Реклама новая духов: Леди Гага снялась и спела в рекламе нового парфюма Valentino Voce Viva — видео

самые красивые ролики духов — блог Nate O’Bett на Аромо

Всем привет! Мне кажется, самые красивые рекламы посвящены двум продуктам — автомобилям и духам. Парфюм (духи, туалетную воду и все прочее) можно продавать разными образами и историями — можно показать одного успешного мужчину или одну изысканную леди, на которых вы хотите быть похожими. Или рассказать целую историю любви, где двое благоухают таким ароматами, что невозможно не влюбиться в друг друга. Реклам парфюмерии бесчисленное множество, одному продукту в разные десятилетия посвящены разные ролики с новыми иконами стиля и новыми образами. Я выбрала самые красивые и необычные на мой взгляд. И с удовольствием почитаю о ваших находках! Жду комментариев и приятного просмотра!

Инфобокс:
02:25 — Самая дорогая реклама парфюмерии Chanel No.5: The Film с Николь Кидман https://www.youtube.com/watch?v=v7h5IvJ2FwU&t=34s
06:55 — Реклама Chanel № 5 Одри Тоту / Audrey Tautou Chanel No 5 Perfume Film https://www.youtube.com/watch?v=CwtA0eimJSk&t=5s
12:40 — Анджелина Джоли в рекламе духов Герлен https://www.youtube.com/watch?v=_bOueDOUBu8&t=4s
15:04 — Реклама Guerlain, Samsara https://www.youtube.com/watch?v=pEsYOohG6Ec
16:28 — Реклама духов Dior Midnight Poison https://www.youtube.com/watch?v=EelN1KS88TQ
18:39 — Реклама Her — the new fragrance for women by Burberry https://www.youtube.com/watch?v=mMDWkl2_sMY
19:45 — Реклама Gucci Guilty | #ForeverGuilty campaign film https://www.youtube.com/watch?v=4DBfnl-Jbag
21:37 — Реклама KENZO World — The new fragrance https://www.youtube.com/watch?v=LFJNdcy41o4&t=77s
25:23 — Реклама Twilly d’Hermès | The scent of the Hermès girls https://www.youtube.com/watch?v=C96mznRa6LE&t=25s
27:01 — Реклама Perfume Katy Perry Killer Queen Eau de Parfum Commercial https://www.youtube.com/watch?v=n7epC8ZW92Y&t=71s
29:30 — Реклама покорившая мир! 1 Million Paco Rabanne https://www.youtube.com/watch?v=8-6ikHpW2zg
30:44 — Реклама Perfumes The Secret Temptation and Her Secret Temptation by Antonio Banderas (Full Advertisement) https://www.youtube.com/watch?v=wKgbzyL39UQ
35:26 — Реклама Amouage Interlude https://www.youtube.com/watch?v=eaZLtIF3kvE&t=3s
38:10 — Реклама Amouage Honour Woman / Амуаж Хонор https://www.youtube.com/watch?v=tudjeKLxlzA

По вопросам сотрудничества [email protected], а также в любых социальных сетях

Блог на Аромо.ру — https://aromo.ru/users/25069/blogs/

Группа в вк https://vk.com/club140200587

Парфюмерный instagram https://www.instagram.com/nate_obett_parfum/?hl=ru

Facebook — https://www.facebook.com/o.natashka

Если захотите помочь мне в развитии канала, буду бескрайне благодарна https://qiwi.me/youtube_nateobett

#парфюм #аромат #нишеваяпарфюмерия #парфманьяк #парфюмерия #духи #Chanel #Guerlain #Dior #Burberry #Gucci #Kenzo #Hermes #KatyPerry #PacoRabanne #Amouage #AntonioBanderas

парфюм, аромат, нишевая парфюмерия, парфманьяк, российская парфюмерия, парфюмерия, пирамида аромата, селективная парфюмерия, духи, селектив, парфюмерный блогер, парфюмерный критик, летуаль, лэтуаль, Chanel No.5, Николь Кидман, Одри Тоту, Audrey Tautou, Анджелина Джоли, Guerlain, Samsara, Dior Midnight Poison, Burberry, Gucci Guilty, Kenzo World, Twilly d’Hermes, Perfume Katy Perry Killer Queen Eau de Parfum Commercial, 1 Million Paco Rabanne, Antonio Banderas, Amouage

Жадор кто снимается. Актриса Шарлиз Терон в новой рекламе духов J’adore Dior

Первый аромат J’Adore появился в линейке Christian Dior в 1999 году. С тех пор выпущено множество фланкеров, но дизайн флакона практически не менялся все эти годы, оставаясь все таким же простым и узнаваемым. Каплевидная форма флакона с золотым колпачком сочетает простоту, шик и элегантность – вневременные категории, которые всегда будут востребованы в мире моды и красоты.

Christian Dior – культовая французская марка с богатой историей, и в новом тысячелетии, как и многие другие дома моды, Dior начал приглашать известных актрис, олицетворяющих тот или иной продукт. В 2007 году для рекламы аромата Midnight Poison была приглашена Ева Грин, прекрасно олицетворяющая мрачную эстетику готического гламура, созвучную этому парфюму. В 2011 году мы увидели первую , кампании с которой пропитаны духом парижской романтики. А до этого, в 2004 году, лицом парфюма Dior стала Шарлиз Терон – живое воплощение Золотого Века Голливуда, несущая этот образ в рекламных кампания J’Adore Dior почти 15 лет.

J’Adore Dior (2004)

Песня: Don’t Let Me Be Misunderstood – Nina Simone

Первая рекламная кампания J’Adore с Шарлиз Терон вышла в 2004 году. В неё актриса, которой на тот момент было 29 лет, позирует, укутанная в роскошную золотую шёлковую материю под композицию в исполнении Нины Симон.

J’Adore Dior (2006)

Песня: A Funky Space Reincarnation – Marvin Gaye

J’Adore Dior (2011)

Песня: Heavy Cross – Gossip

В 2011 году появилась ещё одна запоминающаяся, но противоречивая реклама J’Adore, снятая французским режиссёром Жаном-Жаком Анно. В ней героиня спешит на подиумный показ, и за кулисами её приветствуют голливудские дивы прошлых лет. Натуралистичные образы Марлен Дитрих, Мэрилин Монро и Грейс Келли некоторым показались несколько пугающими, однако реклама получилась очень стильной и энергичной благодаря композиции Heavy Cross от Gossip.

J’Adore Dior (2014)

Песня: Hey Now — London Grammar

В 2014 году вышла новая кампания J’Adore «The Future is Gold», сюжет которой был схож с рекламой 2006 года. В видео Шарлиз Терон шествует по ослепительным интерьерам Версальского дворца, а сверху из-под купола к ней падает золотая материя, по которой она начинает взбираться вверх, словно по канату, оставив золотые лодочки на полу. Она поднимается на крышу и видит перед собой небоскрёбы огромного мегаполиса. Ролик был снят именитым французским фотографом Жаном-Батистом Мондино и был посвящён 15-летию аромата J’Adore.

J’Adore Dior (2016)

Песня: I Love You – Woodkid

В рекламной кампании 2016 года Терон предстала уже в коротком воздушном золотом платье, в котором мокла под дождём, ходила по воде и встречала солнце. Режиссёром снова стал Жан-Батист Мондино, а музыкальной темой была выбрала I Love You от Woodkid.

Стала популярная голливудская актриса – Шарлиз Терон. Она заменила на этом месте эстонскую модель Тиу Куик. После выхода первой рекламы Диор с участием звезды – уровень продаж духов резко пошел вверх. Ролик получился очень откровенным, актриса обнажилась полностью, на ней остался только аромат. За последние 13 лет Шарлиз Терон в рекламе парфюма от Dior снималась несколько раз, постоянно подогревая интерес и к новому фланкеру, и к самому J’adore.

Как Шарлиз Терон стала лицом Диор

С самого момента открытия модного дома, его основатель – Кристиан Диор искал хрупких, элегантных женщин, обладающих сильным характером и харизмой. Например, Моника Белуччи была лицом рекламной кампании коллекции чарующих (1990-2009 гг.), а Натали Портман представляет с 2010 г. по настоящее время.

Презентовали в 1999 году. Первым лицом кампании выбрали эстонскую модель Кармен Касс, затем в рекламе духов снялась Тиу Куик. В ролике они были в стильном образе роскошной женщины, купающейся в жидком золоте. Женский парфюм вновь набрал популярность, но через несколько лет интерес к нему начал угасать.

Создатели стали искать новые решения и лица. В это время арт-директором Диора был скандальный модельер Джон Гальяно. Он обожал Шарлиз Терон, считал ее своей музой и, конечно, решил попробовать в роли нового символа Диор. Договор на рекламу со звездой заключили в 2004 году, а в 2007 был снят видеоклип, который произвел фурор и парфюм J’adore вышел на первые строчки ароматных хит-парадов.

Почему она?

Шарлиз Терон – девочка с фермы в Южной Африке, говорящая на 26 диалектах диких племен. Ее мать застрелила отца, когда тот в пьяном угаре пытался убить ее. Уже через год после трагедии юная Шарлиз стала сниматься для модных журналов и очень в этом преуспела. Но она мечтала о карьере балерины. Травма лодыжки в 18 лет не оставила на это шансов.

По настоянию матери девушка отправилась в Голливуд. Но и здесь все решил его Величество случай. Случился скандал в супермаркете – кассир отказалась принять чек от Шарлиз Терон, выписанный в далеком ЮАР. Крики привлекли внимание известного агента Джона Кроссби, он оставил девушке свою визитку, а после предложил трехсекундный эпизод в «Детях кукурузы – 3».

После роли в картине «Адвокат дьявола» (1997 г.) Шарлиз проснулась знаменитой. В 2004 году она получила несколько наград, в том числе «Оскар» за роль маньячки-убийцы в фильме «Монстр». Рекламные предложения сыпались со всех сторон, и актриса выбрала самое лучшее – стать иконой стиля от дома Диор. Помимо высоких гонораров и статуса, это дало ей возможность вновь оказаться на подиуме.

Несмотря на хрупкую внешность, актриса обладает незаурядной силой характера. Пробиться из фермерской дочки в африканской деревне в одну из самых высокооплачиваемых актрис Голливуда может поистине сильная личность. Стройная, милая и женственная блондинка – с одной стороны, и волевая, собранная, независимая, порой жесткая – с другой. Именно такая женщина достойна представлять J’adore.

История рекламы духов с Шарлиз Терон

Актриса снялась в пяти рекламных роликах аромата J’adore от Диор. Надо признать, что со временем, накал страстей в них постепенно угас. Все началось с обнаженного тела Шарлиз Терон, а закончилось лишь закадровым голосом. Но, кто знает, какие сюрпризы нам готовит «Жадор»!

Первый клип

Видеоролик появился на TV-экранах в 2007 году. Поскольку съемки курировал сам Джон Гальяно, то без эпатажа не обошлось. Старинный дом в центре Парижа. По коридору идет роскошная женщина, одетая в золотое вечернее платье и драгоценности. Она срывает с себя браслет, бросает на пол ожерелье и, наконец, снимает платье. Оставшись в костюме Евы, ей больше не нужно притворяться, ведь с ней J’adore.

После выхода рекламного клипа, женщины поспешили в магазины, узнать, что же такого в этом «Жадоре». Мужчины были не менее впечатлены увиденным. Но их возбудило не столько голое тело Шарлиз, сколько уверенность и сила, с которыми она избавлялась от своих золотых оков.

Так или иначе, парфюм J’adore пошел на новый виток популярности, который стал выше первого в 1999 году, сразу после выхода аромата для женщин. Денежки рекой потекли в карман производителя и Шарлиз Терон стала постоянной музой «Жадор». Саундтреком к рекламе коллекции парфюмерии послужила песня Marvin Gaye — Funky Space Reincarnation.

Второй ролик

Он понадобился, когда интерес к аромату несколько угас. В 2012 году вышла новая красивая реклама этих духов для женщин. Сюжет начинался с того, что Шарлиз в строгом брючном костюме торопится на модный показ. Пробивается сквозь жаждущую зрелищ толпу, переодевается в роскошное золотое платье, ожерелье с высоким «горлом» и уверенной, летящей походкой врывается на подиум.

В клипе промелькнуло несколько знакомых лиц, которые когда-то тоже были музами Dior – Грейс Келли, Марлен Дитрих, Мерлин Монро, Моника Белуччи. Но не сами актрисы, а лишь пародии и акценты на них. Видеоклип как-бы говорит о том, что они все остались в прошлом и только аромат J’adore – ключ к будущему.

Третий клип

Вышел на экраны в 2014 г. Он продолжил красивый видеоряд с участием голливудской актрисы Шарлиз Терон. Зал старинного дворца с великолепной росписью и огромными канделябрами. Она идет в традиционно позолоченном платье и в ожерелье из крупных жемчужин. Вдруг с купола падает отрез блестящей ткани, который уносит ее наверх. Как и в предыдущих клипах, она опять срывает с себя ожерелье. Нет, платье остается на ней. «Это не рай – это новый мир!» – говорит актриса, приглашая нас восхититься золотыми небоскребами.

Женский парфюм J’adore от Dior – это не только роскошь богатства, но и роскошь свободы. Короткая стрижка и сияющие глаза Шарлиз вдохновляют на изменения. Музыка в рекламе создана группой London Grammar – это песня под названием Hey Now.

Четвертый видеоролик

Помимо рекламы основного аромата , Шарлиз Терон снималась и в клипах фланкеров. Ролик, рекламирующий The Absolute Feminity («Абсолютная женственность») создавался совсем в иной атмосфере. Сначала безводная пустыня, потом исцеляющий дождь, который превращается в море. Выходит солнце, ветер развевает волосы. Клип словно говорит, с этим ароматом в вашей жизни появится свежесть и радость жизни. Этот видеоролик не вызвал ажиотажа. Да и аромат быстро вышел «в тираж».

Пятый клип

Новая реклама появилась в 2016 году. Она посвящена парфюму J’adore L»absolu. Сюжета в видеоролике как такового нет – показан процесс создания платья и съемки модели. Но Терон как всегда роскошна и очаровательна. На этот раз авторы подчеркнули форму флакона, повторив ее в форме серег на актрисе.

Мини-фильмы

Как снимали популярный клип

Реклама для Диор с Шарлиз Терон в главной роли пронизана обаянием, стремлением к совершенству, свободе и радости жизни отнюдь не за счет мирских наслаждений. Золотая клетка для поклонницы J’ador неприемлема. Золото в душе. В какой бы обстановке она ни находилась – в роскошном дворце или на крыше небоскреба, чувства превыше всего.

У актрисы осталась масса впечатлений

Но новой рекламной фотографии Шарлиз Терон одета в длинное золотистое платье с открытой спиной и пикантным разрезом на бедре. Длинный шлейф ее наряда развевается на ветру, а одну руку актриса приподняла, слегка обхватив голову сзади. Шарлиз предпочла выйти на песчаные холмы босиком, чтобы полностью продемонстрировать свои длинные стройные ноги.

Мало кто знает, что в молодости эта блондинка собиралась стать моделью и даже имела немалые успехи на этом поприще. Но судьба распорядилась по-другому, и теперь Терон благодарит бога за то, что вместо проходов по подиуму имеет возможность сниматься в высокобюджетных фильмах и учиться у лучших режиссеров в мире. А еще она прекрасная мама, которая воспитывает приемного сына и мечтает о втором ребенке. Сейчас
Шарлиз Терон встречается с Шоном Пенном , с которым по слухам помолвлена. Знаменитости планируют пожениться в ближайшее время, торжество запланировано на родине актрисы в Южной Африке.

В юности звезда хотела стать моделью

Конкуренция — закон жизни ХХІ века. Именно сейчас, как никогда, работает правило: «Реклама— двигатель торговли». Но только эксцентричный, удивительный, креативный пиар приносит результаты. Внимание потребителей привлекает только тот продукт, образ которого надолго остается в сознании у человека.

Как привлечь внимание потребителей?

Об этом хорошо знают маркетологи и рекламные агенты. Именно поэтому они используют весь арсенал рекламного бизнеса. Учитывают они также и то, на какую группу потребителей нацелена подобная атака, и чем руководствуются покупатели при выборе товара. Но одно является незыблемым: самая требовательная и капризная группа — это, естественно, женская аудитория. Ее нужно убедить аргументами, покорить качеством и результативностью. Для этого нужна не просто презентация продукта. Нужно вложить в него загадку, интригу, желание овладеть товаром.

Жадор — безукоризненный аромат дома Диор

Все эти особенности, конечно, хорошо знакомы творцам парфюма дома Диор. На протяжении более 10 лет им удается удерживать на вершине внимания один из своих ведущих ароматов — Жадор. Появившись в 1999 году, он так же популярен среди женщин. Его секрет, по-видимому, кроется в синтезе утонченных ароматов сладких фруктов и изысканных цветов. Это магнолия, персик, груша, дыня, мексиканская тубероза, орхидея и т. д.

Авторам парфюмерной композиции удивительным образом удалось создать аромат, покоривший женские сердца, потому что он отражал богатство, изменчивость и утонченность А тому, кто снимается в рекламе Диор Жадор
позволяет предстать в образе обворожительной дамы, которая появляется на экранах телевизоров вот уже много лет. Эта таинственная и манящая незнакомка, пробуждает желание выглядеть всегда безукоризненно и утонченно. Ведь женщина — это всегда загадка.

Парфюм дома Диор — одна из составляющих неповторимого образа. Ведь именно аромат существенно дополняет его, будит наше сознание и вдохновляет на опрометчивые или героические поступки.

Кто снимается в рекламе Диор Жадор

При этом нужно отметить, что важную роль играют все составляющие парфюма: аромат, упаковка и презентация. В последнем существенную роль играет то, кто снимается в рекламе Диор Жадор. На протяжении всей кампании лицом Жадор является обворожительная актриса Шарлиз Терон. Ей мастерски удается передать суть аромата и образ загадочной и таинственной женщины, который возникает при использовании этого парфюма.

При этом не стоит забывать и о постановочной группе, которую возглавляет Жан-Батист Мондино. Она срывает куш, сделав ставку на утонченную фигуру, шикарное вечернее платье, изысканные украшения и, естественно, уверенный и заманчивый взгляд актрисы.

Шик и блеск — основа будущего

Для торгового дома действительно важно, какая актриса снимается в рекламе Жадор Диор. Ведь от ее облика зависит восприятие женщинами той концепции, которая заложена в аромат. Акцент в ролике сделан на золотистые тона, как на символ роскоши. А мерцающая кожа актрисы, золотистые локоны, светлый и проникновенный взгляд как будто вторят этому мотиву.

Во всех рекламных роликах авторы объединяют мерцающее золото и темные тона, как будто указывая на яркую сердцевину в тайной загадочной оболочке. И невольно возникает мысль о том, что внутри каждой женщины заложен богатый внутренний мир. И когда Шарлиз срывает с себя одежду и украшения — это подтверждение этой мысли: блеск и богатство снаружи и внутри.

А в последнем рекламном шедевре явно прослеживается соединение прошлого и будущего. Актриса уверенно поднимается из старинного замка на крышу дома, из которой открывается вид на современный город в свете восходящего солнца, что дает надежду на светлое будущее. Это не просто новый мир — это шаг в новую жизнь, обретение смелости мысли и независимости женщины. Благодаря этой высокой идее проморолика каждый зритель запомнит, кто снимается в рекламе Диор Жадор.

Продолжаю подборку мною любимых рекламных роликов. Сегодня это реклама духов J»adore Dior с актрисой Шарлиз Терон.
Шарлиз Терон по праву считается одной из «золотых» женщин Голливуда: актриса не только обладает уникальным талантом и небывалой красотой, но и давно является лицом парфюмерного аромата J»adore Dior.

Уникальный и очень женственный аромат от Christian Dior, лицом которого Шарлиз Терон стала в 2011 году, открывается собственно цветами — изнеженными, сочными, неистовыми. Кажется, как раз такой аромат обязан иметься у женщины со вкусом. Они придают невероятное обаяние. Eсли вы используете данный аромат, вы — личность, вы сможете обходится без аксессуаров и одежды – ваши духи самые запоминающиеся и самые любопытные штрихи вашего стиля.

«Золото — только металл, бриллианты — холодные камни, лимузин — всего лишь машина, не притворяйся, почувствуй настоящее…»
Год:
2008
Описание:
Знаменитый ролик с раздевающийся Шарлиз Терон.
Музыка:
Marvin Gaye — A Funky Space Reincarnation
Постер:

J’adore Dior вечно был олицетворением женственности. Обворожительный аромат. Ценный флакон. Колдовское имя. Прекрасная алхимия с неповторимой подписью J’adore.
А в сердце бесценного флакончика — благоухание…
Начальная нота: Объятия.

Аромат открывается сладостным коктейлем из сочной дыни, груши, персика с оттенком искристых свежих цитрусовых нот мандарина и бергамота. В дополнении к композиции яркое благоухание заманчивой индийской магнолии с бархатным цветочным и в то же время энергичным цитрусовым ароматом.
Нота сердца — Обаяние.

Сливовая нота объединяет начальную ноту с сердцем аромата. В сердце — пышное цветочное созвучие. Утонченное благоухание эффектной дамасской розы в соединении с обаянием жасмина, облегает нежный бархатный аромат французской фиалки. Опьяняющее трио цветов дополняло сочным дыханием экзотики- африканской орхидеи, прелестью туберозы и воздушные цветочные оттенки ландыша. Сверкающая нота изнеженной фрезии придает милый нюанс и дополняет нежным прикосновением.
Конечная нота — Совращение.

Укутывая ослепительно выраженное очаровательное сердце благоухания, конечная нота обещает цветочному букету продолжительное и интенсивное звучание. В увенчивающем аккорде доносятся возвышенная древесная нота могучего кедра и с славной сандаловой терпкостью. Окаймление из чувственного мускуса и стручка ванили дают букету сладострастие и тепло.
На сегодняшний день имя Dior — это не только лишь Высокая мода, роскошь, утонченность, женственность и безупречный стиль. Dior — это символика неизменного воссоздания моды, с мифами, историями и легендами Дома Dior…

«Прошлое может быть прекрасной мечтой, памятью, но в нем невозможно жить. Сейчас единственный путь — только вверх. Это не рай, это новый мир. Будущее — золото»
Год:
2014
Описание:
Модель и актриса Шарлиз Терон по шелковому канату поднимается на крышу Версальского дворца в «золотое будущее.» Dior отмечают 10 лет сотрудничества с Charlize Theron новым мини-фильмом Dior J»adore «The Future Is Gold».
Режиссер:
Жан-Батист Мондино (Jean-Baptiste Mondino)
Музыка:
London Grammar — Hey Now (J’adore Dior Remix by The Shoes)
Постер:

Среди своих бесчисленных трактовок J’Adore остался непревзойденным. Духи J’adore — это цветочно-фруктовый гимн вселенной.
Флакон парфюма J’adore Dior изготовлен похожим на древнюю амфору, какие были основной тарой для благовонных жидкостей. Интересная конфигурация горлышка по мотивам женского ожерелья Масайского племени.
Dior J’adore — неоднозначный парфюм с не простым и особым букетом – ласковый и сластолюбивый фруктово — цветочный аромат, загадочный и шикарный в лучезарной многоликости.

P.S.
Аромат безграничной женственности, непревзойдённой элегантности и чувственного соблазна. Безусловно аромат благородный и статусный, абсолютно не повседневный — ему нужно соответствовать. Его выход — торжество, театр, светский приём, его окружение — высокие каблуки, безупречный макияж, стильная прическа. Только так и никак по другому.
Женщины, которые не пользуются духами — это очень самоуверенные женщины,
ибо шлейф правильно подобранных духов, который тянется за прекрасной дамой,
всегда сопутствует образу, создаваемому ею,
играя в создании этого образа совсем не последнюю, а иногда даже первую роль.
Коко Шанель

11 легендарных рекламных кампаний Chanel № 5

Катрин Денев

Духи Chanel № 5 были впервые представлены публике 5 мая 1921 года. Духи — это невидимый, зато незабываемый, непревзойденный модный аксессуар. «Он оповещает о появлении женщины и продолжает напоминать о ней, когда она ушла», — говорила легендарная Коко Шанель. Цифра пять была знаковым числом для Коко Шанель. Аромат Chanel № 5 был запущен пятого мая 1921 года, и сама дизайнер была уверена, что он принесет ей удачу. И действительно, за последние 98 лет он остается одним из самых продаваемых парфюмов в истории.

Знаменитый логотип и строгий прямоугольный флакон (по одной из версий, форма для флакона позаимствована у водочного штофа), который часто называют самым известным парфюмом в мире, не сильно изменился за последние столетие. А рекламные ролики ничуть не хуже голливудских фильмов (над ними работают знаменитые режиссеры, а для звезд первой величины это особенная честь — представлять Chanel № 5). В честь дня рождения культовых духов вспоминаем знаковые рекламные кампании Chanel № 5.

1921: зарисовка с самой Коко Шанель

Коко приглашала женщин, которых теперь называют трендсеттерами, на шикарные званые обеды, где буквально заливала их этим культовым ароматом. В 1921 году карикатурист Сэм обратил внимание на красивый флакон и создал вот такую зарисовку — самую раннюю рекламу Chanel № 5, на которой изображена сама мадемуазель Коко. Она с восхищением смотрит на флакон с духами.

1937: Коко Шанель

На этом рекламном имидже, который появился на страницах Harper’s Bazaar, запечатлена Габриель Шанель Коко. Аромат, не похожий на своих предшественников. Аромат для женщины, который пахнет женщиной, — говорит Шанель.

1954: Мэрилин Монро

Говорим «Мэрилин Монро» — и сразу вспоминаем ее знаменитую фразу про то, что она ложится спать, облаченная только в аромат Chanel № 5.

После интервью Marie Claire духи стали прочно ассоциироваться с самой гламурной кинозвездой в мире — и их продажи взлетели до небес. Самое интересное, что актриса не была официальным лицом Chanel. Лишь в 2013 году вышла реклама аромата с Мэрилин, для которой были использованы архивные фото звезды, сделанные Эдом Файнгершем.

1957: Сьюзи Паркер

После Мэрилин многие другие актрисы были счастливы стать амбассадором легендарного аромата, но первой такая честь выпала актрисе и модели Сьюзи Паркер. Рекламный ролик снял Ричард Аведон, а лозунг «Каждая живущая на земле женщина любит Chanel № 5» использовался на протяжении 60-х годов.

1966: Эли Макгроу

Благодаря симпатичной, но консервативной рекламе, подобной той, что была выше, к середине шестидесятых Chanel №5 стал считаться ароматом богатых дам, а вот молодые девушки его носить не хотели. Все изменилось, как только его лицом стала оскароносная актриса Эли Макгроу.

1972: Катрин Денев

Катрин Денев и Chanel создали один из самых знаковых образов. На рекламном постере нет лозунгов: только лицо актрисы, ее имя, флакон и название бренда. Так Chanel № 5 стал синонимом элегантности, французского шика, изысканности и красоты.

1986: Кароль Буке

Кароль Буке, одна из «девушек Бонда», стала лицом бренда в восьмидесятых. Актриса — единственная женщина, которая рекламировала парфюм от Chanel на протяжении пятнадцати лет! Первый ролик с Кароль был снят в 1986 году Ридли Скоттом. В 2001 году бренд разорвал контракт с актрисой. Несмотря на это звезда до сих пор остается преданной поклонницей марки. Практически на всех светских вечеринках и торжественных мероприятиях Буке появляется в нарядах от Chanel.

1997: Энди Уорхол

Энди Уорхол сделал серию картин в стиле поп-арт с изображением знаменитого флакона Chanel № 5, а в конце девяностых марка приобрела права на использование их в своих рекламных кампаниях. 190 шелкографических изображений Chanel сегодня являются одними из наиболее редких работ Уорхола и высоко ценятся на арт-рынке.

2005: Николь Кидман

Австралийский режиссер Баз Лурман («Мулен Руж!») снял трехминутный рекламный ролик для бренда Chanel, уложившись ни много ни мало в 42 миллиона долларов. Бюджет ролика примерно равен бюджету голливудского блокбастера. Николь Кидман получила за съемки четыре миллиона. Этот четырехминутный рекламный ролик считается самым дорогим за всю историю рекламной индустрии.

Съемки проходили в течение пяти дней в городе Сидней, в Австралии. Сюжетная линия позаимствована у фильма «Мулен Руж», где главная героиня, блистательная актриса кабаре, бросает богатого аристократа ради талантливого писателя без гроша в кармане. Кстати, впервые ролик на широком экране появился именно в рекламной паузе кинокартины.

2012: Брэд Питт

Первый и единственный мужнина, который стал лицом культового аромата, — Брэд Питт — говорил: Для меня самое важное — насколько революционен аромат Chanel № 5. Когда он появился, он нарушил все правила. Этот женский парфюм всегда был наиболее значимым из всех. Вот что я вижу, снимаясь в рекламе. Аромат передает то, что бесценно, — дух женщины.

2014: Жизель Бундхен

Мини-фильм с Жизель Бундхен в главной роли был снят режиссером Базом Лурманом. В рекламе представлена красивая история любви под идеально подходящую ей музыку — композицию You’re the One That I Want в исполнении Lo-Fang.

Помимо супермодели в ролике можно увидеть и голландского актера Михиля Хаусмана, известного зрителям по сериалу «Игра престолов» (Даарио Нахарис). Мадемуазель Шанель, несомненно, одобрила бы такой дуэт.

Песня из рекламы духов My Way Джорджио Армани 2020

В 2020 году Armani beauty очередной раз поразило яркой и чувственной рекламой своего продукта. Режиссеры смогли совместить в коротком ролике сочный видеоряд и яркое музыкальное сопровождение. Зрителям было передано правильное настроение. Теперь они не находят места от желания узнать автора и исполнителя саундтрека к этому ролику.

Песня If You Ready из рекламы духов

Для привлечения внимания аудитории было выбрано правильную композицию. Ее исполняет певица Бьорди (настоящее имя Жасмин ван ден Богард) вместе с группой ди-джеев Sigma.

Песня называется Find Me (англ. – Найди Меня), хотя благодаря рекламе от Джорджио Армани она отложилась в памяти слушателей главными словами припева – If You Ready.

Эта композиция выдержала проверку временем и критиками. Диджейский дуэт в составе Камерона Эдвардса и Джозефа Лензи представил свой трек публике осенью 2016 года. Для его создания была приглашена молодая британская певица Birdy. К моменту кооперации с модным брендом ребята успели набрать со своим клипом 50 млн просмотров на YouTube. Рекламная интеграция вдохнула новую жизнь в некогда популярный хит.

Sigma «Find Me»: смысл песни для рекламы

Духам топового бренда хорошо подходит романтическое, но легкое настроение трека. Но удачный выбор музыкального сопровождения связан и со смыслом аудиоряда.

Текст песни открывает нам историю девушки, которая переживает не лучший период отношений с любимым мужчиной. Они расстались, но красавица не потеряла нежных чувств к своему герою.

Ядром композиции стал припев, который и был использован маркетологами. В изначальном варианте он говорил слушателю о том, что девушка готова любить и ждать, лишь бы ее «экс» вновь нашел ее и был с ней вместе. В рекламном варианте настроение и посыл становятся другими. Новый продукт от Armani взывает к покупателю: «Найди меня, я жду тебя». Это невольно наталкивает на мысль о необходимости купить такие духи. Такой поход оказался оправданным.

Духи под названием Май Вей вполне подходят хиту от Sigma. Если копнуть глубже, то в финале трека речь идет о том, что герои сбились с пути и им нужно найти свое направление для дальнейшего движения. Рекламщики могли заморочиться и оставить такую пасхалку. Но такое решение остается неочевидным для тех, кто не знаком с текстом Find Me.

Парфюмерная индустрия всегда отличалась изобретательностью в делах рекламных. Презентации новых запахов или возрождения старых не обходятся без участия селебритиз большого калибра. Например, Армани ранее активно сотрудничало с Кейт Бланшетт, а Диор раскошелилось на участие Натали Портман в их рекламе. Музыкальное сопровождение также всегда было важной части маркетинга. С этой темой куда проще справляться музыкантам, которые выпускают собственную парфюмерию. Леди Гага уже несколько лет совмещает свои песни с рекламными роликами персонального бренда.

Песня из рекламы духов My Way Джорджио Армани 2020

4 (80%) 1 vote

4 новых рекламных видео парфюма

Эмма Уотсон в love story от Lancome
Еще одна долгожданная видеореклама аромата Trésor Midnight Rose.

Съемки рекламы, как известно, проходили в Париже, под предводительством знаменитого фотографа Марио Тестино. Что получается, если объединить знаменитый бренд, первоклассного фотографа и роскошную юную актрису, можно увидеть уже сейчас. Наслаждаемся!

Новая реклама аромата J’adore Dior
Шарлиз Терон в новой роскошной истории J’adore Dior.

Второй рекламный ролик культового аромата получился шикарным и завораживающим. Уверены, по достоинству оценить его смогут и поклонницы J’adore, и просто любители качественного и красивого видео.

Jean Paul Gaultier Kokorico
Почувствовать харизму новых духов, а также порадоваться продуктам аналогичной банной линии станет возможно этой осенью.

Терпкий мужской аромат, созданный Оливье Креспом и Анник Менардо для Жана-Поля Готье, — это страсть, харизма и яркость настоящего мужчины. В нем сочетается свежесть инжирных листьев, разбавленная терпкостью какао и пачули и закрепленная в сильных аккордах ветивера и кедра. По словам дизайнера, это принципиально новый по композиции, сильный, свежий и мужественный парфюм с игривым названием.

Burberry Body
И еще одна долгожданная премьера — видеоролик Burberry Body с красавицей Рози Хантингтон-Уайтли.

Чувственность и сексуальность стали главными темами рекламы одного из самых желанных ароматов этой осени. Над созданием рекламы, как и в случае с Trésor Midnight Rose, трудился Марио Тестино. Что ж, не медлим и любуемся «Телом»!

Текст: Татьяна Соловьева

`
}

Кто снялся в новой рекламе живанши духи. Как называется песня из рекламы духов GIVENCHY — LIVE IRRESISTIBLE (2019)? Что за песня играет в рекламе Givenchy L’INTERDIT

Нужно пополнять запасы любимой музыки и именно поэтому, дальше рассматриваем песни из разных рекламных роликов. На этот раз мы добрались до духов GIVENCHY, ролик называется «Live Irresistible».

Появился он не так давно, в начале 2019 года и как только посмотришь это видео, то просто захватывают дух. Насколько всё классно подобрано: локации, актриса и конечно же музыка.

Сегодня разбираем всего два вопроса, которые касаются ролика про духи Живанши: кто поет песню и кто снимается в рекламе. Давайте обо всём по порядку.

Музыка из рекламы духов GIVENCHY — LIVE IRRÉSISTIBLE ROSY (2019)?

Как вы понимаете, снять приятную на восприятие рекламу не так уж и просто. Ведь обычно компании стараются сделать ролик, который наверняка вы запомните.

Чтобы добавить красок, очень тщательно подбирается трек, который сопровождает все события на видео. Если вы сразу же хотите его найти и добавить себе в плейлист, то работа удалась.

Но перед этим, давайте ещё разок посмотрим:

Кто поет песню в рекламе Живанши Live Irresistible (2019)?

В первую очередь, будем рассматривать музыку, ведь рани неё наверняка вы сюда и зашли. Песня из ролика называется Tame Impala — Let It Happen
.

Есть весьма классный клип, который можно посмотреть на YouTube:

Добавляем его в свой плейлист своего сервиса для прослушивания музыки. А мы пока будем продолжать обсуждение.

Кто снимается в рекламе духов Живанши Live Irresistible (2019)?

Она достаточно привлекательная и является французской актрисой, которая уже успела сняться в таких фильмах как «Люблю смотреть на девушек» (2011), «Ожидание» (2015).

«Настоящий современный джентльмен должен быть феминистом, — почти с порога заявляет мне Аарон Тейлор-Джонсон. — Он должен быть открытым, заботливым, обладать особым очарованием и харизмой», — немного подумав продолжает он. Мы сидим в пышно убранном сьюте парижского «Ритца
»: британский актер приехал в «город огней» на премьеру своего фильма — минутной короткометражки, снятой в поддержку нового аромата Givenchy
. Тейлор-Джонсон совсем не похож на себя в кино: передо мной не супергерой (самопровозглашенный или «всамделишный») и не авантюрный русский аристократ, а бородатый, аккуратно причесанный взрослый мужчина в идеально подогнанном костюме. Возраст — ему всего 27 — выдают лишь как-то по-особенному горящие глаза (кажется, что после 30 этот огонь если не блекнет, то точно меняется в цвете) и улыбка, которая никак не сходит с лица. «Я счастливчик! Когда мне позвонили с этим предложением, я не колебался ни минуты», — делится историей начала взаимоотношений с Givenchy
актер, который избирательно относится к работе и не снимается больше чем в одном фильме за год. В приоритете — личная жизнь, дети, жена (режиссер Сэм Тейлор-Джонсон) и ее проекты: «В те моменты, когда я поддерживаю Сэм и помогаю ей реализовать амбиции, я сильнее всего чувствую себя настоящим мужчиной», — поясняет Аарон. Но в этот раз удалось соблюсти и свои, и ее интересы — Сэм была по ту сторону объектива, когда ее муж танцевал на столе в новом ролике.

Аарон Тейлор-Джонсон

пресс-служба Givenchy

«Сам Юбер де Живанши говорил, что секрет элегантности в том, чтобы быть собой. А настоящим я могу быть только в присутствии своей жены, вот почему лучше режиссера и фотографа для кампании выбрать было просто невозможно, — с каким-то особым трепетом рассказывает актер. — Это первый ролик, в котором я играл себя. Не разучивал роль и не вживался в характер, а напротив, старался привнести что-то личное. Этот фильм совсем не похож на стандартную брутальную рекламу мужского аромата: он полон движений, веселья, свободы самовыражения». Да и сам Аарон не похож на среднестатистического голливудского «самца»: почти все разговоры у него сводятся к жене, которая, к слову, старше его на 23 года. Актер увлеченно рассказывает про коллекцию кулинарных книг и недавно приобретенный японский глиняный горшок («в нем отлично получается рис»), жареные ребра и картошку с винным уксусом и чесноком, которые готовит, собирая друзей в Лондоне, свой огород, трех собак и то, как собирает с детьми по утрам яйца из-под своих же кур. Все это не мешает ему гонять на мотоциклах (в L.A. у него есть кастомизированнный чоппер) и играть в кино военных и супергероев. Вся эта сила и нежность в одном флаконе, смелость проявить свою мягкую сторону, вкупе с идеальной по всем канонам внешностью, тянет на новый эталон мужчины, не правда ли? Во всяком случае, не влюбиться в улыбчивого британца, хотя бы на время интервью и еще 15 минут после, решительно невозможно.

Что до самого аромата, то он получился ровно таким многогранным, как и его новое лицо. «Мы разложили слово «джентльмен» на две составляющие «gentle» (от англ. «нежный») и «mаn» (мужчина)», — рассказывают Натали Лорсон и Оливье Кресп, работавшие над парфюмом. За нежность и мягкость в аромате отвечают свежая зеленая груша, бергамот, лаванда с юга Франции и марокканский оррис, корень ириса, второй по дороговизне парфюмерный компонент (первенство все еще удерживает уд). А за маскулинную — пачули (основа аромата 1975 года, правда, сейчас его привозят из Индонезии), кожа (раньше была cuir de Russie, а теперь более современный вариант) и сухая древесина.

пресс-служба Givenchy

«Парфюм получился очень классическим. Свежим, но при этом элегантным, — продолжают в один голос парфюмеры. — Фужерные ароматы вернулись, но уже в новом виде: они стали «чище», чем в 60-е, а это то, что нужно современному мужчине. Мода на духи «для него» не особенно переменчива — они всегда близки к классике, просто в последнее время в композиции закрадывается все больше нот, которые раньше было принято считать женскими. Стараемся ли мы угодить миллениалам? Нет! Нам кажется, тут дело не в самих ароматах, а в маркетинге. К запаху как таковому возраст не имеет отношения».

Снимается в ролике Руни Мара.

Интересный рекламный ролик, красивая женщина по имени Руни Мара, снявшаяся в главной роли, приятная музыка. Аромат заявлен как новый, но на самом деле это классика немного дополненная пикантными нотами. Хотя вряд ли у бренда Живанши найдется хоть один неудачный аромат, каждый из линейки, на мой взгляд, просто шикарен. Что касается музыки, то в рекламе звучит.

Ароматы у Живанши всегда изысканные, запоминающиеся, оригинальные, и рекламный ролик тоже вышел соответствующий, музыкальное сопровождение также этому поспособствовало.

Что за песня играет в рекламе Givenchy L’INTERDIT?

Парфюмерная компания Живанши умеет очень оригинально и красиво прорекламировать свою продукцию. Вот они выпустили новый женский аромат под названием L’Interdit и сразу к нему сделали рекламный ролик. В главной роли снялась актриса Руни Мара. Музыкальное сопровождение в рекламе тоже интересное и состоит из этих композиций.

  • Max Richter — Berlin By Overnight (Берлин на ночь)
  • Trentemøller & Sune Rose Wagner — «Deceive» (обмануть)

Уже не терпится протестировать новый аромат, очень люблю Живанши. Саму рекламу можно посмотреть на том же ютуб хостинге, а песни есть в свободном доступе (яндекс музыка, вк и т.д).

Сами названия и исполнители теперь известны, можете искать в интернете и слушать.

Если кому интересно ещё, что же за актриса снимается в данной рекламе, так это восхитительная и обворожительная Руни Мара. По-моему чудесный ролик получился.

Музыкальные композиции, которые являются сопровождением к презентации нового (или нового старого, так как новый аромат является чуть обновленной версией аромата пятидесятых годов) аромата, называются так:

Живанши подчеркивает что парфюм понравится тем, кто любит выражать свою индивидуальность.

Компания Givenchy выпустила новый аромат L’Interdit и активно его рекламирует сейчас по тв. Реклама получилась очень необычная и приятная. Всем очень понравилось музыкальное сопровождение в ролике.

Песня называется Trentemøller — Deceive Feat. Sune Rose Wagner.

Лучшая видеореклама духов: топ-10 — LuXale — LiveJournal

Сорока принесла на хвосте достаточно любопытную новость – Мила Кунис, звезда фильма «Черный лебедь», стала лицом Dior и уже дебютировала в серии рекламных принтов на страницах нескольких крупных глянцевых журналов. Фильм в свое время произвел на меня неоднозначное впечатление, а вот рекламные кампании Dior производят на меня впечатление абсолютно однозначное – это настолько профессионально сделанные и гармоничные ролики и принты, что я каждый раз с огромным удовольствием смотрю все, что преподносит этот бренд через мою подписку ю-тьюба или рсс-ленты.
Любовь к рекламе Диор у меня зародилась давно – в момент выхода парфюма J’Adore. Видео, в котором Шарлиз Терон идет в развевающемся золотом платье, сбрасывая с себя украшения, а потом и само платье под смелую для тех лет копирайтерскую работу – Gold is cold. Diamonds are dead… и т.д. — запомнился мне очень хорошо. Было это в 1999 году, когда я была дамой достаточно юной, – и в буквальном смысле прыгала от радости, когда крестная подарила мне те самые только что появившиеся духи J’Adore.
В связи с этим сегодня предлагаю посмотреть старые и новые рекламные ролики парфюмов – с весомой долей субъективности я составила топ-10.

10 место занимает Kenzo со старым, но прекрасным рекламным роликом. С удовольствием ностальгируя, я пересмотрела это видео раза четыре – и уверенно присудила ему место в сегодняшнем топе как минимум за божественный саундтрек. Кстати Кензо отличается, во-первых, авторским стилем – его рекламы не перепутаешь ни с какими другими, а во-вторых, гениальной подборкой музыки. Песенка из этого ролика несколько лет стояла у меня на будильнике. Рекомендую.

9 место занимает Baldessarini. Несмотря на лаконичность их роликов, у бренда есть одна черта (помимо отличных ароматов, конечно), за которую я им бесконечно восхищаюсь. А именно – слоган. Мне кажется, слоган этой марки – один из лучших за всю историю человечества. За гениальность копирайтера – Балдессарини 9 место.

На 8 месте Nina Ricci c Алисой в стране яблочно-парфюмных чудес. По-моему, очень стильно.

7 место у аромата Flora by Gucci. За умение сделать коротко, но очень эмоционально и художественно. Колышущееся море белых цветов, актерская работа модели и хороший оператор – это сила!

На 6 месте Kenzo продолжает цветочную тему. Все-таки, «видна рука мастера» — мне кажется, авторский почерк и дух марки Кензо выражается в рекламе ярче, чем у любого другого бренда.

5 место торжественно присуждается Шарлиз Терон и Dior, от которых мы ждем новых чудес. Кстати Мила Кунис как лицо бренда будет рекламировать сумочки, а не духи, что очень жаль – мне кажется, она бы стала прекрасным воплощением нового аромата. Впрочем, маркетологам Диор виднее – с людьми, которые способны создавать такую красоту, я спорить не могу:)

На 4 месте вновь Kenzo- на этот раз с сюрреалистическими картинами. И по-прежнему с божественным саундтреком.

Вот мы и подбираемся к победителям. Я крутила-вертела и так и сяк, но факт остается фактом – все призовые места приходится отдать одному бренду! Шанель. Слова тут излишни – каждая их реклама произведение искусства.

3 место – Coco Сhanel №5 c Кирой Найтли.

2 место, вы не поверите, но вновь Coco Mademoiselle, причем опять с Кирой Найтли!

И сегодняшний победитель, барабанная дробь…

1 место Chanel №5 с Одри Тоту. По своим красоте и драматизму это целый короткометражный фильм.

Бонус-трек

Есть еще один бренд, о рекламных видео которого я просто не могу не вспомнить. Вписывать его в общий рейтинг было бы нечестно – уж слишком субъективна моя страсть. Так что Lacostе получит что-то вроде гран-при вне конкурса. Дело в том, что настолько же, насколько гениальны копирайтеры Балдессарини, ровно настолько же гениальны кастинг-менеджеры Лакост. Не представляю, где они берут моделей такого космического обаяния. Я провела эксперимент: удастся ли мне посмотреть рекламу Lacostе и не улыбнуться в конце ролика. Не получилось ни разу! Так что вот, два бонус-трека:

На этой мажорной ноте объявляю рейтинг закрытым – обязательно напишите, если я упустила что-то важное. Ну, и делитесь своей любимой рекламой, конечно.

рекламных стратегий парфюмерии | Малый бизнес

Автор: Falice Chin Обновлено 9 марта 2019 г.

Маркетинг духов — это больше, чем просто продажа аромата. Как однажды сказал производитель парфюмерии Serge Lutens: «Потенциально это носитель воображения. Духи густые; это яд и чистое желание; это эрос в личности».

Чтобы успешно рекламировать аромат, вы должны задействовать человеческую психологию и связать свой бренд с желаемой абстрактной идеей, такой как страсть, женственность или мужественность.Вот почему так много рекламы духов носят эротический характер.

Определите сообщение

Перед разработкой рекламной кампании вы должны определить сообщение аромата. Одна из самых популярных стратегий, используемых в истории парфюмерного маркетинга, описанная Томом Райхертом в «Эротической истории рекламы», — это так называемый подход «желаемого карьера». Сообщение в основном гласит: используйте этот аромат, чтобы возбудить мужчин / женщин.

Конечно, есть и другие рыночные идеи, такие как превосходство в спорте, свобода и независимость, молодость, красота, бунт, счастье и другие.Определите желаемую идею, которую нужно связать с ароматом.

Создать название и флакон

Название и дизайн флакона являются важными элементами парфюмерного маркетинга. Вот почему так хорошо продаются духи с именами дизайнеров и знаменитостей. Флакон также должен иметь культовый вид. Если одного запаха достаточно, чтобы соблазнить клиентов, большинство духов будет продаваться в простых утилитарных стеклянных флаконах.

На самом деле многие духи имеют схожие запахи или содержат похожие ингредиенты.Узнаваемое название и бутылка — мощные инструменты, позволяющие выделить один бренд среди других.

Обращение к другим чувствам

Обращение к обонянию сопряжено со многими практическими ограничениями. Например, это невозможно для телевидения. В статье «Реклама и популярная культура», как отмечает автор Сэмми Ричард Данна, «подавляющее большинство парфюмерной рекламы не прилагает усилий для описания ароматов, которые они продвигают».

Захватывающее изображение, закадровый голос и сюжет могут иметь большое значение в печатной, видео- и веб-рекламе.Многие известные бренды используют модели, музыку и слоганы, чтобы заинтересовать людей.

Используйте пробники ароматов

В конце концов, то, что вы пытаетесь продать, — это аромат. Ни одна рекламная кампания парфюмерии не должна проходить без распространения реальных пробников аромата. Пробоотборники бывают разных форм, в том числе крошечные капсулы, бумажные «царапины и нюхать» и листовки с кнопками.

Менее распространенные методы отбора проб духов, описанные в «Новом руководстве по парфюмерии» Найджела Грума, включают использование ароматических полосок, пластиковых пакетиков и парфюмерных жемчужин, которые содержат порошкообразную форму духов.

Цифровой и влиятельный маркетинг

В Интернете представлено множество вариантов продвижения нового аромата среди потребителей. Привлекайте аудиторию онлайн-лидеров мнений на YouTube, Instagram и Facebook, предоставляя рекламную бутылку, которую он может просмотреть или включить в изображение или видео. Ориентируйте рекламу на энтузиастов парфюмерии через основные сайты социальных сетей и используйте сеть медийной рекламы для рекламы на основных веб-сайтах, посещаемых вашей целевой аудиторией.

Создавайте собственные видеоролики и изображения, готовые к публикации, чтобы поклонники и первые покупатели могли поделиться своим опытом с вашим новым ароматом.

Лучшие парфюмерные объявления последнего времени

Как менялась реклама ароматов с течением времени

Сегодня мы подготовили особый пост, чтобы вспомнить лучшую парфюмерную рекламу всех времен и узнать, как реклама ароматов развивалась с течением времени.

Приближается Рождество, и это одно из тех времен года, когда мы можем видеть много рекламы духов по телевизору. Фактически, по данным NPD, почти 50% всех продаж духов за весь год приходится на ноябрь и декабрь.

В связи с этим парфюмерные бренды выпускают телевизионную рекламу, которая может помочь аудитории решить, какие ароматы они хотят покупать, еще до того, как их понюхают! Как? При целостном подходе рассказывать историю, которая может затронуть чувства аудитории и очаровать их еще до того, как они осознают. Кроме того, эти объявления демонстрируют определенные ценности, определенный образ жизни, адресованный разным аудиториям.

Рекламные ролики ароматов с течением времени

Более того, эти рекламные ролики парфюмерии также показывают нам эволюцию мира ароматов с течением времени.Первые рекламные ролики были более прямыми, и флакон духов был главным героем, но с годами в телевизионной рекламе доминировал захватывающий подход: рассказывание историй.

В настоящее время реклама рассказывает историю, заставляет аудиторию смотреть до конца и, если она впечатляет, заставляет аудиторию влюбиться в нее, и они идут прямо в магазин, чтобы посмотреть, как они пахнут. Но, помимо повествования, в последнее время реклама духов также ценится из-за их способности изменять стереотипы и бороться с условностями.

Вы готовы путешествовать по миру ароматов?

ТОП-7 парфюмерной рекламы за последнее время

Новый и революционный подход не только из-за стиля рекламы, но и потому, что представленный аромат был унисекс, что-то действительно распространенное сейчас, но не в то время. Мы твердо верим в ароматы унисекс, так как ароматы не обязательно должны быть женскими или мужскими, ароматы предназначены для тех, кто любит их, тех, кто чувствует себя хорошо с различными обонятельными нотами, составляющими аромат.

Chanel запустила много не менее успешной коммерческой рекламы. Но этот имеет значение, потому что история настолько убедительна, что до сих пор кажется, что ее можно рекламировать по телевидению. Chanel №5 — знаковый символ парфюмерии, пример того, как уникальные ароматы могут сохраняться вечно.

Old Spice запустил оригинальную кампанию по репозиционированию своего бренда и обращению к более молодой публике. Креативная, забавная и, возможно, немного спорная, без сомнения, эта кампания показала разницу при сравнении ее с другими рекламными объявлениями.

Шедевр режиссера Мартина Скорсезе с участием Скарлет Йоханссон и Мэтью МакКонахи в главных ролях. Этот рекламный ролик рассказывает историю любви. Качество изображений, игра актеров, стиль и музыка помогают потребителям полюбить этот рекламный ролик.

Другой подход к рекламе мужской парфюмерии. Вместо того, чтобы показать нам уверенность и скульптурное тело главного героя, эта реклама Diesel раскрывает неуверенность некоторых мужчин и задает вопрос (что, если?), Который ведет к главному посланию «Только храбрый».

Элегантный, соблазнительный и противоречивый. Эта реклама, снятая Джо Райтом, отправляет потребителя в путешествие, которое намеревается сломать стереотипы и представляет ценности, которые защищает этот парфюм: женщины красивы, независимы и озорны.

Это подняло рекламу духов на новый уровень. В прошлом году бренд удивил неожиданным рекламным роликом, который нарушил «старые правила»: элегантность, позирование, улыбка, история любви … В этой рекламе главная героиня убегает с мероприятия, чтобы дать себе свободу и поразить зрителей своей «непосредственностью». ».Руки вверх!

Кстати, знаете ли вы, что эта реклама была вдохновлена ​​видеороликом Fatboy Slim? Режиссер на самом деле тот же: Спайк Джонз.

Есть ли среди ваших любимых какая-нибудь реклама духов? Расскажи нам что ты думаешь!

самых популярных рекламных кампаний парфюмерии всех времен | by Perfumania

Реклама парфюмерии больше похожа на короткометражные фильмы, чем на рекламу ароматов. Вот некоторые из самых любимых парфюмерных объявлений всех времен.

Реклама духов может убедить вас купить аромат, даже не нюхая его.Как? Они рассказывают историю, которая глубоко проникает в ваши чувства и очаровывает вас еще до того, как вы это осознаете. Они демонстрируют чувства, ценности и образ жизни, которые интригуют их аудиторию и показывают вам, каково было бы носить этот аромат.

Раньше так не было. В первой рекламе ароматов флакон духов помещался впереди и в центре. Однако с годами эффективен другой подход. Теперь эти рекламные объявления рассказывают историю, которая заставляет аудиторию смотреть до конца, надеясь, что публика влюбится в аромат и остановится у прилавка духов, чтобы посмотреть, как этот аромат пахнет на них.

Первая реклама аромата, которая заставила меня сесть и обратить внимание, была J’adore Dior с Шарлиз Терон. Я уже являюсь поклонницей Шарлиз, и этот аромат мне очень понравился, как и все версии этого классического рекламного ролика. Шарлиз купалась в золоте и выглядела действительно роскошно. Эта реклама является доказательством того, что реклама может быть креативной и сексуальной одновременно. Когда мы видим, что Шарлиз чувствует себя сексуальной в своих духах, что ж, мы купим все, что она продает.

Рекламный фильм CHANEL № 5 2004 года вызвал у меня сильный озноб, когда я впервые его увидел.В главной роли Николь Кидман и режиссер Баз Лурман, это действительно фильм. Рекламный ролик рассказывает всю романтическую историю за три минуты. Конечно, все рекламные ролики CHANEL являются крупными, и эта, в которой Николь Кидман бегает в великолепном розовом платье, расшитом бисером, на фоне сияющего горизонта Нью-Йорка не разочаровывает.

Beautiful от Estée Lauder — типичный свадебный парфюм, а их вневременная реклама воплощает в себе типичные свадебные образы. Целью Эсте Лаудер было заставить каждую женщину поверить в то, что она самая красивая женщина в комнате.А поскольку каждая невеста красива, классические рекламные ролики Beautiful запечатлели врожденную красоту женщины в день ее свадьбы и каждый день.

Рекламный фильм Giorgio Armani Acqua di Gio с участием Джейсона Моргана пробуждает сущность чистых ощущений, чувственных переживаний и эмоций моря, солнца и воздуха. Сила и безмятежность водных образов напоминают, как океан наполняет дух для ощущения идеального баланса. Аромат Acqua di Gio всегда свежий и волнующий, как и этот новый взгляд на культовые рекламные ролики.

Нет слов для рекламного ролика Reb’l Fleur Рианны, поскольку в одном из лучших и самых чувственных рекламных роликов ароматов знаменитостей не было произнесено ни единого слова. Рианна невероятно красива, и реклама в совершенстве рассказывает историю Реб’л Флер. Вы практически можете почувствовать изысканные цветочные ноты туберозы, гибискуса и фиалки.

Названный в честь культовой песни группы Queen, рекламный ролик аромата Кэти Перри Killer Queen — дань уважения песне и художнику Фредди Меркьюри.Резкое использование Кэти образов Марии-Антуанетты воплощает игривый, утонченный, мощный, резкий и восхитительный аромат, отражающий бунтарский дух певицы. Нам нравится реклама и аромат, потому что мы любим все, что касается Кэти.

Рекламный ролик Kenzo World, возможно, самая яркая запись в списке, шокирует чувства. Рекламный ролик поражает традиционным мягким освещением и чувственной музыкой в ​​поистине авангардном стиле. Неудивительно, что этот рекламный ролик, снятый Спайком Джонзом, в котором Маргарет Куолли демонстрирует поразительный взгляд на то, как избежать отупляющей скуки, связанной с черным галстуком.Идеальная реклама аромата — смелого, спонтанного, удивительного, веселого и красочного.

Рекламный фильм для Old Spice, снятый Томом Кунцем, ставит на удивление веселый поворот на хорошо известный аромат и жанр. Это невероятно забавное пятно вызвало новый интерес к этому давно забытому, если не забытому, аромату для мужчин. Иф показывает Старого Спайсмена, которого играет баритон без рубашки Исайя Мустафа с его отточенным комедийным чувством времени и прессом стиральной доски. Когда он обещает женщинам, что он «мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина», мы верим ему, даже если ни один мужчина никогда не мог быть таким по-настоящему мужественным, как The Old Spice Man.

Вам понравилась эта статья? Вы поклонник Perfumania и читаете журнал New York? Оставьте нам отзыв или ознакомьтесь с нашими духами и одеколоном онлайн!

Lady Gaga Valentino Voce Viva Perfume Campaign Film

Леди Гага не новичок в мире парфюмерии и парфюмерии, она запустила свой собственный под названием Fame еще в 2012 году. Теперь оскароносная актриса и музыкант играет главную роль в новой кампании Valentino, посвященной парфюму Voce Viva, и поклонники только что получили сначала посмотрите фильм.

Снятый во время карантина в Лос-Анджелесе, фильм является плодом сотрудничества художественного руководителя Maison Valentino Пьерпаоло Пиччоли, проживающего в Лос-Анджелесе режиссера Хармони Корин и Леди Гага. Пиччоли называет кампанию «праздником равенства».

Voce Viva, парфюмированная вода

Валентино
sephora.com

Фильм начинается с Гаги, одетой в фирменное платье Valentino в лесу недалеко от Лос-Анджелеса.«Я чувствовала себя сильной и живой, слыша свое эхо в лесу, когда я пела в этом платье. Это напомнило мне о моей свободе и о том, как я могу испытать магию, свободу и магию, которую я желаю всем », — говорит она в пресс-релизе.

Гага поет урезанную версию« A Sine From Above »от ее последний альбом Chromatica, а затем к ней присоединяется хор голосов и разнообразных лиц. Хотя она известна своим смелым макияжем и брендом Haus Beauty, в видео Гага почти не красится, за исключением накрашенных бровей и светло-розовой помады. .

Сообщение фильма «Мой голос, моя сила» призвано предложить «людям использовать свой голос, чтобы поделиться своими ценностями, разнообразием и убеждениями», согласно бренду. «Мой голос — это то, за что я стою, то, что заставляет меня слышать, это выражение моей индивидуальности. Голос живой. У него своя жизнь. Это сила природы. Природа сильна. «Важно, как вы это используете», — говорит Гага в выпуске.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Даже фотокампанию пришлось перенести из-за COVID-19. Легендарные фотографы Инез и Винуд «заново изобрели изображения Леди Гаги с предыдущей съемки» для рекламы Voce Viva.

Аромат Voce Viva — новый теплый цветочный аромат от модного дома Stories. Ноты включают итальянский бергамот, абсолют флердоранжа, ваниль, аккорд кристального мха. На крышке флакона изображена культовая рок-заклепка бренда.

Дженна Розенштейн
Директор по красоте
Дженна Розенштейн — директор по красоте BAZAAR.com.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Почему реклама духов от знаменитостей такая ужасная? — Кварц

Начинается с женщины. Она красива и носит изысканное блестящее золотое платье. Когда она идет вперед, размышляя об истории, с потолка падает кусок атласа.Она начинает подниматься по нему с выражением экстаза. На вершине она останавливается, чтобы сорвать ожерелье из золотого жемчуга, затем выходит на крышу здания.

«J’adore, Dior», — говорит она. Видим флакон духов.

А?

«Не переусердствуйте», — советует Adweek.

Рекламный ролик Dior «Будущее — это золото» с Шарлиз Терон в главной роли для продвижения аромата J’adore. Сказочный сюжет, деспотичная, но расплывчатая символика и запутанный псевдо-глубокий монолог знакомы — основные, бессмысленные ингредиенты любой рекламы ароматов.

Эти рекламные объявления, обычно с участием мегазнаменитостей, стоят миллионы долларов. Бренды, стоящие за ними, считаются лидерами вкуса в своих отраслях и привлекают звездных режиссеров от Мартина Скорсезе до Баз Лурманна. Так почему же реклама духов такая странная? На самом деле есть несколько вполне логичных причин.

Духи ничего не делают…

В большинстве рекламных роликов люди демонстрируют, как люди довольны этим продуктом и добиваются успеха: блестящий чистый пол, роскошно завитые волосы, завистливые взгляды на внушительную новую машину.Но как показать эффект парфюма?

«Аромат ничего не делает, — сказал Роберт Грин, вице-президент по рекламе Calvin Klein Cosmetics, в интервью New York Times в 1991 году. «Не останавливает влажность. Он не прочищает сток ».

Бесполезность — проблема для маркетологов. Если вы не можете показать, что делает продукт, вам нужно найти другой способ его продать. И зачастую ваш лучший выбор — играть на чувствах.

… но он затрагивает наши эмоциональные центры.

У ароматов есть одно преимущество в этом отношении.Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и сексуальными желаниями. Запахи по своей природе нейтральны для нас, но мы можем создавать глубокие эмоциональные связи с различными запахами.

Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и нашими сексуальными желаниями

Миндалевидное тело мозга, обрабатывающее эмоции, а также части, которые имеют дело с памятью и мотивацией, на самом деле выросли из нашей обонятельной коры, объясняет Рэйчел Герц. эксперт по психологии обоняния в своей книге «Запах желания».«Ни одна другая сенсорная система не имеет такого привилегированного и прямого доступа к той части мозга, которая контролирует наши эмоции», — пишет она.

Чтобы подчеркнуть эту связь, рекламодатели подчеркивают эмоциональную силу запаха, особенно когда речь идет о сексе.

Запах всегда сводится к сексу

Связь между запахом и желанием проявляется в текстах столь же старых, как индуистская Камасутра, в которой говорится, что пот идеальной женщины «имеет запах мускуса», и в еврейской Песне о Песни, в которых царь Соломон и его невеста признаются друг другу в любви.«Приятен аромат ваших духов; «Твое имя — как разлитые духи», — говорит Соломон.

По словам Герца, ни один запах не может привлечь внимание другого человека. Не было доказано, что даже духи с феромонами, в которых якобы используются возбуждающие биологические ингредиенты.

Но это не помешало рекламодателям разыграть связь. «По крайней мере, с 40-х годов и, вероятно, до этого, эротические темы, тонкие или менее заметные, использовались для продажи ароматов», — рассказывает Quartz Том Райхерт, автор книги «Эротическая история рекламы».

«Создание фантазии для потребителя — вот что такое аромат», — сказал Грин в интервью New York Times. «А секс и романтика — большая часть того, от чего у людей стремятся развиваться». Вскоре после этого Calvin Klein начал годы печально известной непристойной рекламы с участием модели Кейт Мосс.

Calvin Klein / Mario Sorrenti

Calvin Klein поставил секс во главу угла в рекламе ароматов.

Реклама духов говорит с вашим подсознанием на его собственном странном языке

Реклама полагается на силу внушения.В рекламе пиццы, например, «тяга сыра» — это момент, когда кусок пиццы отрывается, и за ним соблазнительно тянутся нитки липкого плавленого сыра. Это визуальная метафора вкуса пиццы.

Рекламные ролики должны полагаться на образы и предложения для выполнения своей работы.

«В парфюмерной рекламе эквивалентом« тяги сыра »является тяжелое веко, которое предполагает сексуальное удовлетворение», — говорит ветеран рекламы Джош Велтман, который был соратником. -продюсер «Безумцев» и написал книгу «Соблазнение незнакомцев: как заставить людей покупать то, что вы продаете».Обратите внимание на утяжеленные веки Шарлиз Терон в рекламе Dior. По его словам, этот образ — одно из самых шаблонных изображений в рекламе ароматов.

В отличие от пикантной печатной рекламы в журналах, телевизионные рекламные ролики не могут быть слишком графичными, если они не вступят в противоречие со стандартами. В 2013 году относительно скромная реклама Chanel с Кейрой Найтли была запрещена Управлением по стандартам рекламы на трансляцию где-либо рядом с детскими программами за слишком сексуальный подтекст.

Таким образом, большинство рекламных объявлений превратилось в искусство говорить вещи, не говоря их на самом деле.Стандарт был установлен в переломном фильме 1979 года Chanel «Поделись фантазией» режиссера Ридли Скотта, который в том же году выпустил «Чужого».

Согласно The Erotic History of Advertising, реклама отличалась тем, что не показывала. «Отсутствие в ролике похоти и откровенных сексуальных референтов расходилось с другой рекламой ароматов того времени», — пишет Райхерт. Он цитирует исследователя бренда Уильяма Бау, который отметил: «Сосредоточение внимания на фантазиях позволило Шанель использовать силу сексуальности, не переходя границы отвращения.«Он был грязным, хотя и содержал Шанель в чистоте.

Это был своего рода повествование о психосексуальных снах, которое мы продолжаем видеть и сегодня.

Наполненный сюрреалистическими образами, такими как ухоженный парк, превращающийся в клавиши пианино, он заставлял зрителей делать вывод о том, что он имел в виду, через наводящие на размышления образы, в том числе смутно фаллические. снимок здания, переходящего в лицо женщины, которая закрывает глаза от того, что кажется удовольствием. Это был своего рода рассказ о психосексуальных снах, который мы продолжаем видеть сегодня.

Спустя десятилетия реклама все еще находит отклик. Это была единственная парфюмерная кампания, вошедшая в список 100 лучших рекламных кампаний ХХ века по версии Ad Age.

В рекламе парфюмерии используются те же приемы, что и в рекламе Doritos.

Велтман описывает многие парфюмерные объявления как «некую интерпретацию арт-директора архетипической мечты Юнга» для конкретной женщины, которую пытается охватить рекламодатель. (Chanel и Dior отказались комментировать эту историю.)

Помимо секса, повторяющиеся темы включают свободу, красоту, романтику и различие.Велтман говорит, что эти качества были выбраны не случайно. «Я гарантирую вам, что кто-то провел много фокус-групп и заставил целевую аудиторию много говорить с ними о том, что их мечта, какова их конечная фантазия», — говорит он. «Вы пытаетесь воплотить в жизнь мечту, которая, похоже, могла быть у любого из них».

Женщин, в частности, часто изображают вырвавшимися из-под контроля, мотив Вельтман сравнивает с аналогичным механизмом в рекламе нездоровой пищи.

«Мы обнаружили то же самое с рекламой Doritos: на этом целевом рынке есть определенная группа женщин, которым нужно разрешение на развлечения», — говорит он.«По сути, это выбор разблокировки собственных наручников. Вы подавляете себя, отказывая себе в этом удовольствии ».

Может быть, они нас троллиют

Сочетание этих факторов привело к созданию рекламного жанра, столь известного своей бессмысленной стилистикой, что пародия на парфюмерию и рекламу стала жанром сама по себе.

После успеха фрагментарного повествования Скотта и психосексуальной символики реклама стала казаться более странной. Реклама аромата Кельвина Кляйна 1987 года, Obsession, еще более странная и забавная, чем знаменитая пародия на нее в Saturday Night Live (которая переименовала аромат в Compulsion и изображала женщину, одержимую чистотой).Ниже оригинальная реклама — не пародия:

Сегодня над рекламой ароматов практически начинают смеяться. «Я сделал довольно много рекламы, которую пародировали, и вы всегда знаете, что у вас действительно получилось, когда это происходит», — Гленн О’Брайен, написавший сценарий для широко осмеянной рекламы Chanel No. 5 Брэда Питта, сказал New York Magazine в 2012 году.

По его собственному признанию, О’Брайен, уважаемый автор мужской моды, написал ряд рекламных роликов, которые были названы абсурдными.«Я провел эту кампанию для Кэлвина Кляйна со Стивеном Мейзелом много лет назад, которая считалась очень рискованной, и президент Клинтон выступал против нее, но потом нас пародировали Бивис и Батт-Хед», — вспоминал он. «И для меня это был высший комплимент».

В каждой новой рекламе женских или мужских ароматов бессмыслица остается центральным элементом фантазии.

Знают ли создатели, что они странные?

Даже если условия идеальны для того, чтобы реклама ароматов позволяла себе фантазировать, нужен креативный директор, чтобы сделать их причудливыми.«Кто бы ни делал креативные снимки, они думают, что эти объявления красивы и стилистичны, и все те вещи, которые они хотят, чтобы представлять бренд», — говорит Райхерт Quartz. «Но они действуют в совершенно другом мире, чем все мы, стилистически и эстетически».

Джон Гальяно, бывший руководитель отдела дизайна Dior и дизайнер, ранее создававший «бездомную» коллекцию от кутюр, вместе с Шарлиз Терон руководил рекламой J’adore Dior. Элизабет Мусманно, президент некоммерческой организации Fragrance Foundation, представляющей парфюмерные компании, знает об этом, потому что в то время она была директором по связям с общественностью Dior Couture.«Он был креативным директором модного дома, витрин, рекламы», — рассказывает она Quartz. «Он снял с Шарлиз те рекламные ролики, которые снял Жан Батист Мондино».

Идея необычной рекламы духов, созданная креативным директором, отключенным от остального мира, прочно укоренилась в поп-культуре. Одно из самых забавных изображений — это сцена из фильма «Бумеранг» 1992 года с Эдди Мерфи, где агентство размещает рекламу аромата Strangé.

Самое странное то, что они кажутся работоспособными.

Рекламные ролики парфюмерии не просто продают фантастику или, если уж на то пошло, духи.Они продают целый бренд, а ароматы — важная отправная точка. «Возможно, я не смогу позволить себе сумку Chanel за 3000 долларов», — говорит Мусманно. «Но я мог бы мечтать о покупке аромата и при этом сохранить частичку Chanel».

Для домов моды, в частности, ароматы являются более прибыльным товаром по сравнению с одеждой. И хотя показы на подиумах могут привлекать все внимание средств массовой информации, ароматы существенно повышают чистую прибыль, охватывая гораздо более широкий круг клиентов, чем дорогая мода. Неудивительно, что на рынок продолжает выходить все больше брендов.

Для домов моды, в частности, парфюмерия — это высокоприбыльный товар по сравнению с одеждой.

Телевизионные рекламные ролики позволяют этим брендам выходить на массовую аудиторию. По данным iSpot.tv, службы аналитики телерекламы, телешоу, на которые в 2015 году больше всего нацелились рекламодатели парфюмерии в США, были «Идти в ногу с Кардашьян», «Теория большого взрыва» и «Современная семья» — все шоу с массовой аудиторией.

Большая часть рекламы была посвящена женским ароматам, и iSpot подсчитал, что бренды потратили десятки миллионов на ТВ-эфир, подключая их.Реклама ароматов Chanel собрала около 36 миллионов долларов в эфире. (Цифры не обязательно указывают на то, что бренды платили, а просто на то, как оценивалось время.) Интересно, что реклама с наибольшей совокупной стоимостью эфирного времени — 14 миллионов долларов — была предназначена для мужского аромата Bleu de Chanel.

Мусманно говорит, что хорошая реклама не может компенсировать плохой запах, но она пробуждает осведомленность и любопытство. Тем временем продажи парфюмерии продолжают расти.

Но все же пришло время для перемен

Иногда реклама новых духов вызывает ажиотаж, как это делала реклама Calvin Klein в 1990-х годах.Но по мере того, как продолжает появляться странная реклама за странной рекламой, остается спорным, успешно ли каждый выделяет свой продукт на рынке или просто бросает другое неопределенно французское название духов в море странностей.

«Я думаю, что есть место для нового голоса, если честно», — говорит Мусманно. «Есть место для разрушителя».

Теперь это имеет смысл.

Почему нам нужно говорить о рекламе духов в это Рождество — Harpy.

доктор Ханна Паркс Смит

«О Боже, это снова она», — бормочет моя мама, когда новый Chanel No.5 рекламных вихрей снова на экране. Сейчас ноябрь 2020 года, ее снова отправили в отпуск, и в настоящее время она пытается оторвать крышку от бадьи с раствором, чтобы выложить плитку свою ванную комнату на нижнем этаже.

По телевизору Марион Котийяр зависает вокруг моста через Сену, прежде чем момент сдвигается и ее переносят — вместе с одетым в костюм мужчиной с дизайнерской щетиной — на поверхность Луны, где они начинают танцевать по лунному ландшафту. выглядела не совсем так, как впечатление Ноэля Филдинга о Кейт Буш.Пара почти, но никогда не целуется, пока они летят по звездам, а на заднем плане мерцает мечтательная версия Lorde’s Royals.

Для контекста, моя мать носит Chanel № 5 с конца 80-х, и нет ничего, что могло бы ее убедить, что это запах, в котором она умрет и будет похоронена. Я поражаюсь ее лояльности к бренду: она северная, 60 и из-за глобальной пандемии ей приходится делать плитку самостоятельно. Между тем Шанель, кажется, живет в мире, где дух No.5 может буквально перенести вас к звездам.

Шанель — не единственные виновники: в предложении Dior в этом году для Miss Dior есть такая же шокирующая реклама, где их главный герой — которую играет Натали Портман в роли подводки для глаз Брижит Бардо — ускользает от тосканской идиллии своей свадьбы, чтобы сбежать на вертолете. -Летающий любовник. Женщины в аромате «Миллион» Пако Рабанна вращаются и вращаются в монохромном режиме под скучающий басовый саундтрек, капающий в металлическом стиле и выглядящий как фон клубной сцены середины 2000-х годов.В этих пейзажах все очаровательны, богаты, стройны и желанны. Каким бы причудливым или провокационным ни был маркетинг, все выглядят одинаково. И это проблема, если принять во внимание постоянную связь между изображением женского тела и маркетингом красоты.

Что интересно, так это то, что реклама парфюмерии кажется такой отсталой: ASOS, Boohoo и Pretty Little Thing, несмотря на все свои недостатки в поиске поставщиков и экологичности, последние несколько лет то и дело снимают модели больших размеров.Кампания H&M’s And Other Stories привлекала известных трансвеститов в моделировании и маркетинге. У Whistles более пятидесяти женщин рекламируют свои джинсы и аксессуары. Хотя уместно отметить, что Марион Котийяр в скетче Chanel 2020 года на самом деле 45 лет, что намного старше отраслевой нормы, она выглядит намного моложе, без явных признаков старения, которые явно помещали бы ее в категорию « пожилых людей ». женщина’. (По иронии судьбы, согласно опросу Which ?, группа потребителей, которая, скорее всего, потратит свой располагаемый доход на элитные ароматы, — это женщины в возрасте от 45 до 65 лет.)

Парфюмерия, предназначенная для мужчин, тоже не застрахована, хотя идеологические последствия менее разрушительны, если мы рассмотрим способы, которыми контролируется мужская идентичность в отличие от женской. Мужчины в этой рекламе соответствуют знакомым архетипам преимущественно белых, традиционно привлекательных, мускулистых и богатых персонажей; структура, которая игнорирует разнообразие тел в их потребительской группе. Ассоциация ароматов и устаревшего образа телесного совершенства для обоих полов агрессивна, а с точки зрения повествования — определенно странная — зачем предпринимать попытки отчуждать, если можно предложить инклюзивность?

Подобные стереотипы продолжают повторяться год за годом — но действительно ли такая реклама работает? В маркетинге хорошо известна идея, что вы не продаете продукт, вы продаете мечту: вместо того, чтобы проводить маркетинговую кампанию, ориентированную на женщину, применяющую ваш новый бренд тонального крема, вы показываете женщину, которая якобы носит ваш новый бренд. основы и шикарно выглядят, действуют спонтанно, привлекают положительное внимание.

Эта стратегия стара, как сама реклама, но она создает однородность женских тел и действий, основанную на предположении, что желаемое женское тело — стандартное стройное, цисгендерное, белое и богатое тело, которое мы видим почти повсюду. Это создает очень узкое поле в средствах массовой информации для того, чем «предполагается» женское тело, и способствует интенсивному социальному давлению на женщин, чтобы они соответствовали модели. Даже дети растут, полагая, что отклонение от этого очень специфического образа нежелательно и в чем-то не женственно.Подобные кампании могут работать на руководителей маркетинга, но не на всех остальных.

Исследование, проведенное Лондонской школой экономики в 2016 году, показало, что и мужчины, и женщины более позитивно реагируют на «доступные» фигуры персонажей в рекламе товаров для красоты и ухода, чем на стандартные модели. Если персонаж в маркетинговой кампании был «прямолинейным, забавным или имел региональный акцент», то маркетологи продукта имели больше шансов получить положительную оценку от своей выборочной группы, чем персонажи, которые содержали персонажей «образцовой внешности» с открытое проявление богатства или действия, вызывающие сексуальность ».Группа потребителей также была более склонна сказать, что они рассматривали бы возможность покупки продукта в рекламе.

Секс, по всей видимости, продает, но не так много, как доступность и юмор, когда дело доходит до того, чтобы заставить людей расстаться с их кровно заработанными деньгами. Итак, в год, когда даже крупный бизнес ощущает затруднения, а парфюмерные дома повсюду соперничают за каждую возможную продажу, не пора ли начинать предлагать потенциальным клиентам то, что они на самом деле хотят; заставить их чувствовать себя комфортно и позитивно вместо того, чтобы постоянно повторять, как они должны выглядеть? Вывод, пожалуй, является самой мрачной частью повествования здесь: если эти компании действительно стремились продавать себя только без идеологической повестки дня, вполне вероятно, что они скорректировали свою маркетинговую стратегию, включив в нее то, что на самом деле работает для мужчин и женщин 21 века.

Если бы у 2020 года был особый аромат, это была бы выжженная хватка консервативного правительства, мчащаяся по автомагистрали к дальнейшим блокировкам, полностью предотвращаемому экономическому спаду и фестивалю Brexit стоимостью 29 миллионов фунтов стерлингов. Было так мало вечеринок, так мало долгих ночей в городе, так мало романтических обедов на двоих … и все же в рекламной рекламе парфюмерии этого года не учитывались те же предсказуемые идеалы, которые использовались в каждый праздничный сезон со времен Belle Époque. . Они говорят нам, что будь гламурным.Очаровывайте их, соблазняйте их, возбуждайте их. Но кто? Это должен быть кто-то из вашего круга из шести человек или кассир в вашем местном Sainsbury’s. Где? Не уверен, пабы закрыты.

В этом году требуется фундаментальный сдвиг парадигмы в том, как мы относимся к ароматам. Ребрендинг духов как чего-то внешнего по отношению к «мейнстримовым» образам привлекательности и сексуальности — это движение к требованию, чтобы мы были добрее к себе и принимали разнообразие тел, повествований и сексуальности, которые составляют основу современного общества.И это особенно важно в праздничный сезон, который совпадает с девятым месяцем глобальной пандемии. Наши тела, которые так строго контролируются корпоративными образами, пытающимися выжать из нас последние несколько фунтов к 24 декабря, также претерпевают серьезные изменения в своем здоровье и благополучии благодаря изоляции. После года, который у нас был, наши тела так заслуживают положительных изменений. Прежде всего нам нужно убедиться, что корпоративные руководители и маркетологи обратили внимание: нам нужно идентифицировать, критиковать, твитнуть и повторять.

На весну / лето 2021 года, дайте мне объявление, где суровая женщина в костюме появляется на лице Тома Форда перед тем, как попасть в зал заседаний. Дайте мне рекламу, где девушка с волосами из жевательной резинки и парой потрепанных кроссовок Stan Smiths танцует со своими друзьями в дымке Moschino. Дайте мне рекламу Chanel, в которой есть повествование, отличное от погони за гетеросексуальным сексом и сексуальностью, где две девушки смотрят друг другу в глаза за стаканом шампанского, прежде чем убежать в ночь (Toyota, Nordstrom и даже Coke справились с этим, так почему не парфюмерные бренды?).И ради бога, дайте мне больше небелых женщин и дайте мне больше транс-женщин.

На сайте

Boots.com представлено более 900 ароматов, но мне удалось найти только один аромат, представленный откровенно трансгендерным человеком (сотрудничество Джона Поля Готье с Инес Рау в 2017 году). Напротив, в 2019 году Gucci представила на рынок аромат под названием Memoire d’Une Odeur, который был описан как революционный с точки зрения его «не гендерной», «инклюзивной» и «унисекс» палитры ароматов — и тем не менее в нем была размещена реклама, полная белых людей в условно гендерная одежда.

Представьте себе на один пьянящий момент рекламу духов, которая просто представляет разнообразие тел вместо того, чтобы снова и снова повторять скульптурный силуэт модели du ​​jour. Изменит ли это то, как мы смотрим на себя после просмотра рекламы красоты?

Если бы только люди, укладывающиеся в стереотип абсолютного эстетического совершенства, покупали парфюмерию, практически каждая парфюмерная компания в мгновение ока обанкротилась. Как общество, мы получили бы очень много пользы от рекламы, которая прославляет его потребительскую базу, вместо того, чтобы напоминать им быстрым ударом кулака по голове, что вы не выглядите так (но с быстрым спреем Eau d’Ennui, можно полчаса притвориться).

Мир медленно, судорожно просыпается и уходит от телесного надзора, в то время как большая часть парфюмерной индустрии кажется сейчас слишком настроенной, чтобы идти в ногу со временем. Но в эпоху глобального экономического спада она может развиться или умереть.

Заглавное изображение написано Лаурой Шуэт на Unsplash. К сожалению, эта статья не спонсируется Chanel…

Леди Гага: лицо парфюмерии Валентино и др.

Леди Гага — новое лицо ароматов Valentino Beauty, созданное на небесах.В чем сильное послание этого парфюма? Использование и поиск своего голоса.

Чтобы увидеть это встраивание, вы должны дать согласие на использование файлов cookie социальных сетей. Откройте мои настройки cookie.

ЧАСЫ: Леди Гага рассказывает об использовании своего голоса и своего вдохновения в качестве лица аромата Valentino Voce Viva

Как человек, который изменил определение того, что значит быть певцом / автором песен, с ролью номинированной на Оскар в фильме «Звезда родилась», основав собственную линию красоты, Haus Laboratories, и ее обширную благотворительную деятельность с фондом «Born This Way», Леди Гага всегда оставалась верной не только своему голосу, но и усиливала голоса тех, кто в этом больше всего нуждается.

Выступая открыто в нашем эксклюзивном видео, Леди Гага в красном платье Valentino без бретелек говорит: «Я бы сказала, что мой певческий голос — это выражение всего моего тела, поскольку он соединяется со всем человечеством. Когда я пою, я думаю о мире, я думаю о людях, а не только о песне. Я действительно думаю об истории, которую хочу рассказать, и всегда стараюсь найти в ней правдивую часть ».

История, которую она всегда хотела рассказать на протяжении всей своей обширной работы, заключается в том, чтобы всегда говорить правдиво и уважать свое подлинное «я»; Путешествие Аромат Valentino также хочет увлечь вас с Voce Viva, целью которого является воспевать голос каждой женщины через силу аромата.

Новый аромат Valentino Beauty пахнет так же, как Леди Гага — нет, правда

Продолжая говорить о силе голоса и имиджа, Леди Гага добавляет в видео: «Когда ты становишься знаменитым, твой голос иногда может выглядеть как образ, проецируемый на общество. Но на самом деле мой голос — это то, что я говорю, мой голос — это то, что я имею в виду, мой голос — это то, что я отстаиваю ».

«Честность. Больше всего меня в личной жизни вдохновляли голоса женщин», — продолжает Леди Гага.«Меня действительно вдохновляют женщины и идея о том, что голос может быть живым и сильным. Для меня это и есть суть этого аромата, и некоторые люди говорят, что это духи, но если вы вкладываете добрые намерения в что-то, это может быть намного больше, чем материальная вещь, это может быть посланием миру, и я знаю, что Valentino на самом деле это то, что хочет. »

Мы не могли больше согласиться с вашими ароматами, Леди Гага, поэтому, если вы хотите почувствовать себя немного более сильным сегодня, посмотрите видео выше.

Voce Viva поступит в продажу с 4 октября прямо в отделении Fragrance.