии в 16 миллиардов долларов во всем мире.

Стратегии взаимодействия: компрессионисты

Как компании готовятся к работе в группе с высоким давлением и непродолжительным рабочим временем, которая жаждет простоты покупки, а не ценовых скидок? Короче говоря, расчистите цифровой опыт, используйте AI / ML, чтобы упростить путь покупателя, и выберите подход « меньше да лучше » к предложению продуктов.

AI-помощь
Будь то патентная заявка Amazon на использование общественного транспорта для доставки товаров или Starbucks в партнерстве с Uber Eats для 30-минутной гарантированной доставки, ИИ меняет скорость доставки. Будущее розничной торговли будет сосредоточено на использовании данных для прогнозирования и реагирования с помощью решений для покупок без стресса.

Примеры из практики
Для пользователей Amazon Echo, которые делают покупки в Whole Foods, у клиентов есть два часа после отправки заказа, чтобы добавить что-нибудь в корзину для доставки в тот же день.Например, покупатели могут сказать «добавьте молоко в мою тележку», а Алекса подтвердит и спросит: «Что-нибудь еще?» Кроме того, на основе истории заказов клиента Alexa спросит, не забыли ли они заказать товар. Эта услуга оказалась полезной для компрессионистов с плотным графиком, которые могли упустить из виду элементы.

Uber тестирует искусственный интеллект, чтобы обеспечить бесперебойную работу пассажиров, пользующихся несколькими видами транспорта. Uber стал партнером города Денвер, штат Колорадо, чтобы дать пользователям возможность отслеживать информацию об общественном транспорте и пешеходных маршрутах в режиме реального времени, снимая стресс во время поездки.

Чистый UI / UX-дизайн
Визуально перегруженный веб-сайт снижает конверсию, поскольку сбитые с толку и разочарованные покупатели не станут покупать. Инвестиции в упрощенный UX так же важны для прибыли, как и поисковая оптимизация.

Примеры из практики
Lululemon сообщила о 48% -ном росте онлайн-продаж в 2018 году, в основном за счет редизайна веб-сайта, который включал расчистку изображений продуктов и ускорение загрузки. По словам главного операционного директора Стюарта Хазелдена, после редизайна количество клиентов, общающихся с брендом в Интернете, удвоилось, а во втором квартале 2018 года объем электронной почты компании вырос на 80%.

Потребительские настроения: глубокая доброта

В последние годы наблюдается бум доброты. Есть корпоративные классы доброты, недели случайных проявлений доброты, а на улицах изобилуют рубашки с лозунгами доброты. Глубокая доброта зависит от последовательных действий и оспаривания собственных предположений.

Интеллектуальное смирение
Век информации не всегда точен, и, как сказал Альберт Эйнштейн, информация — это не знание. По последним оценкам, менее 60% веб-трафика приходится на людей, и это явление подтверждается появлением «фейковых новостей».Кроме того, онлайн-эхо-камеры по обе стороны политического спектра ограждают людей от различных точек зрения и убеждений. Интеллектуальное смирение — это признание того, что то, во что вы верите, на самом деле может быть неправильным. Речь идет о том, чтобы избавиться от эго и активно интересоваться нашими слепыми пятнами. Люди с интеллектуальным смирением лучше учатся, слушают и руководят, и это становится желательным профессиональным навыком.

Как сказал генеральный директор Amazon Джефф Безос, «самые умные люди постоянно пересматривают свое понимание, пересматривают проблему, которую, как они думали, они уже решили.Они открыты для новых точек зрения, новой информации, новых идей, противоречий и вызовов своему собственному мышлению ».

Тип потребителей: Хранители доброты

Этот тип потребителей придает большое значение доброте, ценностям и социальным вопросам. По мере роста их числа будет расти и их экономическое влияние, и предприятиям следует обратить на это внимание.

Импакт-инвестирование
Хранители доброты будут продолжать объединять мораль и деньги, делая покупки и инвестиции, основанные на ценностях.Исследование Lending Tree 2019 года показало, что треть миллениалов и представителей поколения X бойкотировали компанию, которую они ранее покупали, и более четверти из этих возрастных групп активно бойкотируют продукт. Кроме того, этот тип потребителей предпочитает поддерживать компании, получившие эффективные инвестиции — финансовую практику, направленную на получение социальных и экологических выгод наряду с финансовой отдачей.

Такой образ мышления способствует ежегодному росту: в период с середины 2017 по середину 2018 года рыночная стоимость инвестиционного воздействия увеличилась примерно вдвое и составила 228 миллиардов долларов в активах под управлением. Инвестиции в ESG (экологические, социальные и управленческие) в настоящее время составляют 25% всех активов (22,8 триллиона долларов США), находящихся под управлением во всем мире.

«Миллениалы увидят, что в ближайшие годы им будет передано 30 триллионов долларов под управлением, и у них в два раза больше шансов, чем у предыдущих поколений, вкладывать средства в социальное воздействие. Таким образом, изменения будут не только общественными, но и непосредственно финансовыми », — говорит Бастиан ден Брабер, советник по венчурным инвестициям в LUMO Labs.

Примеры из практики
Программа Impact Accelerator Program, инициатива правительства Австралии, поддержала Hey Startic, компанию по переработке корпоративной одежды; эко-ориентированная платформа детской одежды Minikinizz; и Kostoom, служба пошива одежды по запросу.

Юго-Восточная Азия является лидером в области импакт-инвестиций. Patamar Capital и Kinara Indonesia инвестируют в компании, которые стремятся решить ряд проблем, связанных с правами рабочих и окружающей средой. Фирмы недавно поддержали четыре этические модные компании в Индонезии, возглавляемые женщинами, с помощью выбранной коллегами инвестиционной модели.

Стратегии взаимодействия: хранители доброты

Бренды должны проявлять скромность.
Бренды, признающие свои ошибки или прошлые ошибки, найдут отклик у Хранителей доброты.Исследование, проведенное Accenture в 2018 году, показало, что 48% потребителей в США, разочарованных словами или действиями бренда по социальной проблеме, жалуются на это. Люди более снисходительны к компаниям, когда им предоставляются извинения и прозрачный план восстановления. Помните, что отказ от решения проблемы больше не является жизнеспособным решением.

Примеры из практики
В 2018 году из-за нехватки курицы KFC пришлось временно закрыть 900 магазинов в Великобритании и Ирландии. Реакция соцсетей была мгновенной и жестокой, поэтому компания ответила самоуничижительным объявлением на всю страницу в лондонских газетах Metro и The Sun с фирменным куриным ведром и переработанным логотипом: «FCK.

Доброта как ключевой показатель эффективности
По мере того, как массовость преобладает над массовым маркетингом, компаниям необходимо вкладывать средства в долгосрочные обязательства, а не на разовые пожертвования. Регулярно сообщайте своим целевым аудиториям о партнерстве, чтобы обеспечить прозрачность в отношении средств и ресурсов.

Canada Goose запустила программу «демонстрации мастерства инуитов в глобальном масштабе» и жертвует 100% вырученных средств общинам инуитов в Канаде. Для создания коллекции компания наняла 14 швей, представляющих девять общин в четырех регионах инуитов.

Рэпер Мик Милл и Puma создали Clyde Court #Reform. Они больше, чем просто кроссовки с мощным посланием, они связаны с недавно созданной организацией Reform Alliance, целью которой является улучшение системы уголовного правосудия США. В Reform Alliance входят Мик, креативный директор Puma Basketball Джей Зи и владелец New England Patriots Роберт Крафт.

Потребительские настроения: воодушевление

Несмотря на рост эмоциональной нестабильности в странах Запада, Африка, Индия и Юго-Восточная Азия переживают волну оптимизма, которая приведет к социальным и политическим изменениям.Рост численности молодежи в этих развивающихся регионах является причиной этой региональной дихотомии, поскольку население западных стран продолжает стареть.

Демографическая поляризация
Ключевой фактор на 2021 год — возрастное неравенство — изменит пирамиду населения. В 14% стран мира численность населения сокращается, а к 2050 году эта цифра увеличится до одной трети. В Китае 17% населения составляют люди старше 60 лет, и, по прогнозам, к 2050 году этот показатель вырастет до более чем 30%. В Японии более 28% населения составляют люди в возрасте 65 лет и старше.В Великобритании, Австралии и большей части Западной Европы картина такая же. Этот сценарий начинает вызывать трения между поколениями, поскольку молодые люди (и без того испытывающие финансовые затруднения) сталкиваются с необходимостью покрытия долгосрочных затрат на уход за престарелыми.

Если судить только по молодежи, то, вероятно, следующее поколение лидеров, креативщиков и покупателей придет из этих регионов. Более половины населения Индии (600 миллионов) моложе 25 лет. К 2050 году численность молодежи в Африке увеличится на 50%, что сделает ее континентом с наибольшим количеством молодежи.

По прогнозам Economist’s Intelligence Unit, к 2030 году количество домохозяйств со средним доходом — те, кто зарабатывает 10 000 долларов и более в год — вырастет на 51 миллион в Индонезии, 18 миллионов во Вьетнаме, 11 миллионов на Филиппинах и 8 миллионов в Таиланде. Эта растущая когорта считается многообещающей не только из-за растущего среднего класса, но и из-за стабильного молодежного населения.

Гордость и патриотизм
«Китайские потребители, особенно молодое поколение, не просто верят в то, что иностранные бренды лучше.Сейчас китайские потребители думают, что Китай — это хорошо, а «Сделано в Китае» — это совсем не плохо », — говорит Чарли Чен, директор по исследованиям потребителей Credit Suisse.

Влияние и сила китайских брендов во всем мире растут. Согласно отчету Kantar за 2018 год, 100 ведущих мировых брендов Китая увеличили продажи на 23% г / г. Самый большой скачок произошел в зарубежных доходах. По данным Lenovo, в 2018 году 72% своих доходов было получено за пределами Китая. По мере того, как все больше китайской молодежи рассматривают «Сделано в Китае» как знак почета, доля международного рынка будет сокращаться.Это более широкая тенденция: индийская, африканская и бразильская молодежь больше не ищет на Западе вдохновения или кумиров. Они ищут в своих смартфонах местных авторитетов и домашних развлечений.

Действуйте сейчас или платите позже
«Взрослые постоянно говорят, что мы в долгу перед молодыми людьми, чтобы дать им надежду. Но мне не нужна твоя надежда. Я не хочу, чтобы вы надеялись. Я хочу, чтобы ты запаниковал. Я хочу, чтобы ты чувствовал страх, который я испытываю каждый день. Я хочу, чтобы вы действовали », — сказала 16-летняя Грета Тунберг перед переполненной аудиторией на Всемирном экономическом форуме 2019 года.

Тунберг вдохновил молодежь на многочисленные митинги по всей Европе с требованием принятия мер по борьбе с изменением климата. В условиях, когда экологическая тревога (хроническая озабоченность проблемами окружающей среды) медленно растет, компаниям необходимо ставить во главу угла экологическую безопасность, иначе они рискуют потерять будущих потребителей.

Это не просто западное мнение — 82% представителей поколения Z в Юго-Восточной Азии заявляют, что предпочитают продукцию экологически чистых или этичных брендов, а 58% китайских миллениалов готовы платить больше за этичные бренды.

Тип потребителей: участники рынка

Этот тип потребителей ценит справедливые местные инновации и представительство.Если они не могут найти возможность, они ее создадут.

Эффективность против инноваций, создающих рынок
Инновации, создающие рынок, делают именно то, что подразумевает этот термин: они создают новые рынки. Для пограничных рынков это означает обслуживание людей, для которых либо не существовало товаров или услуг, либо доступ был ограничен из-за цены.

На Западе наблюдается упадок инноваций, создающих рынок. Опасаясь экономической нестабильности, компании выбирают инновации в области повышения эффективности — делая больше с меньшими ресурсами.Благодаря инновациям в области повышения эффективности компании могут стать более прибыльными и высвободить денежный поток, но они часто продают товары на переполненных рынках. Это было меньшей проблемой в развивающемся мире, где инновации менее затруднены.

Определяется в макротенденции 2020 года Empower Up, практический творческий потенциал растет по мере того, как недостаточно обслуживаемые сообщества мобилизуются для разработки своего будущего.

Стартап BRCK из Найроби отметил, что следующие 800 млн интернет-пользователей прибудут из Африки. Благодаря бесплатному Wi-Fi и планшетам BRCK выводит сельские регионы в онлайн, давая африканской молодежи возможность использовать цифровые инструменты для творчества.

В Бразилии социальные аутсайдеры становятся культурными иконами. Jacaré Moda — модельное агентство, которое дает новые голоса за счет подбора кадров непосредственно из районов с низким доходом. Между тем некоммерческая организация Fa.vela проводит Creative Run: первый ускоритель, помогающий креативщикам из фавел воплощать свои идеи в бизнес.

Недостаточно обслуживаемый
В то время как развивающиеся страны сосредотачиваются на создании новых рынков, другие регионы сосредоточены на недостаточно обслуживаемых, таких как меньшинства и люди с ограниченными возможностями (ЛОВЗ).

Поколение M (мусульманские миллениалы) постепенно набирает силу, поскольку более современная мода становится популярной. Следующая отрасль, готовая к росту, — это халяльные путешествия. Mastercard-CrescentRating Halal Travel Frontier 2019 сообщил о росте количества импровизированных поездок на выходные для поколения M

.

По данным Всемирной организации здравоохранения, примерно 1,3 миллиарда людей с ограниченными возможностями (ЛОВЗ) составят развивающийся рынок размером с Китай.

Ежедневно эту группу пополняет растущее пожилое население.Будь то вспомогательные устройства, одежда и предметы первой необходимости, включая работу и жилье, технологии позволяют этой группе людей вести лучшую жизнь. От высокотехнологичных курток, созданных для людей с ограниченными физическими возможностями, до таких компаний, как Starbucks, открывающих кафе для людей с нарушениями слуха, — инновации, призванные помочь этим покупателям, постоянно растут.

Ожидается, что к 2024 году мировой рынок вспомогательных устройств для пожилых людей и инвалидов превысит 26 миллиардов долларов, при этом лидерами будут роботы для ухода, носимые устройства и адаптивные ткани.

Стратегии взаимодействия: участники рынка

Обратная цепочка поставок
Обратная цепочка поставок, также известная как ре-коммерция, иллюстрирует растущую тенденцию к преобразованию потребления за счет повторного использования. Его центральная посылка обманчиво проста: мусор для одного человека может быть сокровищем для другого. По сути, это может быть так же обыденно, как продажа аккуратно использованных вещей людям, которые хотят их. Ре-коммерция — это бизнес этого нового подхода, который переворачивает консьюмеризм с ног на голову, создавая новые рынки и стимулируя устойчивое потребление.

Ритейлеры, занимающиеся повторной коммерцией, такие как Momox, ReBuy и Quoka.de, являются крупнейшими двигателями отрасли. Momox, занимающийся перепродажей книг, консольных игр, компакт-дисков и DVD, ежегодно в течение семи лет подряд показывает двузначный рост, заработав 150 миллионов евро только в 2016 году. Мировой рынок отремонтированных смартфонов вырос на 13% в 2017 году, достигнув почти 140 миллионов единиц. Это контрастировало с глобальным рынком новых смартфонов, который вырос всего на 3% в прошлом году.

Тип потребителя: Cyber ​​Cynics

Этот тип потребителей цинично относится к технологиям и подозрительно относится к большим данным и технологическим компаниям — и не зря.Доверие подорвано, и компании должны иметь возможность убедить эту группу потребителей в том, что им можно доверять.

Капитализм слежки
Эксперт по безопасности Брюс Шнайер писал, что «слежка — это бизнес-модель Интернета». Люди казались вполне нормальными, когда для обмена данными B2C использовался адрес электронной почты или призыв к другу для получения кода скидки. Но теперь, когда в заголовках газет появляется все больше и больше случаев утечки данных, потребители лучше понимают истинную стоимость обмена данными, и появился новый термин для описания рынка.

Капитализм слежки работает, предоставляя бесплатные услуги, которыми люди охотно пользуются, позволяя поставщикам услуг отслеживать и контролировать поведенческие атрибуты пользователей. Мониторинг часто осуществляется без согласия, и по мере того, как Интернет всего (IoE) становится все более изощренным, капитализм слежки перешел от платформ социальных сетей к устройствам.

Многие предприятия могут позволить себе продавать потребительские товары по низким ценам только потому, что их реальная ценность выходит за рамки покупки, в явлении, известном как монетизация после покупки.

Монетизация после покупки
Smart TV — яркий пример монетизации после покупки. Некоторые компании, производящие бытовую электронику, продают телевизоры за небольшую плату. Реальная ценность — это постоянный поток данных, собранных с телевизора, который продается третьим лицам. Эти данные включают типы шоу, которые смотрит зритель, приблизительное местоположение и время просмотра, а также просматриваемую или пропускаемую рекламу. Это золотая жила данных, но это может скоро измениться.

Глобальный опрос, проведенный IBM в 2019 году, показал, что 75% потребителей не будут покупать продукт у компании (независимо от того, насколько он хорош), если они не доверяют компании в защите своих данных.

Не верящие в данные
Киберциники и компании все больше осознают неточности данных. Например, покупатель покупает подарки, и в следующий раз, когда он посетит сайт продавца, он увидит только товары, похожие на поисковые. Полезные данные возникают редко.

Агрегирование данных сложнее, чем использование привычек клиентов в точках продаж или онлайн-клиентов и их сброс в базу данных в надежде получить «глубокое понимание». В конечном итоге значимые данные — и, следовательно, действенный интеллект — более ценны, чем исчерпывающие данные.

Инфлюенсеры теряют влияние (и доверие)
Недоверие к данным вызывает недоверие к влиятельным лицам, особенно у поздних миллениалов и поколения X. Между купленным участием и фальшивыми аккаунтами (недавнее расследование New York Times показало, что 15% пользователей Twitter являются ботами, а до 60 миллионов — Facebook учетные записи автоматизированы или ботов), все больше людей и компаний хотят регулировать экономику влиятельных лиц. Несмотря на это, годовой отчет Ассоциации национальных рекламодателей за 2018 год показал, что «75% маркетологов в настоящее время работают с влиятельными лицами, и из этих 43% планируют увеличить расходы в следующем году».

Тем не менее, в том же отчете было обнаружено, что только 36% компаний оценили свои усилия по маркетингу влияния как эффективные, а 19% признали, что потраченные деньги были неэффективными.

Компании занимают позицию: директор по маркетингу Unilever Кейт Вид призвал к «срочным действиям» по очистке экосистемы маркетинга влиятельных лиц, а Kellog’s объявил, что больше не платит влиятельным лицам в зависимости от охвата из-за мошеннических и нечестных действий.

Джозеф Харпер, руководитель отдела социальных сетей в Kellogg’s, сказал на саммите Digiday: «Одно агентство, с которым мы работаем, заявило, что кампания была успешной … но когда мы углубились в отчет, мы поняли, что влиятельные лица, которым мы заплатили, просто исчезли. группе других влиятельных лиц в WhatsApp и попросил их сделать все эти комментарии.”

Стратегии взаимодействия: кибер-циники

Как компании готовятся к формированию когорты, которая предпочтет этику данных, а не лояльность к бренду и цену? Доступ и подотчетность.

Datanomics
Осознание того, что цифровые данные, которые мы создаем, являются товаром, который нужно покупать и продавать, будет стимулировать рост данных как валюты. В обществе все активнее обсуждается вопрос о том, каким образом люди должны получать компенсацию за использование личных данных. В мае 2018 года голландские активисты основали Datavakbond, профсоюз по работе с данными, коллективные цели которого включают получение платы за коммерческое использование личных данных.

Бренды и розничные торговцы, стремящиеся к сверхпрозрачным транзакциям, должны создать системы вознаграждения за торговые данные или сотрудничать с установленными программами.

Примеры из практики
Wibson — это стартап, который покупает пользовательские данные в обмен на баллы, которые можно обменять на учетные записи Spotify Premium, подарочные карты Visa и кредиты Uber.

Пользователи приложения Sweatcoin собирают одну «sweatcoin» за каждые 1000 шагов, которые они делают, и могут обменять токены на меняющийся набор стимулов.

Killi идет еще дальше, предлагая потребителям денежные средства за обмен своими данными, местоположением или предоставление информации о том, какую рекламу они хотели бы видеть. Еще больше денег будет получено, если пользователи сканируют обратную сторону своих водительских прав с помощью смартфона или сообщают более личные данные. По данным компании, в число участвующих брендов входят McDonald’s, GM, Danone и Staples.

Новый обмен ценностями
Для компаний, для которых выплаченная компенсация за данные недоступна, будьте прозрачны и выделите обмен ценностями, будь то услуга, удобство или вознаграждение.Например, люди, которые делятся своими данными с приложением для здоровья, менее циничны, потому что обмен ценностями поддерживает их здоровье. Потребители понимают, что будет определенная степень коммодификации данных, но в целом они готовы торговать данными — по крайней мере, некоторыми — для обслуживания и удобства.

Постправда — пост-траст
Для киберциников термин «метрики тщеславия», скорее всего, встретится с криками. Согласно отчету Social Media Drivers 2019, потребители все более скептически относятся к платформам и влиятельным лицам, продвигающим продукты.Поскольку количество поддельных рекламных объявлений продолжает расти, бренды должны уделять приоритетное внимание прозрачности и создавать форум для закрытого и безопасного взаимодействия.

Примеры из практики
RŪH — это женский лейбл, который «отстаивает личное чувство идентичности во время чрезмерного воздействия». Аудитория должна запрашивать доступ к («частному») Instagram бренда.

Starface — это положительный от прыщей бьюти-аккаунт, который фокусируется на создании расширяющего возможностей контента для своего закрытого сообщества подписчиков.

Conde Nast Traveler’s Women Who Travel — закрытая группа в Facebook для путешественниц, насчитывающая 126 тыс. Участников.

Лицо AI
Поскольку отрасли продолжают автоматизировать, человеческий фактор становится критически важным для этой когорты. Нельзя отрицать, что данные собираются и обмениваются. Недавний опрос Emarys показал, что более четырех из пяти (82%) теперь осведомлены об использовании ИИ при совершении покупок. Однако человеческое взаимодействие уменьшает паранойю «Большого брата». Компаниям необходимо компенсировать обмен данными человеческим.

Примеры из практики
Бакалейная лавка Farmstead из Сан-Франциско использует искусственный интеллект для определения спроса, чтобы избежать затоваривания, что снижает количество местных пищевых отходов и экономит время и топливо на маршрутах доставки.Поскольку Farmstead работает с местными фермерами и бакалейными лавками, они оставили модель открытой для обсуждения и обмена мнениями с местным фермерским сообществом.

TD Ameritrade смешивает реальных инвестиционных агентов с ботом по имени Альви, который невероятно похож на человека. Управляемый искусственным интеллектом Альви задает им личностные вопросы, например: «Если бы вы могли написать письмо самому себе 17-летнему, что бы вы сказали?» И агент, и Alvi работают вместе, чтобы предоставить индивидуальную информацию, основанную на инвестициях.

Заключение

В конечном счете, потребители сказали свое слово, и идея ясна — будущий потребитель готов платить больше за удобство, подлинность и этично полученные или произведенные товары.Компании поступят правильно, если примут ценностный подход к своим маркетинговым стратегиям, поскольку сегодняшние молодые, социально прогрессивные потребители не проявляют особого колебания, бойкотируя бренды, которые, по их мнению, являются этически сомнительными. В то же время бренды должны переоценить свое использование влиятельных лиц и KOL в маркетинге, поскольку становится все труднее выделиться среди конкурентов на перенасыщенных платформах социальных сетей, таких как Instagram. В частности, трудно добиться аутентичности.Основная тема, возникающая в этих тенденциях, — это необходимость для брендов «сохранять реальность». Розничным торговцам необходимо глубокое понимание своих клиентов, не только как потребителей, от которых нужно извлекать больше денег, но и людей с разнообразными потребностями, которые затрагивают все аспекты их жизни. В 2021 году ритейлеры, прежде всего, должны будут быть аутентичными, настоящими и человечными, даже если технологически ориентированные потребители вынуждают их переходить на все более цифровые. Компаниям необходимо будет поддерживать человеческие связи — даже перед лицом растущих цифровых потрясений — для того, чтобы преуспевать в меняющемся потребительском ландшафте.

Тенденции в дизайне продукции до 2021 г.

Новый год означает адаптацию к возникающим тенденциям в дизайне, которые будут определять то, как люди используют такие продукты, как веб-сайты и мобильные приложения. Будьте впереди своих конкурентов, узнав о тенденциях в дизайне продуктов, которых вы можете ожидать в 2021 году.

Скевоморфные конструкции, соответствующие объектам реального мира

Источник

Если вы не знакомы со словом «скевоморфный», вы можете почувствовать себя немного напуганным прямо сейчас.Не волнуйся. Это просто означает, что графика точно представляет объект в реальном мире. Например, приложение, воспроизводящее звук пианино, может отображать на экране реалистичные клавиши пианино.

Вы видели скевоморфный дизайн бесчисленное количество раз, но, возможно, не задумывались о том, почему некоторые дизайнеры используют их. Причины должны стать более очевидными в 2021 году, поскольку люди жаждут более реалистичного взаимодействия.

Многие люди устанут использовать приложения с диковинным дизайном.Они просто хотят, чтобы калькулятор выглядел как калькулятор! Они не хотят радикально нового подхода к календарям. Им нужны календари на своих телефонах, похожие на те, что висят на дверце холодильника!

Вы можете думать о скевоморфном тренде как о противодействии другим тенденциям. Тем не менее, есть много людей, которые воспримут это. Компании обратят внимание, потому что хотят привлечь эту толпу пользователей.

Анимаций пользовательского интерфейса, привлекающих пользователей

Source

Взаимодействие с анимированной графикой может заставить людей чувствовать себя более связанными с их продуктами. Когда люди используют приложения достаточно долго, повторяющиеся движения тренируют их мышечную память. Действие становится неотъемлемой частью пользователя, и он может выполнять действия автоматически. Только подумайте, как быстро люди могут научиться сложным движениям, необходимым для сегодняшних видеоигр.

Встраивание большего количества анимированной графики в ваши продукты может увеличить время, которое люди тратят на их использование. Чем больше возможностей для взаимодействия вы создадите, тем чаще будут возвращаться пользователи.

Имейте в виду, что взаимодействие с анимированной графикой должно быть естественным.Например, смахивание влево или вправо кажется естественным способом переместить экран в нужном направлении. Положить два пальца на экран и медленно развести их в стороны — это очевидный способ увеличить изображение.

Расширенная персонализация, соответствующая потребностям каждого пользователя

Многие мобильные приложения позволяют пользователям персонализировать свой опыт, выбирая цвета, звуки и макеты. Расширенная персонализация не требует от пользователя многого. Чем больше ваш продукт узнает о пользователе, тем более персонализированным он становится.

Расширенная персонализация преследует две цели: заставить пользователей почувствовать, что продукт был разработан специально для них, и повысить конверсию. Неудивительно, что они идут рука об руку.

Как дизайнер, расширенная персонализация, вероятно, означает, что вам нужно будет создать несколько версий каждой функции. Вам нужно будет потрудиться, чтобы достичь своей цели. Однако после того, как вы создадите дизайн, разработчики должны найти способы связаться с пользователями и решить, какие адаптации соответствуют их потребностям.Чаще всего это связано с искусственным интеллектом.

Если вы работаете в небольшой дизайнерской фирме, у вас может быть не так много возможностей попробовать расширенную персонализацию в 2021 году. Однако крупные компании приложат немало усилий, чтобы сделать свои приложения как можно более уникальными для каждого человека.

Больше 3D, чем когда-либо прежде

https://ny.paraweb.me/

3D-дизайн существует уже много лет. Фактически, мы включили его в наш список тенденций дизайна 2020 года. В 2021 году они, вероятно, станут более продвинутыми и распространенными.

Очень немногие люди владеют 3D-дисплеями, поэтому не стоит ожидать, что многие дизайнеры будут создавать по-настоящему 3D-изображения. Вместо этого графическим дизайнерам необходимо использовать перспективу, движение и оптические иллюзии для создания внешнего вида трехмерных изображений на двухмерных экранах.

Вы можете начать с просмотра огромного количества трехмерных веб-сайтов, которые уже присутствуют в Интернете. Вы увидите, что такая простая вещь, как смещение перспективы камеры, создает иллюзию трехмерного пространства. Узоры и сканирование текстуры также способствуют созданию иллюзии.

Хотя UXPin не создает настоящих 3D-дизайнов, он может использовать облачный инструмент для сотрудничества с 3D-дизайнерами в режиме реального времени. Таким образом, вы получите базовые знания в своем 2D-прототипе и уменьшите количество сюрпризов, с которыми столкнутся ваши товарищи по команде, когда они перейдут к 3D-рендерингу.

Ожидайте, что в ближайшее десятилетие 3D-дизайн будет приобретать все большее значение. Новинка увлекает людей, а значит, и пользователей.

Полезная асимметрия

Источник

Некоторые психологические исследования показывают, что люди предпочитают симметрию, особенно когда речь идет о привлекательности других людей.Добавление асимметрии в ваш дизайн проверяет эту гипотезу, добавляя неожиданные элементы, которые многие потребители сочтут полезными.

Асимметричный дизайн может создать визуальную иерархию, направляющую взгляд зрителя. Читатели, читающие английский, обычно смотрят на дизайн слева направо. Это автоматически увеличивает вес объектов в левой части экрана. Асимметрия может изменить ожидания к более интересному дизайну, заставляя зрителя уделять больше внимания элементу, который занимает больше места в правой части экрана.

Асимметрия также может создавать пространства для отображения изображений и текста. В зависимости от того, как вы хотите продвигать товар, вы можете использовать большую часть экрана для демонстрации внешнего вида товара или использовать текст для описания преимуществ владения товаром.

Еще больше материального дизайна

Источник

Google представила Material Design в 2014 году, и популярность языка дизайна продолжает расти, поскольку разработчики добавляют больше иконок, типографики, движения и взаимодействия.В настоящее время в Material Design есть сотни иконок, которые вы можете использовать в UXPin.

Ожидайте, что в 2021 году еще больше веб-сайтов и приложений будут использовать Material Design. Подход к разработке продуктов стал настолько продвинутым, что большинству разработчиков не имеет смысла использовать другие методы.

Если вы планируете создавать веб-сайты или приложения для Android в 2021 году, начните использовать UXPin’s Material UI kit.

Дизайн на основе кода

Дизайн на основе кода добавляет исключительную функциональность веб-сайтам и мобильным приложениям.Многие разработчики считают, что следующим шагом отрасли будет достижение идеального баланса между дизайном и разработкой.

Тенденция к проектированию на основе кода имеет большой смысл, особенно если учесть ту роль, которую он может играть в DesignOps. Графические дизайнеры могут знать, как создавать привлекательные изображения, но у них редко есть навыки, необходимые для создания интерактивных компонентов, необходимых цифровым продуктам, чтобы поддерживать заинтересованность пользователей и предлагать полезные услуги.

UXPin Merge упрощает разработку кода на основе кода для графических дизайнеров, не имеющих технической подготовки. Простая среда перетаскивания позволяет дизайнерам добавлять компоненты и функции, необходимые их продуктам, не заставляя их писать код. Вместо этого UXPin Merge генерирует код на бэкэнде. Если разработчики захотят настроить его, они могут внести небольшие изменения, не повредив визуальной привлекательности дизайна.

Дизайн на основе кода будет определять будущее разработки продуктов, потому что он дает членам команды возможность сотрудничать, объединять свои лучшие идеи и создавать потрясающие прототипы, которые ведут себя так, как ожидают потребители.Вы получаете более согласованный продукт без дрейфа между дизайном и производством.

Попробуйте UXPin Merge!

Благодаря Merge, революционной технологии UXPin, такие компании, как PayPal, могут легко решать задачи DesignOps. UXPin Merge позволяет проектировать с использованием компонентов React для достижения полной согласованности с конечным продуктом.

Попробуйте Merge от UXPin сегодня, чтобы увидеть немедленные преимущества проектирования на основе кода, построенного на платформе без кода.

трендов графического дизайна в 2021 году, которые вызовут революцию

Тенденции дизайна в наступающем году — всегда большие новости, а 2021 год не за горами, и никогда не было столь желанных старых и новых.

Сказать, что 2020 год был странным, — больше, чем просто преуменьшение. Но в онлайн-мире изоляция, принудительное закрытие магазинов и учебных заведений и т. Д. Оказали огромное влияние. Дистанционное обучение, покупки в Интернете и поиск развлечений, не говоря уже о работе из дома и коммуникационных платформах, — все это быстро растет. Людям и компаниям пришлось адаптироваться быстрее, чем когда-либо прежде, и, как всегда, в периоды резких изменений технологии и тенденции должны отражать потребности клиентов и бороться за их интересы.Новая мода и техника движутся вперед и вверх, и чтобы не опередить завершение, вам нужно знать, что же скрывается под поверхностью.

Есть определенные элементы дизайна веб-сайта, которые никуда не денутся, высокая скорость, простая навигация и повышенная безопасность, а также рост экономии заряда батареи, экономия глаз в темном режиме. Последние тенденции графического дизайна работают с этими аспектами, улучшая их визуально. И речь идет не только о дизайне веб-сайтов, но и о волновом влиянии на брендинг компании, логотипы, маркетинг, общую иллюстрацию и во всех областях графического дизайна.

Итак, давайте ограничимся нашим мышлением и сделаем несколько прогнозов. Основываясь, конечно, на исследованиях и опыте, мы хотим дать всем креативным дизайнерам некоторое представление о том, какими будут популярные тенденции и мода в 2021 году. Помните, что стоя на месте — это движение назад.

Возможно, вас заинтересует статья «Тенденции дизайна инфографики 2021: противоположности притягиваются».

Лучшие тенденции графического дизайна в 2021 году:

Смотреть видео «Тенденции графического дизайна 2021», видео

Посмотрите наш видеообзор о грядущих тенденциях дизайна в 2021 году или прокрутите вниз, чтобы прочитать всю статью.

В 2021 году будет:

1. 3D-дизайн

Тенденция в 3D-дизайне, честно говоря, не нова, но она становится все круче и круче. Эта тенденция в дизайне, безусловно, позволила максимально использовать современные технологические достижения и возможности программного обеспечения. Отличный пример дизайнерских тенденций, выросших из новых «can-do» возможностей. Рост и развитие дополненной реальности и виртуальной реальности в высокопроизводительном веб-дизайне и приложениях пользовательского интерфейса, увеличение скорости интернета и технологий, потрясающее готовое программное обеспечение — все это означает, что дизайнеры улучшают свои 3D-игры.

Пример Лео Нацумэ

Популярный дрейф будет направлен на невероятно реалистичные, гиперреалистичные визуальные эффекты, чтобы размыть цифровое и физическое. Наряду с этим мы прогнозируем, что эти трехмерные визуальные эффекты будут невероятно эффективными, не только выдвинутыми как второстепенный элемент, но и в центре внимания, даже доминирующими на всей странице. Популярная тенденция совмещения фотографических изображений с иллюстративными элементами также влияет на 3D. Современные дизайнеры комбинируют 3D-дизайн с фотографиями или плоскими иллюстрациями.Другие добавляют движение и анимацию, чтобы выделить сайт среди множества других.

Пример Тран Мау Три Там

Эти визуально ошеломляющие творения созданы не только для художественных целей, они интересуют и привлекают зрителя, удерживают его внимание и существенно влияют на показатель отказов. Великолепный дизайн с практичным преимуществом. Чтобы увидеть этот горячий дизайн, который набрал столько оборотов, что его будет трудно остановить, посмотрите этот потрясающий выбор, который мы для вас выбрали.Абсолютно вдохновляющий дизайн от лучших современных дизайнеров.

Интересно, где найти 3D-иллюстрации? Посмотрите эти 20 красивых изометрических и трехмерных иллюстраций для вашего дизайна: бесплатно и платно

В 2021 году будет:

2. Дизайн эмодзи

Emoji — это теперь повсеместная форма пиктограмм, которая позволяет дизайнерам добавлять эмоции в заявления, сайты или печатные СМИ. Тон голоса веб-дизайнеров или легкое подмигивание в конце предложения, и они становятся все более и более популярными, даже центральная особенность общения.В основном, но не только в социальных сетях — Snapchat, Instagram — Emoji поощряют взаимодействие. То же самое можно сказать обо всех ваших дизайнах: использование эмодзи вызывает реакцию и отклик, они поднимают настроение (а это нам всем нужно) и выражают основные чувства.

Пример от FOREAL Studio

Пример нескольких владельцев

Пример нескольких владельцев

По всем этим причинам тенденция использования эмодзи в дизайне, скорее всего, наберет обороты в ближайшие несколько лет. Пришло время проявить творческий подход, когда что-то повсюду, вам нужно отличаться. Тенденция к 2021 году будет заключаться в более творческом и творческом использовании смайликов. Подумайте о разных стилях и техниках их создания, а также о разных способах и местах их включения в свой дизайн. У вас есть преимущество в том, что люди знают их и любят их, теперь вам нужно вытолкнуть их за пределы их зоны комфорта, но при этом сохранять ясность.

Пример от Mego studio

Пример от SoLemon

Создатель векторных эмодзи от GraphicMama

В 2021 году будет:

3.Дизайн, вдохновленный природой

Тенденции органического, более мягкого, естественного дизайна медленно появлялись в стороне от основных тенденций в течение последних 10 лет или около того. Идея имитации природы, естественного освещения, более мягких, землистых цветов и тонов, естественных градиентов цветовых схем, плавных линий — о да, она возвращается в моду. Он вписывается в тенденции минимализма, приглушенные цветовые палитры, иллюстрации, есть цветовые фильтры, предназначенные для создания естественной атмосферы, текстуры с изображением дерева, камня и т. Д.знаки были там некоторое время. Но большой толчок произошел в некоторой степени неожиданно.

Хорошо задокументированный побочный эффект нынешней ситуации пандемии — жажда природы. Неудивительно, что у людей, которым не давали возможности находиться на улице в течение длительного времени, возникает внезапное желание найти оправдания для выхода. Люди, которые никогда не видели поля, получают потребность в пикниках, парни, которые проводят каждые выходные, подпирая барную стойку, как будто из ниоткуда, должны идти босиком по пляжу! В то время как дизайнеры могут захотеть задать сцену и продвинуть тенденции, коммерческие дизайнеры вполне могут поступить правильно, отражая настроение.Если вы не можете пойти в гору, пусть гора подойдет к вам.

Основные качества природы подходят для любого дизайна, любой техники и любой коммерческой области. Для дизайнеров благословение, что этот источник вдохновения представляет собой достойную тенденцию, которую хотят люди 2021 года.

Пример от Right Studio

Пример от Supernova Design

В 2021 году будет:

4. Дизайн оптических иллюзий

Когда изображение, получаемое мозгом, работает не совсем так, как вы должны его воспринимать, — уловка глаза, что вы делаете? Немедленно отвернитесь и забудьте об этом, или потратьте некоторое время, глядя на него, пытаясь разобраться.Мы знаем ответ. Если вы не уверены, просмотрите представленные ниже дизайны и посмотрите, сколько времени вы потратите на изучение каждого из них!

Итак, мы уже обсудили преимущества дизайна, удерживающего внимание и удерживающего постоянно занятого зрителя на вашем сайте. Дизайн с оптической иллюзией идеально подходит для этого, и 2021 станет годом, когда дизайнеры станут по-настоящему фанатичными с этой модой. Если в вашем бренде есть что-то, связанное с идеей движения, странности или духовности, тем лучше, но даже если вы просто хотите, чтобы дизайн выделялся, закреплялся в памяти, имел этот вау-фактор, тогда стоит подумать о дизайне иллюзий.

Пример: Txaber _

Пример Бена Джонстона

Чем больше смотришь, тем больше нужно смотреть. Чем дольше вы пытаетесь над этим работать, тем дольше вам нужно над этим работать. Это умно, это вызывает привыкание — это волшебный способ увлечь зрителей. Но предостережение: есть время и место. Чрезмерное усложнение нехорошо, поэтому подумайте об использовании. Это уместно? Это властно? Слишком запутанно? Является ли иллюзия добавлением к дизайну своей работы или она лишила сущность просто ради дикой природы?

Пример на рисунке ™

Пример Карла Йохана Хассельрота

В 2021 году будет:

5.3D типографика Дизайн

Типографский дизайн получил это в 2020 году, когда дизайнеры использовали всевозможные игривые идеи и концепции, а зрители приняли их с размахом. Типографика стала гораздо более художественной, и мы не сможем увидеть ее исчезновение в ближайшее время. Следующая тенденция — геометрическая или органическая — выглядит как развитие трехмерной типографики, используя те же идеи, но дополняя их, а не уходя от них.

Согласно прогнозу на 2021 год, популярные типографские дизайны 2020 года будут преобразованы в 3D.Ультрареалистичные надписи, которые создают ощущение, будто вы можете дотронуться до них. Наряду с этим 3D присутствуют элементы анимации, текстуры и узора. Фактически, типографский дизайн быстро становится отличным символом инноваций в графическом дизайне, в котором используются все самые модные, популярные методы и используются их потрясающими и творческими способами.

Пример — SAWDUST —

Согласно прогнозу на 2021 год, популярные типографские дизайны 2020 года будут преобразованы в 3D. Ультрареалистичные надписи, которые создают ощущение, будто вы можете дотронуться до них.Наряду с этим 3D присутствуют элементы анимации, текстуры и узора. Фактически, типографский дизайн быстро становится отличным символом инноваций в графическом дизайне, в котором используются все самые модные, современные техники и потрясающие творческие приемы.

Пример: T A V O.

Пример от hayoung lee

В 2021 году будет:

6. Карикатура в дизайне

Пользовательские иллюстрации стали отличным способом выделить ваш дизайн из общего размытия веб-сайтов с тяжелыми графическими элементами, чистым цифровым внешним видом и минималистичным изяществом.Иллюстрации стали более разнообразными, интересными и многотехническими, чем когда-либо прежде, и могут улучшить дизайн, сохраняя при этом актуальность и соответствие духу, который вы хотите представить. Мы все за иллюстрации, и в обозримом будущем они не исчезнут из поля зрения тенденций. Но следующей популярной тенденцией дизайна в иллюстрации будут персонажи из мультфильмов.

Формат, сохраняющий разнообразие, адаптируемый, творческий, но добавляющий игривости и вызывающий улыбку. Идеально подходит для запоминающегося брендинга, отлично подходит для создания атмосферы продукта или сайта и невероятно многофункциональна.Вы можете использовать своего персонажа на сайте, визитках, плакатах, презентационных материалах, действительно никаких ограничений. И все без исключения любят мультики.

Нам было очень весело найти некоторые из наших фаворитов, которые представлены ниже. Вы будете поражены качеством, разнообразием и сочетанием стилей.

Пример OVCHARKA INDUSTRIES

Пример от Kitchen.co — Проектная коммуникационная платформа

Пример от vegrande

Вас также могут заинтересовать лучшие примеры и идеи иллюстраций персонажей [Mega Inspiration]

Пример Aadhya Baranwal

В 2021 году будет:

7.Золотой дизайн

Металлические эффекты в дизайне становятся ультрамодными в 2021 году. Они уже популярны в дизайне продуктов, посмотрите на новейшие смартфоны, эта мода станет характерной чертой дизайнерских тенденций 2021 года. Они прекрасно вписываются в тенденцию к минималистичному дизайну, поскольку обладают врожденным фактором интереса, но также работают над более мелкими элементами, чтобы привлечь к себе внимание.

Дизайнеры успешно экспериментировали с различными металлическими элементами, такими как серебро, латунь и свинец, но золото по-прежнему остается в приоритете.Золото демонстрирует все варианты металлического дизайна, матовые, блестящие, отражающие световые эффекты, тиснение, царапины, травление и вырезание.

7.1. Позолота для Luxury Feel

Золото неизбежно придает ощущение роскоши и дороговизны, и этот дизайн иллюстрирует, как золото будет определять тренд 2021 года. Позолота повседневных предметов придает особый вид.

Пример нескольких владельцев

Пример нескольких владельцев

7.2. Сочетание золота и материалов для модерна

В 2021 году золото будет использоваться в сочетании с другими материалами самыми разными и изобретательными способами. Здесь золото дает поразительные контрасты, которые не могут не восхищать публику.

Пример нескольких владельцев

Пример от ABOZAID DESIGNS

Пример Романа Братского

Пример Бихеля.

В 2021 году будет:

8. Voxel Art Design

Воксель — это трехмерный куб, в основном двухмерная версия двухмерного пикселя.Вы видели его во многих видеоиграх, таких как Minecraft, и он имеет мгновенно узнаваемый стиль, почти как блоки лего. Вы можете понять, почему этот стиль будет значительно продвигаться вверх в модных чартах к 2021 году. Мы говорили о том, что 3D является основным игроком, и мы предсказывали использование элементов формы для создания более интересных творений, ну, воксельное искусство очень много сочетания того и другого. Это очень визуальная техника, немного детская простота и привлекательность в стиле ретро, ​​но при этом невероятно современная.

Достаточно просмотреть эту тщательно подобранную подборку великолепных дизайнов, чтобы почувствовать, что можно сделать.Это динамично, весело и очень-очень запоминается.

Пример Мартина

Пример Уильяма Сантакруса

В 2021 году будет:

9. Монохромный и двухцветный дизайн

Идея очень ограниченной палитры уже давно присутствует в современном дизайне. Отчасти под влиянием гладкого, крутого внешнего вида и атмосферы, но также как компенсация увеличения иллюстраций и другой сложной графики. Отчасти это помогает дизайнерам, тратя ваше ограниченное время на более сложные элементы и используя простые цветовые темы.для потребителя это также помогает упростить дизайн, чтобы мозг не был наводнен сложной смесью элементов дизайна, играющих друг против друга.

Пример Карины Укуг

Пример Эфи Дермани

Двухцветный и монохромный дизайн — это следующий логический шаг, позволяющий дизайнерам создавать фоновую атмосферу, но при этом использовать технические приемы. Дизайнерам легко использовать монохроматические фильтры и экспериментировать с дуэльными тонами, при этом оставляя простор для реального самовыражения.Еще один плюс — автоматическое ощущение структуры и гармонии, которое дает этот стиль дизайна. Мы знаем, что люди проводят больше времени перед своими компьютерами, и не обязательно по собственному желанию. Есть идея, что это вызывает потребность в более расслабленных, спокойных темах для сайтов, и цвет — один из ответов, объединяющий сайт как единое целое и подчеркивающий эмоциональный эффект цвета.

Пример Хади Тулимат

Пример bydani.

Пример Гвидо Силва

В 2021 году будет:

10.Дизайн геометрических фигур

Эта тенденция в дизайне — это то, что мы заметили некоторое время, но, похоже, достигнет пика в 2021 году. Идея использования отдельных форм для создания более крупных и сложных. Большие блоки и твердые тела, часто с яркими цветами и контурами, смешиваются и объединяются, создавая творческие комбинации.

Эта идея кажется оторванной от реальности и в некоторых аспектах подчеркивает, как простые блоки строятся и превращаются в более округлые узнаваемые идеи. Отношения включали формирование чего-то гораздо большего, чем отдельные компоненты, идеально подходящего с растущим влиянием инфографики.Хотя мы могли бы слишком углубиться в философию, возможно, это просто крутой и заметный способ изображения.

Так или иначе, мы создали потрясающий набор действительно знаковых дизайнов, начиная с этих фаворитов 2021 года — трехмерных элементов.

10.1. Трехмерные геометрические фигуры в дизайне

Умение сочетать простоту блочного дизайна с эффектами глубины, тени и градиента 3D будет в моде в 2021 году. Обманчиво простой и заманчивый он дает большие возможности для творческого творчества и дизайна.

Пример Марии Зайцевой

Пример Мэтью Енджеевского

8,2. Простые геометрические формы в дизайне

Создавать что-то гениально запоминающееся из простых форм — это искусство, и на это стоит обратить внимание в 2021 году. Простые плоские формы, но не простой дизайн, абстрактный и уверенный.

Пример Студии Инфографика

Пример TomaszPawlo023

Пример Тран Мау Три Там

В 2021 году будет:

11.Типография Хаос Дизайн

Типографику часто можно рассматривать как прямое отражение культурных времен, органический тип ар-нуво отражал попытку общества в целом оторваться от прошлого на рубеже прошлого века. В смутные времена мы ищем ностальгии, и винтажный стиль плохо входит в моду. По той же причине мы предлагаем вам типографику «CHAOS», что может быть более подходящим. Отсутствие выравнивания текста и букв, смешивание порядка букв и слов, нарушение правил по мере необходимости.Что может быть более подходящим для 2021 года?

Пример Данило Гужмана Силвейра

Взгляните на 20 лучших бесплатных шрифтов на 2020 год: Trendy & Evergreen.

В 2021 году будет:

12. Цвет… меньше Дизайн

В отсутствии цвета в разноцветном мире есть что-то утешительное и домашнее. Яркие, смелые разноцветные конфликтующие цвета — один из очевидных способов привлечь немедленное внимание, но 2021 год вполне может стать годом негативной реакции.В быстром, ультра-сенсационном мире, где все смотрят на меня, разумным вариантом будет не соревноваться с более крупными и яркими, а отправиться в противоположном направлении. В 2020 году произошел переход к приглушенным палитрам, а в 2021 году мы сделаем еще один шаг вперед.

Пример Дэннниэля

Классический черно-белый эффект, мягкий, тонкий, устрашающе соблазнительный. Вы включаете телевизор днем ​​и натыкаетесь на старый черно-белый фильм, мы все там были. Насколько сложно выключить или переключить каналы? Присутствует волшебное, почти гипнотическое очарование и чувство ностальгии.Абсолютно идеально подходит для этих сумасшедших дней. Эта тенденция графического дизайна имеет такой же эффект. Это не скучно, это не скучно, это схема, призванная создать атмосферу и позволить другие эффекты; движение, тени, анимация, жидкие органические формы, содержание, выделение. Более мягкий для глаз, напряженных часами на компьютере, это дизайн с постоянным темным режимом

.

Пример Жюльена Ренвуа

Пример от Ramotion

Не думайте, что мы говорим здесь только о черно-белом с оттенками серого, хотя этот классический стиль отвечает всем требованиям.Мода отлично сочетается с мягкими сепиами и минимальными цветами подсветки. В конечном итоге очень круто и суперэффективно. Войдите в этот мир, просмотрев некоторые из этих сказочных дизайнов.

Ознакомьтесь с удивительными черно-белыми иллюстрациями, которые не нуждаются в цвете, чтобы произвести впечатление.

Заключительные слова

Предсказания всегда в руках богов, и никогда больше, чем в настоящее время. Но мир не останавливается, и нет необходимости в следующем новом интересном нововведении, следующем значительном событии.Мир графического дизайна — это мир, который переживает беспрецедентный рост, мир, в котором, если вы хотите быть на вершине, вы должны продолжать бежать. Вкусы меняются, технологии развиваются, и мы либо догоняем их сказки о пальто, либо продвигаемся вперед. Эти главные тенденции дизайна 2021 года здесь, чтобы вы могли увидеть, вдохновить, направить в правильном направлении, поспорить, отвергнуть как полную ерунду, зажечь ваш моджо — все зависит от вас.

2021, ничего не будет, если не интересно, так что давайте смотреть вперед и двигаться дальше.

Возможно, вас заинтересуют некоторые из этих статей по теме:

Ознакомьтесь с этими пакетами векторного дизайна от GraphicMama:

Следующая норма: бизнес-тенденции на 2021 год

Компании потратили большую часть последних девяти месяцев, пытаясь адаптироваться к чрезвычайным обстоятельствам. Хотя борьба с пандемией COVID-19 еще не выиграна, и вакцина уже видна, в конце туннеля есть по крайней мере слабый свет — вместе с надеждой, что другой поезд не пойдет в нашу сторону.

Аудио

Послушайте эту статью

2021 год станет переходным годом. За исключением любых неожиданных катастроф, люди, предприятия и общество могут начать с нетерпением ждать возможности формировать свое будущее, а не просто перебирать настоящее. Следующий нормальный будет другим. Это не будет означать возвращение к условиям, которые преобладали в 2019 году. Действительно, так же, как термины «довоенный» и «послевоенный» обычно используются для описания 20-го века, будущие поколения, скорее всего, будут обсуждать период до COVID-19 и последующий период. -COVID-19 эпох.

2021 год станет переходным годом. За исключением любых неожиданных катастроф, люди, предприятия и общество могут начать с нетерпением ждать возможности формировать свое будущее, а не просто перебирать настоящее.

В этой статье мы определяем некоторые тенденции, которые будут формировать следующую норму. Затем мы обсуждаем, как они повлияют на направление мировой экономики, как будет адаптироваться бизнес и как общество может навсегда измениться в результате кризиса COVID-19.

Возвращение доверия вызывает откат потребителей

Есть очереди за пределами магазинов, но они часто возникают из-за требований физического расстояния. Театры темные. Мода скорее в шкафах, чем на витрине. Если бы Лувр был открыт, нехватка туристов могла бы даже создать возможность для беспрепятственного обзора Моны Лизы. По этим и другим причинам потребители отступили.

По мере восстановления потребительского доверия будут расти и расходы, поскольку в секторах хлынет «покупка мести» по мере роста отложенного спроса.Таков опыт всех предыдущих экономических спадов. Однако одно отличие состоит в том, что в этот раз услуги особенно сильно пострадали. Таким образом, возвращение в норму, вероятно, сделает упор на те предприятия, особенно те, которые имеют общественный элемент, такие как рестораны и развлекательные заведения.

Это не означает, что потребители будут действовать единообразно. Последний опрос потребителей McKinsey, опубликованный в конце октября, показал, что страны с более старым демографическим составом, такие как Франция, Италия и Япония, менее оптимистичны, чем страны с более молодым населением, такие как Индия и Индонезия. Исключением был Китай — у него более старое население, но он явно оптимистичен.

Но профиль Китая доказывает более серьезную точку зрения. Первой страной, пострадавшей от пандемии COVID-19, она также первой вышла из нее. Потребители Китая испытывают облегчение и тратят соответственно. В День холостяков, 11 ноября, два крупнейших интернет-магазина страны продемонстрировали рекордные продажи. Это было не просто праздничное явление. В то время как производство в Китае вернулось первым, к сентябрю, так же как и потребительские расходы.За исключением международных авиаперелетов, китайские потребители начали вести себя и тратить в основном так же, как в докризисные времена. Австралия также вселяет надежду. Поскольку пандемия в основном сдерживается в этой стране, расходы домохозяйств в третьем квартале 2020 года обеспечили более быстрый, чем ожидалось, рост на 3,3 процента, а расходы на товары и услуги выросли на 7,9 процента.

Как быстро и глубоко восстановится уверенность — вопрос открытый. Например, в конце сентября опрошенные потребители в США были более оптимистичны, чем раньше, но все еще осторожны, сообщая, что они планируют покупать праздничные подарки для меньшего числа людей и следить за расходами по своему усмотрению.Только около трети возобновили деятельность вне дома по сравнению с 81 процентом потребителей в Китае, 49 процентами во Франции и всего 18 процентами в Мексике. Новые ограничения и, что особенно важно, внедрение вакцины против COVID-19 повлияют и будут влиять на эти цифры. Дело в том, что расходы будут восстанавливаться настолько быстро, насколько люди будут уверены в том, что снова станут мобильными, — а это отношение заметно различается в зависимости от страны.

Деловые поездки восстанавливаются, а деловые поездки — отстают

Люди, которые путешествуют ради удовольствия, захотят вернуться к этому.Так было в Китае. Генеральный директор одной крупной туристической компании сказал нам, что, начиная с третьего квартала 2020 года, бизнес «практически вернулся в нормальное русло», если говорить о росте. Но все было по-другому: поездки внутри страны росли, но поездки за границу все еще оставались подавленными, учитывая ограничения на границах, связанные с пандемией, и опасения по поводу здоровья и безопасности. В Китае в целом заполняемость отелей и количество пассажиров, совершающих внутренние рейсы, составили более 90 процентов от уровня 2019 года в конце августа, а во время октябрьского праздника Золотой недели более 600 миллионов китайцев отправились в путь, около 80 человек. процентов от прошлогоднего показателя.Из-за уверенности в мерах по охране здоровья и безопасности в стране внутренние поездки почти вернулись к
уровень, наблюдавшийся до пандемии, и дорогостоящие поездки внутри страны фактически опережают его.

По определению, поездки на отдых являются дискреционными. Деловые поездки в меньшей степени. В 2018 году расходы на деловые поездки достигли 1,4 триллиона долларов, что составило более 20 процентов от общих расходов в сфере гостеприимства и путешествий.

Это также приносит непропорционально большую долю прибыли — например, 70% мировых доходов для отелей высокого класса.Однако во время и после пандемии возникает вопрос о деловых поездках: когда именно они необходимы? Ответ почти наверняка будет не таким, как раньше. Например, видеозвонки и инструменты для совместной работы, которые позволяют удаленно работать, могут заменить некоторые встречи и конференции на месте.

Более широкий контекст также информативен. История показывает, что после рецессии деловые поездки восстанавливаются дольше, чем отдых. Например, после финансового кризиса 2008–2009 годов для восстановления международных деловых поездок потребовалось пять лет, по сравнению с двумя годами для международных поездок на отдых.

Региональные и внутренние деловые поездки, скорее всего, восстановятся в первую очередь; некоторые компании и секторы захотят возобновить личные продажи и встречи с клиентами, как только они смогут безопасно. Давление со стороны сверстников также может сыграть свою роль: как только одна компания вернется к личным встречам, их конкуренты, возможно, не захотят сдерживаться. Однако в целом опрос менеджеров по деловым поездкам показал, что они ожидают, что расходы на деловые поездки в 2021 году будут вдвое меньше, чем в 2019 году.

Несмотря на то, что деловые поездки станут более масштабными, а глобальный экономический рост вызовет новый спрос, руководители отрасли считают, что он никогда не вернется к уровню 2019 года.

Короче говоря, путешествия на отдых движимы очень человеческим желанием исследовать и получать удовольствие, и это не изменилось. Действительно, по мере того, как люди становятся более зажиточными, одно из первых действий — путешествовать — сначала поближе к дому, а затем еще дальше. Нет оснований полагать, что рост глобального процветания обратится вспять или что человеческое любопытство уменьшится. Но эффективное использование технологий во время пандемии — и экономические ограничения, с которыми многие компании будут сталкиваться в течение многих лет после нее — могут предвещать начало долгосрочных структурных изменений в сфере деловых поездок.

Кризис вызывает волну инноваций и рождает поколение предпринимателей

Платон был прав: необходимость — мать изобретений. Во время кризиса COVID-19 одной из областей, в которой наблюдается колоссальный рост, является оцифровка, что означает все, от онлайн-обслуживания клиентов до удаленной работы и переосмысления цепочки поставок до использования искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения для улучшения операций. Существенные изменения претерпело и здравоохранение: телемедицина и биофармацевтика стали самостоятельными.

Подрыв создает пространство для предпринимателей — и это то, что происходит, в частности, в Соединенных Штатах, но также и в других крупных экономиках. Мы признаем, что не ожидали этого. В конце концов, во время финансового кризиса 2008–2009 годов формирование малого бизнеса снизилось, а во время рецессий 2001 и 1990–91 годов оно лишь незначительно выросло. Однако на этот раз наблюдается настоящий поток новых малых предприятий. Только в третьем квартале 2020 года в Соединенных Штатах было более 1,5 миллиона новых бизнес-приложений, что почти вдвое больше, чем за тот же период 2019 года.

Да, многие из этих предприятий представляют собой заведения для одного человека, которые вполне могут оставаться такими — подумайте о шеф-поваре ресторана, ставшем поставщиком провизии, или недавнем выпускнике колледжа с классным новым приложением. Таким образом, интригует тот факт, что объем «бизнес-приложений с высокой степенью предрасположенности» (тех, которые с наибольшей вероятностью превратятся в предприятия с платежными ведомостями) также сильно вырос — более чем на 50 процентов по сравнению с 2019 годом. В первом из них активность венчурного капитала снизилась лишь незначительно. половина 2020 года.

Европейский Союз не видел ничего подобного, возможно, потому, что его стратегия восстановления, как правило, делала упор на защиту рабочих мест (а не доходов, как в Соединенных Штатах). Тем не менее, в октябре во Франции было зарегистрировано 84 000 новых бизнес-структур, что является самым высоким показателем за всю историю.

и на 20 процентов больше, чем в том же месяце 2019 года. В Германии также наблюдается рост числа новых предприятий по сравнению с 2019 годом; то же самое для Японии. Великобритания находится где-то посередине. Опрос 1500 самозанятых, опубликованный в ноябре 2020 года, показал, что 20% говорят, что они, вероятно, уйдут с самозанятости, когда смогут.Однако в то же время количество новых предприятий, зарегистрированных в Соединенном Королевстве в третьем квартале 2020 года, выросло на 30 процентов по сравнению с 2019 годом, показав самый большой рост с 2012 года.

В целом кризис COVID-19 нанес серьезный ущерб малому бизнесу. В США, например, в декабре 2020 года их было открыто на 25,3% меньше, чем в начале года (дно было в середине апреля, когда этот показатель был почти вдвое).В период с января по декабрь 2020 года доходы малого бизнеса в США упали более чем на 30 процентов.

Но мы будем получать хорошие новости там, где их сможем получить, а положительная тенденция в предпринимательстве может послужить хорошим предзнаменованием для роста рабочих мест и экономической активности, как только восстановится.

Повышение производительности с помощью цифровых технологий ускоряет четвертую промышленную революцию

Назад дороги нет. Будет сохраняться большое ускорение использования технологий, оцифровки и новых форм работы.Многие руководители сообщили, что они продвигались в 20–25 раз быстрее, чем считали возможным, в таких вещах, как создание избыточности в цепочке поставок, повышение безопасности данных и более широкое использование передовых технологий в операциях.

Каким образом все это влияет на долгосрочную продуктивность, будет неизвестно до тех пор, пока не будут проанализированы данные еще за несколько кварталов. Но стоит отметить, что производительность труда в США в третьем квартале 2020 года выросла на 4,6 процента после 10.6-процентный рост во втором квартале, что является самым большим шестимесячным улучшением с 1965 года.

Производительность — это только одно число, хотя и важное; поразительная цифра для Соединенных Штатов во втором квартале была в значительной степени основана на самом значительном сокращении производства и часов с 1947 года. Это не завидный прецедент.

Что еще более приятно, в прошлом требовалось десятилетие или больше, чтобы революционные технологии превратились из новых интересных вещей в факторы производительности.Кризис COVID-19 ускорил этот переход в таких областях, как искусственный интеллект и цифровизация, на несколько лет и даже быстрее в Азии. Опрос McKinsey, опубликованный в октябре 2020 года, показал, что компании в три раза чаще, чем до кризиса, проводят не менее 80 процентов своих взаимодействий с клиентами в цифровом формате.

Кризис COVID-19 поставил компании перед необходимостью изменить конфигурацию своей деятельности и предоставил возможность ее трансформировать. По мере того, как они это делают, последует большая производительность.

Эта эволюция не всегда была плавным или элегантным процессом: компаниям приходилось изо всех сил пытаться установить или адаптировать новые технологии под сильным давлением. В результате некоторые системы стали неуклюжими. Таким образом, ближайшая задача состоит в том, чтобы перейти от реагирования на кризис к созданию и институционализации того, что было сделано хорошо до сих пор. Для потребительских отраслей, и особенно для розничной торговли, это может означать улучшение цифровых и многоканальных бизнес-моделей.В сфере здравоохранения речь идет о том, чтобы сделать виртуальные возможности нормой. В страховании речь идет о персонализации обслуживания клиентов. А для полупроводников это поиск продуктов следующего поколения и инвестирование в них. Для всех откроются новые возможности в сфере слияний и поглощений и возникнет острая необходимость инвестировать в наращивание потенциала.

Кризис COVID-19 поставил компании перед необходимостью изменить конфигурацию своей деятельности и предоставил возможность ее трансформировать. По мере того, как они это делают, последует большая производительность.

Изменения покупательского поведения, вызванные пандемией, навсегда меняют бизнес потребителей

В девяти из 13 крупных стран, опрошенных McKinsey, по крайней мере две трети потребителей говорят, что они пробовали новые виды покупок.

А всего 13, 65 и более процентов заявили, что намерены и дальше делать это. Подразумевается, что брендам, которые не выяснили, как привлечь потребителей новыми способами, лучше наверстать упущенное, иначе они останутся позади. Мы ожидаем, что на развивающихся рынках — например, в Бразилии и Индии — пандемия ускорит цифровые покупки, хотя и с низкой базы.Потребители в континентальной Европе покупают больше в Интернете, но не с таким энтузиазмом, как в Великобритании и США, продолжать делать это.

В частности, переход к онлайн-розничной торговле реален, и многое из этого останется. В США прогнозировалось, что проникновение электронной коммерции в 2019 году достигнет 24 процентов к 2024 году; к июлю 2020 года он составил 33 процента от общего объема розничных продаж.

Иными словами, в первой половине 2020 года рост электронной коммерции был эквивалентен тому, что было в предыдущие десять лет.В Латинской Америке, где инфраструктура платежей и доставки не так сильна, использование электронной коммерции увеличилось вдвое с 5 до 10 процентов. В Европе цифровое внедрение практически повсеместно (95 процентов) по сравнению с 81 процентом в начале пандемии. В обычное время для достижения этого уровня потребовалось бы два-три года. Поразительно, но наибольший рост пришелся на страны, которые ранее относились к покупкам в Интернете относительно осторожно. Например, в Германии, Румынии и Швейцарии до кризиса COVID-19 были три самых низких уровня проникновения онлайн; с тех пор использование увеличилось на 28, 25 и 18 процентных пунктов соответственно — больше, чем на любых других рынках.

Однако копните немного глубже, и вы увидите несколько предостережений, таких как явное отсутствие лояльности к бренду среди онлайн-покупателей. Возможно, наиболее показательно то, что в недавнем опросе McKinsey только 60 процентов компаний, производящих потребительские товары, заявили, что они даже умеренно готовы использовать возможности для роста электронной коммерции.

Как сказал нам один руководитель, «когда дело доходит до продаж напрямую потребителям, мы действительно не знаем, с чего начать». Это беспокойство, безусловно, справедливо.Прямые продажи потребителю требуют развития новых навыков, возможностей, а также бизнес-моделей и моделей ценообразования. Но тенденция очевидна: многие потребители переходят в онлайн. Чтобы добраться до них, компании тоже должны туда попасть.

Перебалансировка и смещение цепочек поставок

Думайте об этом как о «как раз вовремя плюс». «Плюс» означает «на всякий случай», что означает более сложное управление рисками. Пандемия COVID-19 выявила уязвимости в длинных и сложных цепочках поставок многих компаний.Когда в одной стране или даже на одном заводе не работали, производство остановилось из-за отсутствия критически важных компонентов. Руководители поклялись, что никогда больше не будет. Так началась великая перебалансировка. К 2025 году может сместиться четверть мирового экспорта товаров, или 4,5 триллиона долларов.

Когда компании начали изучать, как работают их цепочки поставок, они поняли три вещи. Во-первых, сбои не являются чем-то необычным. Любая компания может ожидать остановки на месяц или около того каждые 3,7 года. Таким образом, такие шоки далеко не шокирующие: это предсказуемые особенности ведения бизнеса, которыми нужно управлять, как и любыми другими.

Во-вторых, разница в стоимости между развитыми и многими развивающимися странами сокращается. В производстве компании, которые принимают принципы Индустрии 4.0 (что означает применение данных, аналитики, взаимодействия человека с машиной, передовой робототехники и трехмерной печати), могут компенсировать половину разницы в стоимости рабочей силы между Китаем и США. Разрыв еще больше сокращается, если учесть стоимость жесткости: сквозная оптимизация важнее, чем сумма индивидуальных транзакционных издержек.Это одна из причин, по которой такие агентства, как Министерство обороны США, диверсифицируют свои сети поставщиков предметов первой необходимости, например, в сфере здравоохранения и микроэлектроники.

В-третьих, большинство предприятий не имеют четкого представления о том, что происходит на нижних уровнях их цепочек поставок, где подуровни и подуровни могут играть небольшие, но критически важные роли. Именно здесь происходит большинство сбоев, но две трети компаний говорят, что они не могут подтвердить договоренности о непрерывности бизнеса со своими поставщиками, не относящимися к первому уровню.С развитием ИИ и аналитики данных компании могут узнавать больше, проводить аудит и подключаться ко всем своим цепочкам создания стоимости.

Ни одно из этих обстоятельств не означает, что транснациональные корпорации собираются отправлять всю или большую часть своей продукции обратно на свои внутренние рынки. Есть веские причины воспользоваться региональным опытом и быть готовыми обслуживать быстрорастущие потребительские рынки. Но вопросы о безопасности и отказоустойчивости означают, что эти компании, вероятно, будут более вдумчиво относиться к экономическим обоснованиям таких решений.

Работа будущего наступает раньше срока

До кризиса COVID-19 идея удаленной работы витала в воздухе, но не продвигалась так далеко и быстро. Но пандемия изменила ситуацию, когда десятки миллионов людей перешли на работу из дома, по сути, в одночасье, в широком спектре отраслей. Например, по словам Майкла Фишера, президента и генерального директора Медицинского центра детской больницы Цинциннати, за весь 2019 год в организации было зарегистрировано 2000 посещений телемедицины, а в июле 2020 года — 5000 в неделю.Фишер считает, что в будущем на телемедицину будет приходиться 30% всех обращений за медицинской помощью. В Японии в 2018 году дистанционное лечение предлагали менее 1000 учреждений; к июлю 2020 года это сделали более 16000 человек.

По оценке McKinsey Global Institute (MGI), более 20 процентов глобальной рабочей силы (большинство из которых имеют высококвалифицированные рабочие места в таких секторах, как финансы, страхование и ИТ) могли бы большую часть времени работать вне офиса — и будьте столь же эффективны.Не каждый, кто может, будет; Тем не менее, это смена раз в несколько поколений. Это происходит не только из-за кризиса COVID-19, но и потому, что достижения в области автоматизации и оцифровки сделали это возможным; использование этих технологий ускорилось во время пандемии. В апреле 2020 года генеральный директор Microsoft Сатья Наделла отметил, что «за два месяца мы увидели цифровую трансформацию за два года».

По оценкам McKinsey Global Institute, более 20 процентов сотрудников во всем мире могли бы большую часть своего времени работать вне офиса — и быть столь же эффективными.

Есть две важные проблемы, связанные с переходом к работе вне офиса. Один из них — определить роль самого офиса, который является традиционным центром создания культуры и чувства принадлежности. Компаниям придется принимать решения по всему: от недвижимости (нужно ли нам это здание, офис или этаж?) До дизайна рабочего места (сколько места между столами? Безопасны ли кладовые?) До обучения и повышения квалификации (есть ли такая вещь. как дистанционное наставничество?).Возвращение в офис не должно сводиться к простому открытию двери. Вместо этого он должен быть частью систематического пересмотра того, что именно офис приносит организации.

Другая проблема связана с адаптацией персонала к требованиям автоматизации, оцифровки и других технологий. Это касается не только таких секторов, как банковский и телекоммуникационный; напротив, это проблема повсюду, даже в тех сферах, которые не связаны с удаленной работой. Например, крупные розничные торговцы все больше автоматизируют кассу.Если продавцы хотят сохранить свою работу, им нужно будет получить новые навыки. В 2018 году Всемирный экономический форум подсчитал, что к 2022 году более чем половине сотрудников потребуется значительная переподготовка или повышение квалификации.

Факты показывают, что преимущества переподготовки нынешних сотрудников вместо того, чтобы их отпускать и затем находить новых людей, обычно обходятся дешевле и приносят выгоды, которые перевешивают затраты. Инвестиции в сотрудников также могут способствовать лояльности, удовлетворенности клиентов и положительному восприятию бренда.

Развитие трудовых ресурсов было приоритетом еще до пандемии. В ходе опроса, проведенного McKinsey в мае 2019 года, почти 90 процентов опрошенных руководителей и менеджеров заявили, что их компании сталкиваются с нехваткой навыков или, как ожидается, столкнутся с ними в ближайшие пять лет.

Но только треть заявили, что готовы заняться этим вопросом. Успешная переподготовка начинается с знания, какие навыки необходимы как сейчас, так и в ближайшем будущем; предлагая индивидуальные возможности обучения, чтобы встретить их; и оценка того, что работает, а что нет.Возможно, самое главное, это требует приверженности сверху, которая прививает культуру обучения на протяжении всей жизни.

Биофармацевтическая революция продолжается

Объявление о выпуске нескольких многообещающих вакцин против COVID-19 стало столь необходимой хорошей новостью. При развертывании этих вакцин в необходимом масштабе возникнут проблемы, но это не умаляет результатов.

В отличие от предыдущих вакцин, многие из которых используют инактивированную или ослабленную форму вируса для создания устойчивости к нему, вакцины, созданные Moderna и партнерством BioNTech – Pfizer, используют мРНК.Эта платформа разрабатывалась годами, но это первые вакцины, получившие одобрение регулирующих органов. «M» означает «посланник», потому что молекулы несут генетические инструкции клеткам для создания белка, который вызывает иммунный ответ. Организм расщепляет мРНК и ее липидный носитель в течение нескольких часов. (ВОЗ перечисляет 60 вакцин-кандидатов против COVID-19, которые прошли клинические испытания; многие из них не используют мРНК.)

Точно так же, как предприятия ускорили свою деятельность в ответ на кризис COVID-19, пандемия может стать отправной точкой для значительного ускорения темпов медицинских инноваций, когда биология будет встречать технологии по-новому.Мало того, что геном COVID-19 был секвенирован за считанные недели, а не месяцы, но и вакцина была выпущена менее чем за год — удивительное достижение, учитывая, что нормальная разработка вакцины часто занимала десятилетие. Срочность создала импульс, но более важная история заключается в том, как соединился широкий и разнообразный спектр возможностей, в том числе биоинженерия, генетическое секвенирование, вычисления, аналитика данных, автоматизация, машинное обучение и искусственный интеллект.

Регуляторы

также отреагировали быстро и творчески, установив четкие руководящие принципы и поощряя вдумчивое сотрудничество.Без ослабления требований к безопасности и эффективности они показали, насколько быстро они могут собирать и оценивать данные. Если эти уроки применить к другим заболеваниям, они могут сыграть значительную роль в создании основы для более быстрой разработки методов лечения.

Разработка вакцин против COVID-19 — это лишь наиболее убедительный пример потенциала того, что MGI называет «биологической революцией» — биомолекул, биосистем, биомашин и биокомпьютеров. В отчете, опубликованном в мае 2020 года, MGI подсчитала, что «45 процентов глобального бремени болезней можно решить с помощью возможностей, которые сегодня можно представить с научной точки зрения.”

Например, технологии редактирования генов могут обуздать малярию, от которой ежегодно умирают более 250 000 человек. Клеточная терапия может восстанавливать или даже заменять поврежденные клетки и ткани. Новые виды вакцин могут применяться против неинфекционных заболеваний, включая рак и болезни сердца.

Потенциал биологической революции выходит далеко за рамки здоровья; По данным MGI, до 60 процентов физических ресурсов, поступающих в мировую экономику, теоретически могут быть произведены биологическим путем.Примеры включают сельское хозяйство (генетическая модификация для создания устойчивых к жаре или засухе сельскохозяйственных культур или для устранения таких условий, как дефицит витамина А), энергию (генно-инженерные микробы для создания биотоплива) и материалы (искусственный паучий шелк и самовосстанавливающиеся ткани). Эти и другие приложения, реализуемые с помощью существующих технологий, могут принести экономический эффект в триллионы долларов в течение следующего десятилетия.

Ускорение реструктуризации портфеля

Кризис COVID-19 вызвал разнонаправленную, даже драматическую реакцию: одни отрасли начали расти, а другие сильно пострадали; в результате были подорваны исторические нормы. Когда экономика придет в норму, можно ожидать, что такие отраслевые различия уменьшатся, а отрасли вернутся к своему предыдущему относительному положению. Менее очевидно то, как может измениться динамика внутри секторов. Во время предыдущих спадов сильные становились сильнее, а слабые становились слабее, падали или покупались. Определяющим отличием была устойчивость — способность не только поглощать потрясения, но и использовать их для создания конкурентного преимущества. В течение десятилетия компании могут ожидать убытков в размере 42% годовой прибыли от сбоев.

В октябре 2020 года McKinsey провела оценку 1500 компаний с помощью «Z-Score», который измеряет вероятность корпоративного банкротства. Чем выше оценка, тем крепче финансовое положение компании. Исследование показало, что первые 20 процентов компаний («новые устойчивые»), которые улучшили свои Z-баллы во время текущей рецессии, увеличили свою прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации на 5 процентов; остальные потеряли 19 процентов.Свидетельства показывают, что появляющиеся устойчивые силы уходят из стаи.

Подразумевается, что существует надбавка за отказоустойчивость при восстановлении. Лучшие исполнители не будут останавливаться на достигнутом; вместо этого, как и во время предыдущих спадов, они будут искать способы их построить, например, посредством слияний и поглощений. Вот почему мы ожидаем существенной корректировки портфеля, поскольку компании со здоровыми балансами ищут возможности в контексте дисконтированных активов и более низкой оценки.На самом деле, это, возможно, уже происходит: сделки начали набирать обороты в середине года.

Второй фактор, повышающий вероятность реструктуризации портфеля, — это наличие частного капитала. Как недавно отметила McKinsey, компании по приобретению специального назначения, которые сливаются с какой-либо компанией, чтобы сделать ее публичной, «имеют момент» в 2020 году.

К августу 2020 года на их долю пришлось 81 из 111 IPO в США.

Гораздо более важным является частный капитал (PE).В глобальном масштабе частные фирмы сидят на «сухом порошке» почти на 1,5 триллиона долларов — нераспределенном капитале, готовом к инвестированию. Кризис COVID-19 в некоторой степени повредил: стоимость глобальных сделок снизилась на 12 процентов по сравнению с первыми тремя кварталами 2019 года, а отсчет сделки снизился на 30 процентов.

С другой стороны, глобальный сбор средств остался на высоком уровне — 348,5 млрд долларов до сентября 2020 года, как и в предыдущие пять лет, — а количество сделок в Азии увеличилось более чем вдвое.Индустрия полиэтилена имеет репутацию стремительной, когда другие делают рывок, заключая сделки в трудные времена. И история на его стороне: доходность инвестиций в PE, сделанных во время глобальных спадов, обычно выше, чем в хорошие времена. Сложите все это вместе, и мы не думаем, что индустрия полиэтилена сможет дольше сохранять порошок сухим; просто будет слишком много новых инвестиционных возможностей.

Зеленый с оттенком коричневого — это цвет восстановления

Во всем мире все шире признаются издержки загрязнения и преимущества экологической устойчивости.Китай, некоторые страны Персидского залива и Индия инвестируют в зеленую энергию в масштабах, которые даже десять лет назад считались невероятными. Европа, включая Соединенное Королевство, едины в решении проблемы изменения климата. Соединенные Штаты отказываются от угля и вводят новшества в широком спектре зеленых технологий, таких как батареи, методы улавливания углерода и электромобили.

Чтобы справиться с финансовым кризисом 2008–2009 годов, существовали значительные государственные программы стимулирования, но лишь немногие из них включали меры по борьбе с изменением климата или окружающей среде.На этот раз все по-другому. Многие (но далеко не все) страны используют свои планы восстановления для реализации существующих приоритетов экологической политики:

  • Европейский союз планирует выделить около 30 процентов своего плана борьбы с COVID-19 в размере 880 миллиардов долларов на меры, связанные с изменением климата, включая выпуск «зеленых облигаций» на сумму не менее 240 миллиардов долларов.
  • В сентябре 2020 года Китай пообещал сократить свои чистые выбросы углерода до нуля к 2060 году.
  • Япония обязалась достичь нулевого уровня выбросов углерода к 2050 году.
  • Новый зеленый курс Южной Кореи, являющийся частью ее плана восстановления экономики, инвестирует в более экологичную инфраструктуру и технологии с заявленной целью достижения нулевых выбросов к 2050 году.
  • Во время предвыборной кампании избранный президент США Джо Байден пообещал инвестировать 2 триллиона долларов в чистую энергию, связанную с транспортом, электроэнергетикой и строительством.
  • Канада увязывает восстановление с климатическими целями.
  • Нигерия планирует постепенно отказаться от субсидий на ископаемое топливо и установить системы солнечной энергии примерно для 25 миллионов человек.
  • Колумбия сажает 180 миллионов деревьев.

Императив для бизнеса очевиден по двум направлениям. Во-первых, предприятиям необходимо отреагировать на озабоченность инвесторов устойчивым развитием. Возможно, хотя и предположительно, что кризис COVID-19 предвещает, как может выглядеть климатический кризис: системный, быстро развивающийся, широкомасштабный и глобальный. Таким образом, у предприятий есть возможность принять меры по ограничению своих климатических рисков, например, сделав свои капитальные вложения более устойчивыми к изменению климата или диверсифицируя свои цепочки поставок.

Что еще более важно, возможности роста, которые предвещает «зеленая» экономика, могут быть значительными. BlackRock, глобальная инвестиционная компания с активами под управлением около 7 триллионов долларов США, отметила в своем Глобальном прогнозе на 2021 год, что «вопреки прошлому консенсусу» она ожидает, что переход к устойчивости «поможет повысить доходность» и что «тектонический сдвиг в сторону устойчивое инвестирование ускоряется ».

Возможности зеленого роста имеются в большом количестве в таких огромных секторах, как энергетика, мобильность и сельское хозяйство. Точно так же, как компании цифровой экономики обеспечивали доходность фондового рынка в последние пару десятилетий, компании, работающие с экологически чистыми технологиями, могут сыграть эту роль в ближайшие десятилетия.

Системы здравоохранения подводят итоги и вносят изменения

Реформа системы здравоохранения — сложная задача. Хотя когда речь идет о жизни людей, необходима осторожность, но одним из следствий этого является то, что модернизация часто идет медленнее, чем должна быть. Изучение опыта, связанного с COVID-19, может указать путь к созданию более сильных систем здравоохранения после пандемии.

Рассмотрим случай Южной Кореи. Когда вирус MERS поразил в 2015 году, в результате чего погибли 38 корейцев, правительство было уязвлено широко распространенной общественной критикой за то, что оно не отреагировало должным образом. В результате он принял меры по повышению готовности к пандемии — и он был готов, когда в январе 2020 года разразился COVID-19. Почти сразу же начались широкомасштабные испытания, а также меры по отслеживанию и карантину. И это сработало. Несмотря на то, что в декабре в стране начался значительный рост новых случаев заболевания, за весь 2020 год от COVID-19 умерло менее 1000 южнокорейцев.

Без сомнения, правительства по всему миру создадут целевые группы, расследования и комиссии для изучения своих действий, связанных с кризисом COVID-19. Ключ в том, чтобы выйти за рамки соблазна просто возложить вину (или похвалить). Вместо этого усилия должны быть дальновидными, с упором на превращение болезненных уроков COVID-19 в эффективные действия.

Повышение уровня подготовки к следующей пандемии как на национальном, так и на международном уровнях должно быть приоритетной задачей.Слишком часто инвестиции в профилактику и возможности общественного здравоохранения недооцениваются; Опыт COVID-19 показывает, насколько дорогостоящим как для жизни, так и для средств к существованию может быть такое мышление. Обновление инфраструктуры общественного здравоохранения и модернизация систем здравоохранения, включая более широкое использование телемедицины и виртуального здоровья, — это две области, требующие решения.

Бизнес тоже сыграет свою роль. Работодатели должны воспользоваться возможностью, чтобы извлечь уроки из пандемии, как изменить дизайн рабочих мест, создать более здоровую рабочую среду и эффективно инвестировать в здоровье сотрудников.

Похмелье начинается, когда правительства решают проблему растущего долга

Масштаб налогово-бюджетной реакции на кризис COVID-19 был беспрецедентным — и в три раза больше, чем во время финансового кризиса 2008–2009 годов. Только в «большой двадцатке» бюджетные пакеты оцениваются более чем в 10 триллионов долларов. Мало кто ставит под сомнение гуманитарные и экономические аргументы в пользу решительных действий. Но даже в эпоху низких процентных ставок расчет может быть болезненным.

В феврале 2020 года Джанет Йеллен, которую Джо Байден выбрал на пост министра финансов, заявила, что «траектория долга США совершенно неприемлема при текущих налоговых планах и планах расходов.”

С тех пор федеральное правительство США выделило триллионы на помощь в связи с кризисом COVID-19. Это поставило страну на новую финансовую территорию, при этом государственный долг США, по прогнозам, будет больше, чем экономика в 2021 финансовом году — впервые с момента окончания Второй мировой войны.

Канада прогнозирует дефицит в 343 миллиарда канадских долларов — рост более чем на 1000 процентов по сравнению с дефицитом в 2019 году — впервые вынудив государственный долг превысить 1 триллион канадских долларов.В Китае бюджетный стимул в размере 500 миллиардов долларов увеличит бюджетный дефицит страны до рекордных 3,6 процента ВВП. В Соединенном Королевстве долг вырос до более чем 2 триллионов фунтов стерлингов, что является рекордом и превышает 100 процентов ВВП. В еврозоне совокупный бюджетный дефицит в октябре составил 11,6 процента ВВП по сравнению с 2,5 процентами в первом квартале 2020 года; общий долг достиг рекордных 95 процентов ВВП. Это выглядит сравнительно тривиально по сравнению с Японией, у которой самое высокое в мире отношение долга к ВВП — более 200 процентов. И хотя выплаты по долгам 73 бедных стран были заморожены, обязательства все еще существуют.

По мере того как пандемия отступит, правительствам придется придумать, как справиться с финансовыми трудностями. Хотя процентные ставки, как правило, низкие, это может означать повышение налогов или сокращение расходов — или и то, и другое. Это может замедлить восстановление и спровоцировать политическую реакцию. Но высокие уровни государственного долга несут собственные издержки, вытесняя частный долг и ограничивая ресурсы, доступные правительствам при обслуживании своего долга.

По мере того как пандемия отступит, правительствам придется придумать, как справиться с финансовыми трудностями. Хотя процентные ставки, как правило, низкие, это может означать повышение налогов или сокращение расходов — или и то, и другое.

Хотя промежуточные меры, такие как улучшение государственных операций, монетизация активов и сокращение финансовых утечек, могут быть полезными, долгосрочным ответом является рост и производительность. Во многом именно так Соединенным Штатам удалось сократить свой государственный долг со 118 процентов ВВП в 1946 году до минимума в 31 процент в 1981 году.Содействие росту потребует поддерживающего регулирования, хорошо обученной рабочей силы и постоянного распространения технологий. Прежде всего, это потребует от отдельных лиц, предприятий и правительств желания принять перемены.

Выплачивать долги — неинтересное занятие. Но для экономической стабильности — и справедливости ради будущих поколений — к этому нужно относиться серьезно, а не сбрасывать со счетов.

Капитализм заинтересованных сторон достигает возраста

Идея о том, что компании должны стремиться служить интересам потребителей, поставщиков, работников и общества, а также акционеров, не нова.Американский производитель шоколада Милтон С. Херши более века назад сказал об этом так: «бизнес — это вопрос служения людям». В 1759 году король философов капитализма Адам Смит отмечал в «Теории моральных чувств», что человек «тоже осознает, что его собственные интересы связаны с процветанием общества и что счастье, возможно, сохранение его существования, зависит от его сохранения». . »

Более того, свободный рынок сам по себе был позитивной социальной силой, подпитывающей экономический рост, который принес значительный прогресс в области здоровья, долголетия и общего благосостояния во всем мире.

Несмотря на это, существует широко распространенное недоверие к обычному ведению дел, как показали ряд опросов и выборов. Вот здесь и проявляется капитализм заинтересованных сторон — мост между предприятиями и сообществами, частью которых они являются. Кризис COVID-19 высветил взаимосвязь бизнеса и общества. «Это будет настоящий переломный момент», — говорит Раджниш Кумар, председатель Государственного банка Индии.

«И все, что мы узнаем в ходе этого процесса, не должно пропадать зря.”

Растущая значимость идеи капитализма стейкхолдеров — это больше, чем просто разговоры (хотя, по общему признанию, разговоров еще много). Например, компании, получившие сертификат B, по закону обязаны учитывать интересы всех заинтересованных сторон при принятии решений, в том числе путем изменения своих структур управления с этой целью. Первые корпорации B были сертифицированы в 2007 году; сейчас их более 3500 человек.

Ничто из этого не означает, что компании должны избегать погони за прибылью.Как недавно отметили некоторые наши коллеги, «есть термин для обозначения просвещенной компании с самыми совершенными намерениями, которая не приносит денег: несуществующая».

Напротив, это аргумент в пользу того, чтобы придать прибыли, легко измеряемой метрике, чувство цели — то, что люди естественно ищут.

Мы не считаем, что между ними существует конфликт. В исследовании, в котором изучалось 615 публичных компаний США с крупной и средней капитализацией с 2001 по 2015 год, MGI обнаружила, что те, у кого есть долгосрочные взгляды — то есть то, что составляет основу капитализма заинтересованных сторон, — превзошли остальных по прибыли, доходам, инвестициям и рост рабочих мест.А глобальный опрос McKinsey, проведенный в феврале 2020 года, показал, что большинство опрошенных руководителей и специалистов по инвестициям заявили, что, по их мнению, экологические, социальные и управленческие программы уже создают краткосрочную и долгосрочную ценность и будут делать это еще больше через пять лет.

Капитализм заинтересованных сторон — это не то, чтобы быть наиболее проснувшимся или отбиваться от надоедливых активистов. Речь идет о построении доверия (назовем это «социальным капиталом»), необходимого бизнесу для продолжения ведения бизнеса. И речь идет о признании того, что создание долгосрочной акционерной стоимости требует большего, чем просто сосредоточение внимания на акционерах.


В марте 2020 года некоторые из наших коллег из McKinsey утверждали, что кризис COVID-19 может быть «императивом нашего времени».

Месяц спустя мы отметили, что это может привести к «драматической перестройке экономического и социального порядка».

Мы поддерживаем эти утверждения. Пандемия COVID-19 стала экономической и гуманитарной катастрофой, и она далека от завершения. Но с началом внедрения вакцин можно быть осторожно оптимистичным, что следующая норма появится в этом или следующем году.

И мы считаем, что в некотором роде это нормальное явление могло бы быть лучше. При хорошем руководстве как со стороны бизнеса, так и со стороны правительства описанные нами изменения — в производительности, экологическом росте, медицинских инновациях и устойчивости — могут обеспечить прочную основу на долгую перспективу.

Отчет о тенденциях на 2021 год | Кетчум

Маркетинг и коммуникации за последний год изменились больше, чем за последнее десятилетие. Ограничения на пандемическую изоляцию вынудили компании отказаться от своих маркетинговых стратегий и переоценить предпочтительные каналы продаж, пути потребителей и взаимодействие с заинтересованными сторонами.

Тем не менее, изменения, вызванные глобальной пандемией, выходят за рамки технического прогресса.