Coco mademoiselle chanel реклама: Музыка из рекламы Chanel — Coco Mademoiselle (Keira Knightley) (2007) Joss Stone

Кира Найтли снялась в роли дерзкой обольстительницы в новой рекламе Chanel

Звезды в рекламе


Мариана Панкина



19382

Кира Найтли

Спустя 11 лет с момента выхода первого рекламного ролика аромата Coco Mademoiselle от Chanel, лицом которого стала Кира Найтли, британская актриса повторила роль дерзкой обольстительницы в новой рекламной кампании знаменитого парфюма — Coco Mademoiselle Intense.

В этом минутном ролике звезда дала волю чувствам: она веселится на вечеринке, поет в караоке, соблазняет незнакомца и даже играет с ним на раздевание в шахматы. При этом выглядит Найтли безупречно: после бурной вечеринки ее макияж не тронут, волосы не растрепаны, а весь ее образ остается очень легким и воздушным. Шарф, сумочка, туфли, воздушные шары — все это напоминает ей о прошедшем вечере, таком ярком и богатом на события.

Кира Найтли в рекламе Coco Mademoiselle

Как рассказал главный парфюмер Chanel Оливье Польж, новый аромат марки станет еще более женственным. А это как раз то качество, которое присуще и главной героине его рекламной кампании.


Источник
The Cut


Фото
Кадры из видео

Новый фильм Chanel №5 | The Page

Новое лицо Chanel №5 Марион Котийяр снялась в рекламном мини-фильме легендарного аромата. Французскую актрису выбрали за женственность, элегантность и за то, что она воплощает дух модного дома Chanel.

Фото: Chanel

В свое время любимый аромат Шанель рекламировали Мэрилин Монро, Катрин Денев, Кароль Буке, Николь Кидман. Котийяр — первая актриса, представляющая Chanel №5, у которой есть премия «Оскар».

Новый ролик снимали к рождественским праздникам. Тут заснеженный Париж и много золота. Героиня фильма, засмотревшись на Луну, в мыслях попадает туда с возлюбленным, а когда «возвращается», любимый человек оказывается рядом с ней.

Присоединяйтесь к нам в Telegram!

Фото: Chanel

На самом деле этот ролик о любви и о том, как сбываются мечты. Марион признается, что первый флакон Chanel ей подарила бабушка. Это был Coco. Подростком она только и мечтала о Chanel №5 и всегда хотела стать женщиной, которой шел бы именно этот аромат. Так что ее желание тоже исполнилось.

Фото: Chanel

собрало 5 интересных фактов о новом фильме.

Подписывайтесь на нас в Google News!

  • Фильм снял Юхан Ренк — режиссер сериала «Чернобыль». Он уже снимал для Chanel рекламные ролики Coco Mademoiselle с Кирой Найтли и №5 L’Eau с Лили-Роуз Депп.
  • Главная песня в фильме — Team певицы Lorde. Тут ее исполняет Марион Котийяр. По мнению авторов фильма, эта песня — ода современной любви, когда двое влюбленных говорят на равных.
  • Танец поставил Райан Хеффингтон. Его хореографию можно узнать с первых движений. Самая известная работа Хеффингтона — клип Sia Chandelier. Котийяр учила танец пять дней. Ее партнером стал профессиональный танцор Жереми Белингар.
  • Золотое платье, в котором танцует актриса, — точная копия платья Коко Шанель, в котором дизайнер позировала фотографу Сесилу Битону. Над ним трудились 16 вышивальщиц мастерской Lesage. Работа длилась 900 часов.
  • Готовясь к съемкам, Марион Котийяр посетила парфюмерную лабораторию Chanel. Штатный «нос» модного дома Оливье Польж рассказал ей, почему главным компонентом №5 стал жасмин. Когда парфюмер Эрнест Бо показал новые духи Габриэль Шанель, она спросила, какой ингредиент там самый роскошный. Это был жасмин. Заказчица попросила добавить его в большей пропорции, чтобы аромат стал еще более насыщенным и дорогим.

Ошибка в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter

Реклама Chanel Coco Mademoiselle с Кирой Найтли

Многие по сей день путают Киру Найтли с Натали Портман в фильмах и рекламе. Они действительно весьма похожи внешне, но в кино исполняют совершенно разные роли, а также являются лицами разных, и, что примечательно, французских брендов. Мы видим Натали Портман в рекламе ароматов Miss Dior, а Кира Найтли – многолетнее лицо Chanel.

Английская актриса стала лицом Chanel в 2007 году, тогда же она снялась в своей первой рекламной кампании аромата Coco Mademoiselle. Он ознаменовал начало новой эры в парфюмерии Chanel, которая всегда считалась скорее возрастной и несколько тяжёлой для молодых женщин.

В 1996 году была запущена линия ароматов Chanel Allure с цветочно-фруктовой композицией, которая подтвердила популярность парфюмерии Chanel у юных девушек. Спустя 5 лет появился Coco Mademoiselle. Благодаря работе парфюмера Жака Польжа, который разработал новую формулу, сочетающую пачули с цитрусовыми нотами и цветами, Coco Mademoiselle стал настоящим хитом сразу после выпуска в 2001 году.

Первые рекламные кампании Chanel Coco Mademoiselle с Кейт МоссКейт Мосс в рекламной кампании Chanel Coco Mademoiselle 2005 года

Для большинства из нас образ аромата Coco Mademoiselle тесно связан именно с Кирой Найтли, но она стала лицом французского дома спустя 6 лет после выхода парфюма. Несколько лет Coco Mademoiselle представляла другая звёздная британка – супермодель Кейт Мосс, которую с Chanel связывало многолетнее сотрудничество.

Реклама Coco Mademoiselle (2007)

Песня: «L.O.V.E.» — Joss Stone

Кира Найтли в рекламе Chanel Coco Mademoiselle в 2007 году

Первый рекламный фильм Coco Mademoiselle с Кирой Найтли вышел в 2007 году. Его режиссёром стал Джо Райт, который только-только снял «Гордость и предубеждение» (2005) и «Искупление» (2006) с актрисой в главной роли. Музыкальной композицией ролика была выбрана «L.O.V.E.» в исполнении Джосс Стоун.

Этот рекламный фильм в 2008 году получил премию FIFI Awards (парфюмерный «Оскар» организации Fragrance Foundation) как лучшая рекламная кампания года.

Реклама Coco Mademoiselle (2011)

Песня: It’s A Man’s Man’s World — Joss Stone

Кира Найтли в рекламе Chanel Coco Mademoiselle в 2011 году

В 2011 году Джо Райт снял новый фильм для кампании Coco Mademoiselle, который наделал много шума. В рекламе Кира исполняет роль модели, которая приезжает на съёмки к симпатичному фотографу (Альберто Амманн). В процессе работы она ложится на кровать и начинает раздеваться, затем говорит ему «Закрой дверь», после чего исчезает за окном, умчавшись на своём мотоцикле по улицам Парижа. Провокационную рекламу признали слишком откровенной из-за сексуального подтекста и неподобающей для детских глаз.

Реклама Coco Mademoiselle (2014)

Песня: She’s Not There – Zombies

Кира Найтли в рекламе Chanel Coco Mademoiselle в 2014 году

В 2014 году вышел новый рекламный фильм Coco Mademoiselle, в котором Кира Найтли составила экранную пару с Данилой Козловским. Режиссёром снова стал Джо Райт, съёмки снова проходили в Париже, но Кира и Данила даже не встречались на площадке – сцены с ним были отсняты отдельно.

В 2002 году, спустя год после релиза первого Coco Mademoiselle, бренд запустил линейку свежих ароматов Chanel Chance, ставшую очередным успехом французского дома на поприще парфюмерии для молодых женщин.

Реклама от партнёров



Новости Gnezdo

Загрузка…

9 мужчин, которые снимались в рекламе Chanel, HELLO! Russia

Сегодня бренд Chanel обнародовал рекламный ролик аромата Coco Mademoiselle, в котором компанию голливудской актрисе Кире Найтли составил российский актер Данила Козловский. Участие в таком проекте — большая победа для актера, ведь до сих пор в рекламе Chanel снималось крайне мало известных мужчин.

HELLO.RU вспомнил других известных представителей сильного пола, которые в свое время принимали участие в съемках рекламы французского бренда. Их, к слову, оказалось всего девять. Креативный директор Chanel Карл Лагерфельд очень трепетно относится к кастингу и приглашает в рекламные ряды только избранных. Среди них — актеры Брэд Питт, Гаспар Ульель и Родриго Санторо, модель Батист Джиабикони и другие.

Данила Козловский

Съемка в рекламе Chanel стала для Козловского первым бьюти-опытом такого уровня. Он прошел строгий отбор: никаких скидок в связи с растущей популярностью в Америке и Европе актеру не делали. В рекламе аромата Coco Mademoiselle, снятой режиссером Джо Райтом, Козловский исполнил роль брутального незнакомца, на одном из торжественных приемов встречающего прекрасную Киру Найтли. Париж, любовь и цветочный аромат Coco Mademoiselle — настоящая идиллия от Chanel.

Данила Козловский в рекламе Chanel

Брэд Питт

Брэд Питт стал первым мужчиной, которого выбрали лицом женского аромата Chanel No.5. Создателем рекламного ролика также выступил режиссер Джо Райт, на счету которого — картины «Гордость и предубеждение», «Искупление», «Анна Каренина» и другие. В черно-белом 30-секундном видео Питт рассуждает о жизни, амбициях и устройстве мира. За эти рассуждения и очаровательную улыбку Chanel заплатил актеру рекордные 7 миллионов долларов.

Брэд Питт

Гаспар Ульель

В 2010 году сердцеед Гаспар Ульель стал лицом аромата Bleu de Chanel. Съемки рекламного видео с участием французского актера проходили под руководством самого Мартина Скорсезе. В ролике со слоганом «Будь непредсказуемым» Ульель гордо шествовал по ночному мегаполису, заставляя мужчин завидовать, а девушек — восхищенно вздыхать.Гаспар Ульель

Батист Джиабикони

Любимец Карла Лагерфельда — модель Батист Джиабикони — не раз принимал участие как в модных показах, так и в рекламных кампаниях Chanel. Например, исключительно в рекламных целях он сыграл возлюбленного бывшей жены Мика Джаггера — Джерри Холл, составил компанию певице Лили Аллен и разделил одну постель с моделью Кристал Ренн. Батист даже стал героем короткометражного фильма Лагерфельда под названием The Tale of a Fairy.

Батист Джиабикони и Джерри Холл

Альберто Амман

Аргентинский актер Альберто Амман был предшественником Данилы Козловского в рекламе аромата Coco Mademoiselle.Именно с ним изящная Кира Найтли флиртовала в Париже задолго до того, как Запад узнал о российском актере. Под песню It’s a Man’s Man’s World Амман и Найтли сыграли фотографа и звезду, которые влюбляются друг в друга на съемочной площадке.Альберто Амман и Кира Найтли

Андрес Веленкосо

Пару лет назад лицом аромата Allure Homme Sport Chanel был выбран манекенщик Андрес Веленкосо. Съемки рекламы проходили на яхте, где испанец смело боролся со стихией и демонстрировал накачанный торс. Андрес, к слову, известен не только как модель, но и как бывший возлюбленный певицы Кайли Миноуг. Пара встречалась около пяти лет, но в 2013 году решила прекратить свои отношения.Андрес Веленкосо

Сэм Вэй

Британскому актеру и модели Сэму Вэю выпала честь рекламировать самое ценное, что есть у Chanel, — драгоценности бренда. Съемки в очередной раз проходили в романтичном Париже, и в очередной раз не обошлись без любви. В роли дамы сердца Сэма выступила женственная француженка Сигрид Агрен. Пара очень гармонично смотрелась в антураже Вандомской площади, нежно обнимая друг друга.Сэм Вэй и Сигрид Агрен

Дэнни Фуллер

Для съемок новой версии аромата Allure Homme Sport — Eau Extreme бренд решил пригласить не актера или модель, а профессионального серфера Дэнни Фуллера. Его торс ничуть не уступал фигурам накачанных предшественников, а это, согласно концепции рекламы, немаловажно. Примечательно, что рекламу аромата, воспевающего мужское тело в движении, сняла оскароносный режиссер Кэтрин Бигелоу.Дэнни Фуллер

Родриго Санторо

На счету бразильского актера Родриго Санторо множество фильмов и сериалов, а вот в роли модели он попробовал себя лишь несколько раз. В 2003 году Родриго снялся в рекламе с известной моделью Жизель Бундхен, а в 2004 году появился в трехминутном ролике духов Chanel No. 5 The Film с Николь Кидман. Некоторые сцены рекламного видео отсылают зрителей к мюзиклу «Мулен Руж», в котором Николь Кидман также снялась в главной роли. К тому же, рекламный ролик снимал режиссер «Мулен Руж» Баз Лурман. Видео с участием Санторо и Кидман стало самым дорогим на тот момент среди всех роликов Chanel No. 5 —  на производство  эпизода ушло 60 миллионов долларов.

Родриго Санторо

Приложение — Коммерсантъ Стиль (126478)

В новой рекламе Chanel №5, которую снимали два года, Марион Котийяр перепевает песню Lordе и танцует на Луне. Тома дю Пре де Сен-Мор, креативный директор парфюмерно-косметического департамента Chanel, рассказал Ксении Головановой, почему этот фильм особенный и чем он отличается от предыдущих.

—Первое, что хочется сказать: какой красивый ролик. И следом: вот это песня! Неожиданно было услышать Lorde в исполнении Марион Котийяр, но все вышло очень органично.

—Эта песня мне нравилась и прежде, но выбрали мы ее потому, что ее название («Team», «Команда».— «Коммерсантъ. Стиль»), основная идея и главная строчка — «мы в одной команде» — отлично передают мысли и чувства, которые мы хотели вложить в этот ролик. Но началось все не с музыки, а со сценария. Песня всплыла, когда мы с режиссером поняли, какая эмоция в нашем фильме будет главной. И тут же стало очевидно, что использовать музыку Lorde в оригинальном виде мы не сможем: она не будет сочетаться с придуманной хореографией, немного смешной и бурлескной, почти дурацкой, в стиле Чарли Чаплина. Поэтому мы решили сделать кавер с Марион.

—Вы выбираете для рекламы Chanel песни узнаваемые, но не главные хиты их исполнителей, как, например, «Runnin’» Бейонсе, использованный в рекламе Gabrielle с Кристен Стюарт.

Фото из рекламной кампании Аромата Chanel №5 с актрисой Марион Котийяр

Фото: Chanel

—Это так. Мы всегда работаем с большими музыкантами, но стараемся не хвататься за самое близкое к нам яблоко. Эффект приятной неожиданности в нашей работе очень важен: с первых же секунд у зрителя должно появиться ощущение, что перед ним раскрываются двери в какую-то интересную историю, поэтому нам нельзя быть слишком прямолинейными.

—Вы сказали, что песня Lorde хорошо передает эмоции, которые вы хотели вложить в ролик. Давайте поговорим об этом подробнее.

—Главный эмоциональный посыл ролика в том, что жизнь — потрясающее приключение, полное взлетов и падений, надежд и неопределенности. Иными словами — сложный и прекрасный хаос, и песня «Teаm», как мне кажется, именно об этом. Она и грустная, и веселая одновременно, ее мотает во всех направлениях, как каждого из нас в течение жизни, да что там, дня. Но тот, кто боится жить, боится ступить за свой порог, никогда не узнает, какой могла бы быть его настоящая жизнь. Вот, думаю, главная идея нашего фильма: не стойте на пороге собственной жизни. Проживите ее на полную.

—Сцена, от которой бегут мурашки,— та, где Марион Котийяр и ее партнер Жереми Беленгар взлетают, не переставая танцевать.

—Да. Они танцуют, потому что жизнь, какой бы сложной ни была, стоит того, чтобы ее станцевать. Интересно, что вы отметили именно этот момент — когда Марион и Жереми взмывают в небо. Всех людей, независимо от их культуры, происхождения и времени, в котором они живут, объединяет одно — желание чего-то большего и более важного, стремление «подняться над землей», выйти за рамки ограничений, чужих и собственных. Наш фильм и об этом тоже. И мурашки у вас появились не из-за наших роскошных декораций, спецэффектов и постпродакшена, а именно потому, что вы считали это универсальное сообщение в ролике.

Марион Котийяр, новое лицо аромата Chanel №5, как-то призналась, что первый флакон духов Chanel ей подарила бабушка

Фото: Chanel

—Этот фильм отличается от предыдущих рекламных роликов Chanel №5. Те всегда были довольно абстрактными, а новый — событийный, практически остросюжетный.

—Он более масштабный и романтический. И заложенная в нем идея, пожалуй, глубже, чем когда-либо. Уместить ее в минуту — наш хронометраж — было очень непросто, отсюда и странная, необычная, яркая хореография, с помощью которой мы за несколько секунд смогли показать очень многое: смену настроения, радость, печаль. Но все-таки это типичный ролик Chanel: он про жизнь, но не «жизненный», то есть не реалистический. Его действие разворачивается в вымышленном мире, но так придумано не эскапизма ради, а чтобы сообщение, которое мы транслируем, уловили самые разные люди. Думаю, у многих, как у вас, побегут мурашки, когда они посмотрят наш ролик. Даже если сами духи им и не нравятся.

—Почему вы выбрали на эту роль именно Марион Котийяр?

—Мы во Франции говорим: нужно дать время времени. Я давно, очень давно хотел поработать с Марион, и вдруг у нее появилось время, а у меня появился проект, который было не стыдно ей предложить. Выбор актера — приключение. Дело не в «Оскарах» и не в количестве фолловеров — мы не занимаемся машинальным заполнением клеточек, это не про Chanel. Но само собой, чтобы стать лицом Chanel №5, нужно быть известным и талантливым. И, пожалуй, любить бренд — я не хочу выжимать из актеров какие-то эмоции, которых они в действительности не испытывают.

—А все-таки что есть такого в Марион, что соответствует условным ценностям Chanel №5?

Марион Котийяр и Жереми Беленгар

Фото: Chanel

—Хороший вопрос. «Пятеркой» пользуются миллионы женщин во всем мире — разве можно выделить какой-то типаж? Но я думаю вот что: женщина, которая любит эти духи, всегда производит впечатление состоявшейся. Я сейчас не имею в виду богатство, карьеру или мифическое совершенство — все это не так важно, а в случае с совершенством еще и невозможно. Нет, эта женщина состоялась иначе — как человек. Она живет полной жизнью и взаимодействует с миром всеми гранями своей души, она любопытная, у нее легкое дыхание. Все это удивительным образом сочетается с жесткостью — вертикальной структурой, которая есть в «пятерке». Это сочетание строгости, трезвомыслия, может быть, даже прагматизма с любопытством и легкостью вообще очень характерно для Chanel.

—И для Марион?

—И для Марион, да. У нее на все есть свое мнение, в своих ценностях она категорична и саму себя как будто постоянно измеряет внутренней этической линейкой. Но при этом она одна из самых свободных, спонтанных женщин, которых я знаю. Настоящее воплощение французского духа.

—А как вы выбрали режиссера, Йохана Ренка?

—Чтобы рассказать такую историю, как наша, меньше чем за минуту, нужен очень особенный талант. У Йохана — блестящего клипмейкера — он есть. Кроме того, я уже снимал с ним два рекламных ролика — для Coco Mademoiselle Intense и для №5 L’Eau, так что мой выбор еще и личный. Не люблю страдать в процессе работы, люблю работать с теми, с кем мне хорошо и комфортно. Ну и конечно, он просто очень хороший режиссер, наверняка вы смотрели «Чернобыль».

Режиссер Йохан Ренк на съемочной площадке ролика с Марион Котийяр

Фото: Chanel

—Сколько времени потребовалось на то, чтобы собрать этот ролик?

—Господи, вы даже представить себе не можете. Мы начали в ноябре 2018-го, то есть два года назад. И все это время мы работали — просто у нас постоянно появлялись новые идеи, постоянно что-то менялось. Поменялась даже планета, на которой происходит действие фильма: мы перенеслись на Луну. Обычно такие ролики мы делаем за 18 месяцев, здесь же вышло на полгода дольше, и в какой-то момент я даже начал сомневаться в том, что мы вообще закончим этот фильм. Но я ни о чем не жалею и очень, очень доволен результатом. Уверен, этот ролик будут смотреть с удовольствием.

—Танец героев кажется очень символичным, в нем много странных и ярких жестов. Они что-то значат?

—Мы попросили хореографа показать в танце жизнь, отношения между двумя людьми: моменты соблазна, разочарования, взаимной усталости и т. д. Но танцевальные движения не стоит воспринимать буквально, как это сделал один журналист из США, спросивший про поцелуй Марион и Жереми — который не совсем поцелуй, они не соприкасаются губами,— не метафора ли это любви во время пандемии. Я даже не нашелся что ответить.

—Вот скажите, что такого особенного в Chanel №5 — в запахе, бренде, образе,— что делает эти духи такими популярными? С их выхода прошло почти сто лет, мир изменился, люди изменились, а вслед за ними и парфюмерия, но «пятерка» по-прежнему кажется актуальной и адекватной нашему времени.

—Я много об этом думал. Как вышло, что самая знаменитая, самая желанная женщина своего времени — Мэрилин Монро — пользовалась Chanel №5 перед сном? Думаю, суперсила «пятерки» — сообщаемое ею чувство, что вам принадлежит целый мир. Нет других духов, которое отмеряют тебе столько же уверенности, силы и эмоционального подъема, сколько дает «пятерка». Она вам может не нравиться — в конце концов, это произведение искусства с сильным характером, который может не совпадать с вашими внутренними установками. Но «пятерка» давно перестала быть просто духами — это особый образ мыслей.

Беседовала Ксения Голованова

Мадмуазель на мотоцикле | Выпуск 43/3 2011

ЗВЕЗДА ИСТОРИЧЕСКОЙ САГИ О «ПИРАТАХ КАРИБСКОГО МОРЯ», АКТРИСА КИРА НАЙТЛИ ПРОДОЛЖАЕТ СВОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО С ДОМОМ CHANEL. ОНА ЯВЛЯЕТСЯ «ЛИЦОМ» НОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЛЕГЕНДАРНОГО ПАРФЮМА COCO MADEMOISELLE, И В НЕДАВНО СНЯТОМ В ПРОМО-РОЛИКЕ ДЕМОНСТРИРУЕТ НАВЫКИ УПРАВЛЕНИЯ МОТОЦИКЛОМ. СВЕТЛЫЙ ЗАМШЕВЫЙ КОМБИНЕЗОН, ВЗЪЕРОШЕННЫЕ ВОЛОСЫ, ФЛАКОН ТУАЛЕТНОЙ ВОДЫ – ВОТ НОВЫЙ СЕКРЕТ ОБОЛЬЩЕНИЯ «ОТ CHANEL»…

Ролик с участием Киры Найтли был снят на площади Согласия в Париже режиссером Джо Райтом, с которым актриса уже работала над фильмом «Гордость и предубеждение». Кстати, за исполнение роли Элизабет Беннет в этой картине Кира была номинирована на премию «Оскар».

Новая рекламная кампания Coco Mademoiselle была представлена широкой публике 23 марта 2011 года, а первого апреля новая туалетная во флаконах объемом 200 мл появилась в продаже в ведущих мировых парфюмерных сетях.

Тогда же были обнародованы и первые рекламные постеры, сделанные перуанским фотографом Марио Тестино. «Это первый женский парфюм, который я когда-либо пробовала, потому что до этого я пользовалась только мужскими духами», – поделилась своими впечатлениями об аромате, который рекламирует, сама актриса. – «Я, знаете, такая девушка, которой всегда надо чувствовать себя твердо стоящей на ногах.

Мои друзья сказали мне, что пора вырастать и двигаться дальше, и я, будучи человеком, который до этого никогда не пробовал Coco Mademoiselle, сказала, что это мне подходит». Кира характеризует аромат Coco Mademoiselle, как правильное и идеальное сочетание запахов: «Он не слишком сильный и не слишком сладкий. Я не люблю все эти цветочные запахи, я другая».

Рекламный ролик состоит из двух частей – в первой девушка просыпается, представляя собой чувственную соблазнительницу, во второй – она уже воплощение «современной девушки Джеймса Бонда», мчащейся на мотоцикле по улицам Парижа с такой скоростью, что заставляет прохожих оборачиваться ей вслед.

«Я могу играть положительные эмоции, лишь когда сама счастлива и полностью расслаблена», – признается Кира Найтли. Режиссер Джо Райт, снимавший ролик, хорошо знал об этой особенности Киры, и поэтому на площадке создал для неё идеально комфортные условия. Результатом совместной работы стала захватывающая и очень красивая история о современной амазонке, которой покоряются не только мощные мотоциклы, но и привлекательные мужчины.

Последние теряют голову от её женственности, непосредственности и потрясающего аромата Coco Mademoiselle, Chanel. Партнером Киры Найтли в этом ролике стал молодой аргентинский актер Альберто Амманн. Неплохая получилась пара! Напомним, что это не первая реклама Coco Mademoiselle с Кирой Найтли. Актриса стала лицом легендарного аромата в 2007 году, сыграв в своем стартовом рекламном ролике саму Коко Шанель.

Кира Найтли сменила модель Кейт Мосс, до которой образы «мадмуазель Коко» представляли бельгийская модель Анук Лепер и актриса Николь Кидман. Coco Mademoiselle – это женский аромат Дома Chanel, созданный в 2001 году парфюмером Жаком Польже, работающим в компании с 1978 года. Верхние ноты композиции: апельсин, мандарин, нероли и бергамот. В сердце аромата: мимоза, жасмин, турецкая роза и иланг-иланг, а в его основе: бобы тонка, пачули, ваниль, ветивер и белый мускус.

Coco Mademoiselle Chanel парфюм для женщин 2001 год

Характеристика парфюма

ПОБЕДИТЕЛЬ рейтинга «Лучшая парфюмерия 2015 года»

Coco Mademoiselle – это парфюмерия, которая отлично подходит чувственной и изящной женщине.

Начальные нотки Chanel Coco Mademoiselle: мандарин, апельсин, бергамот и апельсиновый цвет. Сердечные тона: жасмин, мимоза, Турецкая роза и иланг-иланг. Базовые нотки: пачули, тонка бобы, Опопонакс, ветивер, ваниль и белый мускус.

Знаменитый флакон CHANEL упакован по методу Baudruchage: вручную с использованием шелковой нити и специально сделанной мембраны Все это скреплено восковой печатью. Роскошная свежая версия классического аромата — для уверенной в себе женщины. Покажите всем свой вкус с ароматом Coco Mademoiselle.

Автор-парфюмер: Jacques Polge.

Композиция награждена престижной премией FiFi Award Best National Advertising Campaign / TV 2008.

Рекомендации:

  • Аромат наиболее ярок, когда температура воздуха, С: от десяти до двадцати градусов тепла
  • Предпочтительное время суток: вечер
  • Считается, что данный аромат интересен, когда за окном: любая_погода

Узнать и сравнить цены (где купить, если духи уже или еще продаются):

Цены в самом крупном отечественном магазине парфюмерии Л’Этуаль Перейти
Цены на Ebay (в т.ч. винтаж)Перейти
Поиск по ассортименту магазина ИЛЬ ДЕ БОТЭ Перейти
Найти в парфюм-маркете РИВ ГОШ Перейти
Найти в парфюм-маркете Aromacode Перейти

Недавно вы смотрели:

Перейти к отзывам и комментариям




Пожалуйста, имейте в виду, что, оставляя комментарий, отзыв или вопрос о Coco Mademoiselle от Chanel, вы подтверждаете, что выражаете исключительно собственное мнение, не используете материалов, на которые не обладаете авторским правом, и разрешаете публикацию написанного вами. Опубликованное становится интеллектуальной собственностью владельцев сайта. Мнение комментаторов может не совпадать с мнением Администрации сайта.

Использование материалов сайта, в т.ч. описаний, отзывов и комментариев без согласования с Администрацией проекта запрещено!


Обсуждение духов: 5

Оставьте свой комментарий, отзыв или задайте вопрос:

Порядок вывода комментариев:
По умолчаниюСначала новыеСначала старые

   Bilinka

У меня мама носила эту Мамзель лет пятнадцать назад. Как воспоминания очень нравится, но сами духи не для меня. Есть в них что-то древнее и тяжеловесное, словно запыленные гардины. С ткани где-то через часик неплохо пахнет, а с кожи он меня просто парализует своей стариковщиной.

То есть это конечно роскошь и шик и все такое, но совсем несовременная роскошь. Как очень дорогая бабушкина брошь, и как память дорога, и сама никогда не оденешь.

   Liana

Неплохое сочетание, но я больше чувствую пачули, чем все остальное. Что-то оно везде мне мерещиться больше всех остальных ингредиентов.
Хоть он и мадмуазель, мне аромат показался очень взрослым.

   Alissa

Приобрела относительно недавно, потому что все подруги расхваливали. Не могу сказать, что я испытала особый восторг, но в целом все неплохо. Слишком сладковатый на моей коже ощущается, а хотелось бы легкости какой-то.

   Анюта

Сладкий и яркий аромат, который постепенно обволакивает пока весь шлейф раскрывается. Изначально он мне казался слишком навязчивым и вызывающим, но потом все изменилось. Летом в жару стараюсь не применять, но вот в холодное время года аромат какой-то очень теплый, согревающий. Сохраню его для прохладных летних вечеров или уже до осени, тогда он как-то мягче чувствуется на моей коже.

   Marika

Что может быть лучше проверенной классики! МК — тому лучшее подтверждение. Сколько я не экспериментировала с новым, модными парфюмами, я все одно возвращаюсь к ней.

Посмотрите, как Кира Найтли представляет новый аромат Chanel через 10 лет после ее первой кампании

Спустя семнадцать лет с тех пор, как Chanel выпустила аромат Coco Mademoiselle, аромат, который наполнял многие женщины молодостью, французский дом моды запускает Coco Mademoiselle Intense — более темную, более зрелую версию классического аромата. Обновленный аромат сопровождается рекламной кампанией с участием Киры Найтли, которая была лицом оригинального аромата последние 10 лет.

Почувствовав запах нового сока, Bazaar может подтвердить, что владельцы оригинала будут перенесены обратно к тому моменту, когда они его надели в первый раз, но в этом есть изюминка.

Парфюмер-создатель Chanel Оливье Польж — сын Жака, создателя оригинальной Coco Mademoiselle — говорит о своем творении: «Я хотел остаться близким к оригинальной формуле, но при этом придать ей совершенно новое измерение. Я хотел Чтобы увеличить пропорции фракционированного пачули, доведите его до предела — проявите его силу на коже, не изменяя свежести верхних нот ».

Найтли в кампании Coco Mademoiselle Intense

CHANEL

Coco Mademoiselle Intense открывается искрящимися нотами апельсина и бергамота, а в сердце появляются индонезийские пачули, роза и жасмин.Polge объединила эту более высокую долю листьев пачули с бобами тонка и абсолютом мадагасканской ванили, чтобы получить более округлый и глубокий оттенок оригинала.

Найтли был лицом Коко Мадемуазель в течение 10 лет

CHANEL

Хотя Intense — более зрелый подход к оригиналу, сопутствующая рекламная кампания столь же игрива, как мы и ожидали: Найтли резвится в парижском таунхаусе и разбирается с последствиями особенно шумной вечеринки.Видео снял шведский режиссер Йохан Ренк.

Благодаря десятилетнему сотрудничеству актрисы с ароматом (ей было всего 22 года, когда она впервые стала лицом аромата в 2007 году, а в следующем месяце ей исполнится 33 года), Найтли теперь является синонимом Коко Мадемуазель — спасибо за немаловажная роль в успехе ролика и ее интерпретация загадочного кокетливого главного героя.

Оригинальная телевизионная реклама Coco Mademoiselle: The Film , вышедшая в эфир в 2011 году и снятая Джо Райтом, с которым Найтли работал над Pride and Prejudice (2005) и Atonement (2007).Он запомнился, как актриса прыгнула на мотоцикле и каталась по Парижу, и его просмотрели более 9 миллионов раз.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Следующий фильм, She’s Not There , вышел в 2014 году — снова режиссер Райт — и увидел, как Найтли ведет лодку по Сене. Только на YouTube у него было более 13 миллионов просмотров.

Этот контент импортирован с YouTube.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Все три мини-фильма демонстрируют любовный интерес и заканчиваются одинаково — персонаж Найтли покидает красивого мужчину, вооруженный только ее ароматом. Потому что что еще нужно женщине?

Смотрите новую рекламу Coco Mademoiselle Intense ниже:

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Chanel Coco Mademoiselle Intense Eau de Parfum запускается по всей стране 1 марта.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Chanel’s Coco привносит насыщенность в свой аромат и маркетинг.

Chanel смотрит на Киру Найтли, чтобы воплотить беззаботный, но насыщенный образ.

Французский дом моды Chanel привлекает внимание в новой кампании Coco, которая изображает духи как жизнь вечеринки.

Актриса Кира Найтли возвращается в качестве лица Коко Мадемуазель в новом ролике, изображающем беззаботный вечер, в котором Коко воплощает в себе веселый, но мощный дух. Одноминутный фильм посвящен новому аромату Eau de Parfum Intense.

«Новая кампания Chanel Coco хороша на самых разных уровнях, — сказал Оз Эциони, генеральный директор Clinch, Нью-Йорк.

«Во-первых, это еще раз доказывает силу, которую заключает в себе видео повествование», — сказал он. «Это помогает Chanel позиционировать себя и обращаться к большей аудитории, отрываясь от своих традиционных потребителей и делая это без текстовых сообщений, лозунгов или заявлений — через видеопоследовательности и создание короткой и быстрой истории с множеством« недостающих »частей.

«Он также включает в себя различные продукты Chanel на протяжении всего видео, один за другим, создавая тревогу у зрителя, пытающегося понять, что на самом деле представляет собой реклама.»

Г-н Этциони не связан с Chanel, но согласился дать комментарий в качестве отраслевого эксперта. Был получен комментарий к Chanel.

Coco forever
Новое парфюмерное пятно Chanel начинается с того, что улыбающаяся г-жа Найтли входит в гостиную. растрепанная после значительного праздника.

Она хватает туфлю, свисающую с предмета мебели, и вспоминает прошлую ночь, когда во время танца она сбросила туфлю. Затем актриса тянется за шарфом, свисающим с люстры, и вспоминает, как накинул ее на мужчину посреди моря танцоров, прежде чем подбросить в воздух.

Мисс Найтли заходит в другую часть комнаты, пытаясь найти что-нибудь еще. Когда положение предмета ей не возвращается, она останавливается, щелкает пальцами и снова думает.

Кира Найтли ищет свои вещи в последнем рекламном ролике Chanel.

Во время своего ретроспективного кадра она вспоминает, что во время драки подушками она уронила сумку Chanel, поскольку воздух наполнился перьями, что побудило ее найти его на полу.

Еще больше воспоминаний о ночи наполняет ее, когда актриса поет в микрофон.В то время как инструментальная партитура играет на протяжении всего фильма, голоса приглушены, за исключением тех случаев, когда мисс Найтли берет микрофон, и можно услышать едва уловимое произнесение «Коко».

Когда она ходит по дому, собираясь уйти, она вспоминает, как целовалась с зеркалом в ванной, когда мужчина из ночи наблюдает. В настоящее время тусовщица заходит в спальню, где лежит спящий мужчина.

Она берет шахматную фигуру и вспоминает, как играла в «шахматы на раздевание» с этим мужчиной.

Пока мисс Найтли надевает куртку и выходит из дома, на стене можно увидеть фразу «Коко навсегда», как будто это граффити, но мерцающего розового цвета.

Быстрые вспышки ночи продолжаются: тусовщики держат бенгальские огни, а двое влюбленных обнимаются, а главный герой одновременно идет по улице в настоящее время.

Кричит ей из окна спальни, мужчина кричит «Коко», когда мисс Найтли уходит.

Шанель красоты
Мисс.Найтли был послом Chanel в течение многих лет и претерпел множество инициатив для бренда. Например, лейбл встретился с послом бренда для второй части своей серии Beauty Talks, превратив актрису в «современного вампира».

Эпизод происходил в лондонской гримерной с «таинственной атмосферой будуара», и в нем участвовала г-жа Найтли с глобальным дизайнером по макияжу и цвету Chanel Люсией Пика. Как и в первом эпизоде ​​Chanel Beauty Talks с моделью Жизель Бюндхен, дизайнер и г-жа М.У Найтли был естественный разговор, позволивший их личностям проявиться вместе с их советами и уловками (см. Рассказ).

Это один из многих способов, которыми Chanel инвестирует в косметическую сторону своего бизнеса.

Недавно французский дом моды повысил осведомленность о своих косметических предложениях, создав специальный аккаунт в Instagram.

5 января Chanel предупредила своих подписчиков в Instagram о том, что она запустила @ Chanel.Beauty, в сообщении, которое включало короткое вступительное видео под названием «Create Yourself» и хэштеги #CreateYourself, #ChanelBeauty и #ChanelMakeup.Другие дома моды с популярными косметическими подразделениями, такими как YSL, Givenchy и Dior, имеют отдельные учетные записи в Instagram для маркетинга красоты (подробнее).

«Уникальный факт, что Chanel использовала быстрые разные сцены и жесткие нарезки при редактировании видео — переходя туда и обратно между настоящим и прошлым, реальностью и памятью, и все это при использовании нескольких продуктов — позволяет им использовать разные части видео в будущем. более короткие видеообъявления, каждая из которых может динамически обращаться к разным аудиториям и достигать их с помощью разных форматов рекламы и платформ », — сказал г-н Clinch.- сказал Эциони.

{ «КТ»: «Z2R + WIjS + PFLelrchvbve0jL57HoQmERiZ4okWCqWsP9sc7kHRh5 \ / 6 + QV + DaHp598nP6CWjXfHuZ7QyYPHBIYk1bgVL5hB + 2v4NmYIPAu9UFEdz2qhOt1iUron \ / CNCuuzxgRhz3E32it332P3 + 1rM0vGXC68o0dzy19ld1uS0WogXWQ8m9jkK1jVV9WKBnci \ / dr91n8 \ / 7YVrMSVsmA56CeJFwa3FMe8NzktboVw5UWugToya0HO2sRBXx4o1NRwa5cIRdliCBPEAr0ZWyKJxC3aic \ / loPejhC9NBmGze3BUP2IQEElIh + Ly1ua8gEWXOF9yiZKnC + S3U4HLZIzP7swXYPXS1Ln + VK4ARNH + Kk6lkpOgusUZGKUKisg1lFemWLHzArU6YFyyLod0LU04bzyoxVxnlf4y8qDrSZYgFFuDjxIs8FKkXa9SU9sTHVgpy4tVY65qAsF1Ir4lf7 \ / HTfe3IXVKwU2UB1GaPDSX9GMJnLInMkRgY \ / eWsINV118V64GQOBY02Rbpq7Q7HTeVTQy6Vu5Gb + JCNZKNGfMYrQVmRgzleZy + xhjDTpCp \ / uXkFo \ / 40eJNi7eZ5nGNgRdPmfO3SzbeTfB9VO9U + QfdL + wRoY1L430bl6N1lXEINbdXRLbU + nMavrCqTZUcDPgkpef \ / USWJXPYzDiZtxgillfp6o7 + Lqby \ / \ / 5l0jykmh6OS5LWTc75WBeHDtGIHcc4I6UNT9Cj2fhNVLbGQHxNxLzVWhTDSJrmjqz9v3KMIpN + OMr9zxMgG1soVGdz0ZFFSfPJrPj + PHI \ / Z0nrFMi \ / WBlyZEtFPuVin9eoaaKo581nEj6WnXxm2hWCJdK7S \ / вес + YnrPijX1He \ / BIQXwVRecSo9Xok7SFi0WRqg3yixwSZtcRBZC592lsNwNZchnIHCfpRtbA5OvhSBYTzijCdGldfKoAA + YJJNnQzLNBOSbzzso40Lvh zoVuiIRJfzSm9R48xw16spWI2DPwfUIGKUuV46y8j0wgVFLmYXP1 + KQXwaf8jjZFvK84j + vHZlvY3ndohYjOOYVqbsiAW4W28ScvoGh8kFRcO \ / uKpXOrFCEf8 \ / fVIR9Hw6NDHO + pD6xHikeSdDaPS8y \ / TqOY \ / ZoFA9cRevFlxvOcXFa1QEFM4djuDjha3HIYepZGwkMiVkMqjzUmx5uB73ZKJrPkClxxMFjJM11oJ3MgewAJZ \ / XSHhpkFY1Ya0Pd5yNsb + eC9PMpdB3bDulopGIFkNKi5VeZtOw8UEzSofbc \ / hWYcsGg + MqXoNUQNmyln1Pn3 \ / xCtYz97DsmLxdqXruep6cxcT8RpkyLxc + oLZT3hYlO9z48l6GZ16jhJCecTtxZRQvR3KiyN5Ds1efzSwGW2KGVizBimBJJqAb8lYiLfeLbvFGgUBfB8arM1rcWq \ / 8yL5B1WSW7diWXNtvjAldsyseitx5 + bvet8TL9obUtokzP1QAvdDGBC8iB0ETaeFXmRjayiLIAG0nhQHosr5qFXGmzAvo4VRRdkDYLg6IrzJl7B4J \ / VC \ / y3CWPfyuoGpJne3purtBqibe0GMFfg7L44D6trnm88biqFnmzy0kEHY \ / hp9nJHJTNL3uJ23THMtuAEyURwKjFm7lDMio9Xu1NQpZUT3JLvle0u + mxoStxaawZkIax8B \ / qmNixIRdRsoqVwwgPv + qRdzApydyd2Ls4fWQrvVs8Booz \ / 77BT5izazh5i \ / BQRrEqXXasMUKAlJD0kCyL6095GjqLRi3RbnUstbee32ySFaHElrVX4NoEcmgv0CsIT5CFa0 \ / HIIeM6wGvmobxNx \ / zsl7XQGuaZ5uwNA5jxWt6 \ / \ / rlSmg3mKhIc5DAlNVhMkU3WvQ6asV9kxd36tZoeiDLFDXFDNKCt7dGyYiDYE7v19S1E9OLnr5NUycwGrJRkRDqviG8rH910d7XZiE0h29603uR7LnKIm 3H95yVnuKhfCqP2tZjAIFxxGd8WZppXE0kgP6YXCpE7E6SxNfeCSqOWeO1g5a42392v70Zph \ / lZLA94eFAQnEBOGfCZdhALYdHjW9ms8gPDqnxmpX3j7aPc \ / 7ZOY9D6kOmYorlfPer2fz0jcO8iiRs + MKZ \ / п + 8rzfRtLGbGI1O0XrBOYRffV \ / gvuslX2kwhyKvtCBhB \ / ktBZv8mIPxaejxWTetUBZgtMnAsxwGjw8Gn8POwmPadU7o7Q0o5rMh5YEXKo1j \ / cne7U6DMnVWYrP6QttMKB7tt9VBgsasU8YgOts3AygD7WzrbeAjxPjd0RKGYOoigGqZr6wIwLzUP9dHRLJbAiN91OUbU5PuPoW4GteExfJ + UJy6E92HM1kGJORK7HsQkDAuoIupK3qHT + R4hwBxD \ / RhU8qSkBBZ1dWjfRVHPEL8qNvHKAuKbBw6Z5zzmQaSSPbDt5WskMOZl \ / cAUxCTgT87U6 \ / qc5lkvfk65w5FGChUsTAF8rsIOkHQ9ujwOk2Pm3eGwF2CKSmUXYrzV7WpLzwaQPXmh5LvGNBNc8R04YLPn9iEF23GkrcA2 + daSvI2gYzWG5OEcYmSrTAqYAGTTjrMFAGvSekzqyZcvyQ6bt4eyLuPWcw3cq8bIhDqPzHOS244c1 \ / ptGyMaSxq7LFyvDQmZ6vFhLMEEPH9XKfc0xEYY0mD4yTEXphMp1gG64qQ4mjGlyfxUreduVE9fSuTcGbjX6bumC \ / 7wI + Q9LVU5hjQ9bYxzYkt7xpux0uCGlBkUesS + A2Yewd66AjxfF2mCSscPqI5tiRX4PqT3YVnZc1NQbliM9PZfehRbS \ / ssScVt6RRtRcPYxp37oIsudbNQkcb23H6oV3u3clbPbGn0x8WJu4am6 + F + 5eYdglPoCVXKo9YHopvRY1Lty2kVeowIFRGkEwzUGOQ8eGzdVeowIFRGkEwzUGOQ8zf4JEGpluxplug2eGzddxplux64 / Uhj5BZL7xLnQZupl8H0eSxxtTMrAyTp \ / Nw3J9wxbSw1VanZ6mNQf4pbpPNQRKnFJmdlFCYy88cjCKGfo \ / 87Y0qRvnvv9U5sdfXxGlacnVhGFG2bafAHimfgr + PxicFA4wcOLR8yaQND9nVPSHlh + iN7RQCVxZnKXQeh4qPkxqR9zXJB73fmYD + 5MkJUOSXCYT5jfiF3 + hJEFt8wYh + igMTygbF4wvUVHyF7Ha \ / yqVCnS0VmXxEeoRmgh5 \ / bJoi \ / DDmOFw8tsmXwo9KjrFhgRFTLbZIspwdz0h9cijYuqwGKYGKWpgFw6 \ / RzgFiSGmmk1xoO45EEHPCMNenx9TaF3tMvC8023c \ / IYQgH6reXuWauuehKVsvvtY0mObJe5D9jV1LbDyGrhrpTrYr79awGUwDkq2 \ / MXHYKIw3dUy5FVlrLOijAXbo4Gt6PbZQA + QO9QRfSuqwa23kDFPFtNjrdtZ1 \ / ZTYZ5IZTySjrOiMGyW299asn2yJvzCkO1eXdD5LyKE \ / с + SLP8CU9B5LYh44lqpxM18xXYYpOYovAZMwGLCcrSHmBo5GWK3PAgFDPMGIEc \ / 9PRb \ / vBfAV30P25CveVbS70z09A \ / I85SiiBFKiQSc \ / 3Di \ / EMa3UIBrIL2puYqNiscMu7qlCeLE7W0KDO8 + nT1dU0a5AhclVSRYhXx3QEh + qrkB83tp49yeaRFdPK + lp36eiYceH76Fw0jutcWY44bhYVAg \ / 9G8torv \ / 1vOJ5I + HjWbuKHlgV3i7iAo3uQnHfcz3uJTYB7WZrPe9O + df5bBD5eESz3ImaV4428IxJhPojHa16KBQMLOQQyHMb6ALG6CsRaOKPHt5t \ / 8WXP2TzdMwIiqPWYLMoK2W0BMDnwO1OHiKZMFP + xKl6k5quYuWi9tI8w9q9BcnnSFHTbzlk0 \ / 1MVl \ / IHUm2wfh9xPYJAzlDNZQo7Xnli + WGr3udadQYzRC08vNS + eIgeQvX3j 39Gi1qysxWiEwNdogQ9ZAzAMtQYIP51O3G0R4S4zk07R + jyPv + Uqv9JPN5 + zezj \ / VBJWceGVBeD + OxeyLWvmK7GpwdQRd5 \ / QP6VNRBJIto \ / VNUw + urzxxN8p1mQqJCGgbjWNckWF \ / W9 + o9L9GKtO5d9JAkyrvGF1ae7ZHF6RQQTUmPR + SZEfo7rE7sc4zodtdYkrwv2xu5tTI8KPu17u9QslPXk + dPm6r7E6id8W6EUDN1 + dPYOrZbmMgj9FaWTYKqx83IemDJZGmWoqPZIvyqigXRG3jeW \ / 7Vhn8kQyT1BBIjz + RfnOzwP5G1CaWZ4VhbAa \ / + WfZZBDxpSiqxa0YQMZyvxamLg1QXmBYazG7ZgHTHBroPmo9ZdFb4gnMaTygahdCOPK4XfycX8LhQKN \ / UEO314BDcAENVrMzs2gjKVKXBNTdMyRG39Bu7xt0t4H88TWnKPhePJ2gekMRAdvYXCJgqh20EPKQccblfztEj5uw9geNU4r9JgpJsmE8En8amtHwJOU8xPv3G1RDrZgrBsO8vbO9YRtWLRCASDrNNZH8srnYjHqID7w6asuyh2Zki9 + IWC5qhQNwZuAQ9jTFoDWezYQyhA1LIxVa5lX6ehchNwpMMViBHQPrzYDpuIdppXAQDxfNQ733YoJFo3zJdKu2uFYYgnyZlbsDsFRWDWEKd5TKLJubWGDYMA2z7JBjS329h2n4ZRoT4ixptLkDRA0GSuIU \ / FKc9wOmHFh0K + QokLFxsE03F + 86FA31Zhgdb6RnrTxCZ2FyJGyxXlCTiQz9S8CYq5EeiCz16roPb4 + xZnsQaLpsx2q4JcGsPrlsM6IPe5BtZB7aKPbJ \ / 0gSPmJ6aCelBL5KW9yGqLA4TvffsYelDrzvJZOek6R2wfeuY7oaiq0u2YlOXGNXFXn5IYZNm7ieQh5GRJSGSa0Tfd0BoCukfS5ModYo \ / GZoQ + Z0biZ9Ado4rgCY3xE + еп \ / v + \ / qeRaO l0 \ / RP + ak0n1WYDChqyxEq8lwHycVdtF0L0CcrMBvWch5wZ \ / 523EBdTGlM2k6WkBq719JUUGl6sewGgwRWdu5JweOpNNawqbhmHxOtj1BztWhTPNsRRPR5WASzQrJISsFZevwIWzCJNPTZkkMBsSp23ox9sQwh + hSLceOTYTxNldY5m3T7y3rE44QxLIjZy29RrDx6cz0YkHWoVK0yEzoq4HNvKdBjGrS0dKKz + mIhrCHj1837lKoxEy3pKXWcjwDQArka8sXE1JW249E6kxOLi9lFaNMk0uxncIO6IYVrYd3HYtA + JrJsURXsOIKd0LtQIqFjUp9ZboGcCcMqrUIuzaxQuEeKg9McFtZ6xPBfpkM8pgyTUzTJxKLwxAHbYNo3HMu7PvTruPEOotZanGIcgr1h6vrIF7LSh6q4GtJ \ / H7b0OyzLk6cAs42swCRfm3indyWfYmac7mwemJWcNVcDk9PMn45RpmTGLCeAZqcrIHucKS \ / AVfJhlMQt0rsYgosJfVl1oxQBwBlO8kSGauIZrCiEvshi6NW + pmUNjZ3tqTLUAk3gmrpiG8WAuETdvNo2YW8cq7iap7vfIcN \ / г \ / ZyryXdMUu0CxF9sPHLLQGyrR3b5f1 \ / OmwKS0GPjwbHl \ / WumqiwaVOhxfG4RgXbHir2xgqC2MBLuikCJvfYrS6Rgc7X61NiMru + GFp7iYumOjUBzDsGQwpYePNtqfp3 + 7KnGKcyK2VTP63xTH80Ara8nBXIYSTR2BDf \ / lzoGgZlIb8GhsAAIkS + 5MrMGyUll0b \ / K5Wck4pq2ZeFi \ / svZnMGxL4J + gF4lRU9rd3U1VDHCy6Fockw2vcE0QLGAA1Xw4ca3hnqrjKv + 1hmGvVjm6UekxMIkyB92Ik9kl4CVUkoPtKogiYsxAAb + FK5cwFrgcgH \ / O9JLkgJLDOxeNn8JGa4J + 1U8FjsVGVVFizt1u + TWf2otZfwE1xVpu0QbAx4geW9JtGIebl 5UHvD3WhEoaxVrSh3HF0B7ZA9 + omVRyg8ciUn6lshJMl5VBLyp5eJ02AERo6D9OY6tiDULDstJad0Tc + lEvJuP \ / A2uXIIzutFxhJLW7iRdTu1fkAPnc5ZEDgog + 9ihKAN9rdHWflIRdLdD5ZMDfHVTkY3mlvmKx1WeTu6Uaso3CZPaHSDLt1HTTqywWFWHJeD2WaSF5FIPwfLHd2FjZHPTMfrp4vyDobqieIB3i5izAn6UPX6Luhvl \ / ZV3gl3JssjWU + zenCVMnESmlNCocjc \ / 4wMndJU38Wn0 + tQIrVHiH64zoFeRwM11tU2VyAJNUttX8TzlVIXPPBJT12ZecBo6uXQcefhNMzYsYpPcE + WTdFwdL0SE8d20x3hC \ / SQmRphKtuHYXWQkh \ / + Капля \ / qozExpGek3fK2Mh7kT0i + dNAls + oaLJ9s5pg1R0XnOfcpd8BvOD \ / pa7X0iAhJVjn7EzrcaxC6buUfkh7IqrSZ4O8yvWPjsA75CJiFPAAZ + ynm07f \ / gwAIbsbtwTP6lfbNR2L9btI27vlrV0o219iZsyGq9 \ / wD0oCHicx7D9fWmMANUnrmnrpnaYyq4Np2QnPzrtjhlTMa + uaz6pMhEymDxBVYdVyzxj5Vyuth5xwSWLO0Rp5WmCdrSiBy4Zho6cZ1pSAAB0OAYCpYzNgFFrSjhoNLIEGq0yLmUBE8RPJNU \ / myKjqF \ / Sd16cSTjZ04qtHjd5GnCGjAynME4xylufepX \ / 9NghpcjXclRT5nt9oi8aJ8KhN0sFsVHlqBte48guR3dYt4Q2mi \ / OT57bxYz6yp + Q7y2TXv \ / Ie0PDPvhQoDZCYmTiiP3YRS7holLB8wz29n62hPbJhvdD7kXnkxNkGQ88ZdbKUtJTI1ZITFXcFbYNsZHN5Zwk8lE3E1kORJmjDpYgZkYXHWLoLIaplWQuh8LcAzJd8Oz0xgngkxHl5nBGIwy7FkUMh6Uk8CXgUybaQpmto9W \ / J Dkco6VJr05o28Q + mtVBLxUWPYa \ / sCctNcJSN + E0TrLDdB3utyRMq2IKYvnj9bf3BHuqiR + gazn8d9xKYiRFXGiFZ2VOSU1lPpOdI3uLJy33ZQU1CNbSTe2gVDBFhIkz1TNjhL \ / + brhFt1ewlg5QGOfTpPNMXPCfFYI4hYGEPsdhbf8f9NTzlgG7UgSTmcd \ / Jb2S3Juds4HQpOt9kZctVS8lLU5FHBfd8fdZG \ / л + p23D3xqRkI4JYbI9V4sK2dC8o4ayEW + ouveUTzGRvfxfA6ZeHJzg5aY3O3mpunbOPlqsD4wriART3GAzUfET2BDhkJtSD1igLqiYLw5yvRkDxUqaERpVTE0bqEuVvazf4l5zhdoHCqqZcZCvSfAbtoHCpkYI4IiPTfcfpTjgJqz0ihG3jRg \ / q4MfcukjEs37Jw + zHCUpc0aXWdeeNwhVxxMN1hSWGGfbSnIiF2yJ2b7ASIeth4bPJuTY39w2Qo \ / bqY3 \ / QnaIBIcS1 \ / 5HR898UmAmqmClmSLWkuw3h0K0h \ / S2ePyVEIH7OnQ + 9Rgf9 \ / nW1TiBmUcpgKi37d6c0abLArzmDgrxxn3 \ / ABSTU \ / IETXUdAoT + r2WEDz7nQdIJ021Xk8IceHN5udkjTYGLGqHfQ \ / Sb9FWrY2368Vuq1x6af8kGeGwjuh0PWIg9cQFi1LCWcVLma32JB5UHpIGe91R6lA4DdwFwHbiJi2IInZpddOl4ffgIxdCA0isgYuTEdtTQZ9L1k \ / + xNW2DC3K + fWAKXs6JLC512NsPHK0Y6IAQk3n3OWCMiCH0Ax4yfbprX + susjBSBdGhkO6NkV8iGx4NGEcWgnBbgHVYCl \ / JlxpqWGIGjevpUTUjJL3T5VOloHVW \ / DoHlZvZ4Hh5nn + ч \ / \ / LcDk \ / 7hG53DL3ZmAQd6NFm2myjEBen3YGOYhMn85P5TG \ / RZ26jOHtfuFVRVeJtNQHSLsKWBvgEKDFefbYlmUBQdlf6x qd3PEGwWkyh8sZ8K9ghF9T4t2OgCvh5aZ1Qc + JchpxxJN + znbHixmbsEExAARQ2DobwotlnFpAaQzO8m60eJUFHuET26ZNKwBzkC2zo71uwo6mAVWEk \ / 1 + m1LpM33XyZJ + zDpUDGRt1zF0K7qGHF3WNZW9uG8e + DPF \ / bTvQm80CC0i31wPYzg + vUAHGVkcx7lI77dvsvSA2QlBOr70aSiLiSavn60p04PMkCd1gDXKPpyBiFQwyqgqelSwiEw4MnusSzezjT39hXEGQ6Inmim + BVZQxNO8UPK7EGrWZ5ByGoyrXDbq66Xfd16PMzzkaNsfQZOXR6pEh0XNbGNHlDiE0WjZwJeRRW0W63yxqQtCY9FBBBC \ / kz39JPYFZ1jA1tWKMnNRIqXc3u + IpHXHY46N9SHyn2nvXH7rD2 \ / GeuPhOEtaDCxPfrzqsTUbVJHEhBgetrQSqVJfE1IHG2QMstHFEF4ZzYycG73ZB5a7Y6ds3AyXx3M + rbG13LICWRG0mnVD + rbyI6RdR9DYFrc1ZG8nYQLddsRdQ0AMzBjUdIXyPi \ / E1sAgpv82nC \ / bNMySOY1hiNqGMYhaSfgNEK4ZPS4 \ / + tmpE3QEoKJ2I3GboslgxPnEpLkTO5DXUlD04uRBzXgfjbGELdm \ / TYJTt2TdYQ3Tsg1L019uu + Ln54s9qu3tcukzu7x6qh0rEHIvxaFRuITrVhuVlqe6dnFLHj4AL6M + rtMQJHE0WXJPsGK3gsTE70xeyqY7VtoxVJG7OOkUJ + IeRG54zECdPe4ujFgrGPWwsbvyRoplfHGBKsJLPo69bLU \ / aef8Oa + BJW2CiHxRk \ / CerqNbOMuqjfdhjG5w007g1kGhR \ / B4Hwo02EDuxn4LWIbvl5CE03FrjuC6tTQZlvSl4l10HhJQNgJu6pew1PQ9cOAzCGPAH7oRucNzR1sVXFL \ / GynG7N \ / xIYYde59fiUto6Sx7OAwZRqcX \ / ejh8US8bYLO MK9CmgxYZu + f2i \ / SOUZUGitfzo + 8GJ2bh55lPMn4NW9LFsZiYeS4 + Vo3FaC5Fde8HmxYt3ladJplkSh0RdhsfkAglqj7DiRef7dl7KhIGUkV569Kv9jxjnuUQ06a2dtuLcQ5KquBq3IHPEWlyd \ / 6h6Hi7H \ / g0OUCADDpR3itGLdo6nCwGWoehGY0lcl23QlfevQxV4XYtlGGnxIzKYtaTLArwaEEZ0tSqZ9jqRmYiE3CPHMfmUWJhYYitLY2AT0Hdnok8c3bZikX7MYP6ffUB0rThaNHC67afMu7ha4CGIYUuM0UVASZkNjtlhIyk1XnF0qhURBP5Ib + CGW3FVi + NKzfMKNCDbf9yQAbo9tCLn0x43QMMQJcqBXpOmFFD8S3qdfNyN63aJptuCNSlnCr227tAS + 4bIKd2d + 2HaRyuhUa4lHh5fKf1YmcDAA5fAwNIH7jJZN0YN7F \ / bih2quvsZ \ / sxqWe2 + zGlboPrVlt3 + J1cz0uF1qoByV6th + p6nRu7jF \ / YGn4biu \ / lnOtCgKYS4yNqyQ4o \ / Hy \ / RMDMcPqmp9r6YJIKCKH03wbS + pUlumbtqg06mudkT4M21nqS9 \ / c \ / 59uS + odNcR4z8A = «,» iv «:» 6136143d0037fedfc724a5ef0817cbe0 «,» s «:» 970824f549cf47f5 «}

За кулисами с Кейрой Найтли1 — Лицо Шанель Коко2 Вейдемуазель 9000 — лицо Шанель Коко2 Мадемуазель 9000 за последние два десятилетия в трех фильмах (

Гордость и предубеждение , Искупление и совсем недавно Анна Каренина ) Кира Найтли почувствовала комфортно работать с режиссером над рекламным фильмом аромата Chanel Coco Mademoiselle.Третья глава рекламной кампании восточного аромата (30- и 60-секундные ролики, которые дебютировали 21 марта, а затем печатная реклама, снятая Марио Тестино в апреле) предлагает кинематографический приключенческий снимок в Париже.

«С тех пор, как я встретил его, Джо всегда поддерживал меня и помогал мне преодолевать мои пределы», — говорит Найтли. «Ни Джо, ни я и представить себе не могли, что это сотрудничество продлится столько лет. Эти творческие отношения с ним — невероятный шанс для меня.

Она продолжает: «Работа с кем-то, кого вы знаете и кто знает вас, меняет абсолютно все. Вместе мы сможем создать историю быстрее. На съемочной площадке Джо очень тихий и дает мне место. Он дает мне очень простые, краткие и ясные указания. Я полностью доверяю его вкусу, на что всегда могу рассчитывать. И достаточно одного взгляда, чтобы донести мысль ».

Актриса знакома с брендом, который представляет с 2007 года. Французский дом моды, которым руководит Карл Лагерфельд, создал ее свадебное платье, когда она вышла замуж за рокера Джеймса Райтона прошлым летом, и за эти годы она носила дизайн этого бренда на многих красных дорожках.Носить ароматы Chanel тоже знакомо Найтли — это даже что-то вроде семейной традиции.

Chanel Coco Mademoiselle Eau de Parfum, от 68 долларов, chanel.com

«Моя бабушка носила Chanel N ° 5», — вспоминает Найтли, а сама она неравнодушна к Коко Мадемуазель. «Друг подарил его мне за пару лет до того, как я получил это замечательное предложение. До этого я никогда не пользовалась женскими ароматами, потому что считала их слишком сладкими или цветочными. Внезапно люди останавливали меня на улице, чтобы спросить, какие у меня духи.»

Для новых рекламных роликов, работа с таким талантом, как сценограф Алин Бонетто, которая получила две награды César за свою работу с Жан-Пьером Жене над сериалом Amélie и A Very Long Engagement , созданным для сильной художественной обстановки. . На съемочной площадке «Пэрис» Райт, а также муж Найтли выбрали музыку настроения, чтобы декорации продолжались («Джеймс был достаточно любезен, чтобы поддержать нас», — говорит она).

Но даже такой профи, как Найтли, нервничает. «Я все еще так же нервничаю, когда приступаю к съемкам фильма, и меня не устраивает все, что я делаю», — говорит она.«Но со временем и с каждым новым фильмом я продолжаю учиться, разучиваться и учиться снова. И поэтому построить то, что я есть ».

Этим летом она появится в фильме Линн Шелтон Laggies , в котором она играет 28-летнюю женщину, которая решает все бросить, когда ее парень просит ее выйти за него замуж. Она также сыграет главную роль в Начни снова (который закроет кинофестиваль Tribeca) вместе с Марком Руффало. «После« Анны Карениной »я внезапно осознал, что последние пять лет во всех своих фильмах я либо умер, либо попал в ситуации, каждая из которых была более ужасной, чем предыдущая.Вот и захотелось больше положительных вибраций! И нет ничего лучше, чем эта нью-йоркская сказка о молодой женщине, которая пытается, наконец, жить той жизнью, о которой всегда мечтала ».

Для Найтли это звучит как подходящая история. Ниже актриса рассказывает больше о своей работе, жизни вне съемочной площадки и любимых моментах Chanel.

О работе с режиссером Джо Райтом:

«Джо — первый режиссер, который действительно поверил в меня. Первый, кто сказал мне, что ему понравился мой поступок.И слышать эти слова, когда тебе всего 19 лет, просто бесценно ».

О желании стать актрисой:

«Я не могу точно объяснить, откуда это желание. Если только это не произошло потому, что мне действительно не нужно было решать, кем я хочу быть, потому что я мог принимать разные личности с каждой ролью ».

О ее виноватых удовольствиях:

«Я грыз ногти, значит, я одержим ими, верно? Я люблю выходить и покупать лаки для ногтей самых абсурдных цветов и красить ими ногти.В прошлый раз я выбрал желтый цвет, который не рекомендую! Я выглядел так, будто у меня пальцы в никотиновых пятнах. Я не буду повторять желтый опыт, но вы можете рассчитывать, что я найду еще более сумасшедший оттенок в следующий раз! »

В ее любимых ресторанах:

«Le Chateaubriand [в Париже]. Я очень рекомендую их вторую услугу, потому что они не бронируют места. Так вы попадаете в один ряд с людьми со всего мира, которые приехали в своего рода паломничество. Блюда там замечательные.И ресторан совсем не пугающий. Такое ощущение, что ты в маленьком парижском бистро. Создается впечатление, что все пришли сюда из чистой любви к еде ».

В ее списке желаний:

«Я мечтаю открыть для себя Noma, ресторан в Копенгагене. Недавно у моих друзей была возможность поехать, и они сказали, что это был один из величайших кулинарных опытов в их жизни, просто невероятно декадентский. Не могу дождаться, чтобы узнать это для себя! »

О ее любимом моменте Chanel:

«Потрясающая реклама, которую Жан-Поль Гуд снял с Ванессой Паради в птичьей клетке [для ее кампании аромата Coco Chanel].Кроме того, я искренне восхищаюсь Коко Шанель, женщиной, которой она была — свободной женщиной в самом сильном смысле этого слова, — и дизайнером, [который] умел создавать одежду, которую мог носить каждый. Коко Шанель неподвластна времени, и ее творения точно выражают ее свободный дух ».

БОЛЬШЕ:

Культовая история Chanel № 5
Самое изысканное жемчужное ожерелье
Chanel выходит на мировой рынок

Кира Найтли Chanel Coco Mademoiselle Eau de Parfum Intense Ad

Предоставлено Chanel

Спустя более чем десять лет после своего дебюта в качестве лица культовой Chanel Coco Mademoiselle, Кира Найтли вернулась в качестве лица последнего аромата франшизы, Coco Mademoiselle Eau de Parfum Intense, в рекламной кампании, которая объединяет все наши Фантазии французской девушки о жизни.

Как и оригинальный Coco Mademoiselle EDP, Intense сочетает свежие аккорды сицилийского апельсина и калабрийского бергамота с теплыми нотами пачули, бобов тонка и жасмина. Что отличает новый аромат от OG, так это более сильная доза пачули, придающая ему соблазнительное качество.

В заявлении парфюмер Chanel Оливье Польж пояснил, что он хотел остаться верным оригинальному соку, добавив «совершенно новое измерение». Он увеличил долю индонезийского пачули, чтобы «довести его до предела» и «раскрыть его силу на коже, не изменяя свежести верхних нот.В результате получилась чувственная смесь игристых цитрусовых и экзотического мускуса.

Предоставлено Chanel

. В рекламной кампании Найтли повторяет свою роль шикарной парижской героини с завидной квартирой и потрясающим гардеробом. В течение последнего десятилетия Найтли изображал леди Коко-мадемуазель как бесстрашную девушку, но на этот раз она уже выросла и готова распустить волосы.

В одноминутном видеоролике ( выше ) Найтли размышляет о сказочном французском вечере, на котором она присутствовала накануне вечером, на котором она кокетливо преследует мужчину, которого она желает.В очень гламурном #MorningAfter актриса пробирается сквозь оставшиеся воздушные шары и конфетти в красивом голубовато-сером бальном платье, как и каждый.

Поскольку для нас, простых смертных, большая залитая светом парижская квартира и гардеробная, заполненная Шанель, скорее всего, исключены, по крайней мере, теперь мы можем направить нашу внутреннюю французскую соблазнительницу струей аромата!

Щелкнув ссылку на продукт или бренд, указанный на нашем веб-сайте, мы можем получить компенсацию от компании, владеющей этим продуктом или брендом.

Chanel позволяет публикациям дебютировать в последней кампании Coco Mademoiselle

Французский дом моды Chanel возрождает интерес к своему аромату Coco Mademoiselle с помощью социального видео, которое играет с женственными и утонченными кодами бренда.

Рекламная кампания Chanel Coco Mademoiselle с постоянным представителем ароматов Кейрой Найтли в роли Джеймса Бонда не была дебютом бренда. Интересно, что модные издания, такие как британский Vogue и Elle, и новостные агентства, такие как The Telegraph и Huffington Post, разместили социальный фильм на своих веб-сайтах за несколько дней до того, как Chanel разместила его в своих цифровых пространствах.

? Когда вы сначала публикуете фильм или видео в новостях, вы рискуете получить негативные отзывы ,? сказал Джон Кейси, старший вице-президент Havas по связям с общественностью, Нью-Йорк.

? Однако в данном случае, учитывая звездную репутацию прошлых видео Шанель и тот факт, что у вас есть режиссер и актриса мирового уровня, ведущие актерский состав и съемочную группу, Шанель следует ожидать благоприятного освещения со стороны обозревателей и средств массовой информации, которые будут вызывать ожидания только тогда, когда он запускается в социальных сетях бренда? он сказал.

Г-н Кейси не связан с Chanel, но согласился давать комментарии в качестве отраслевого эксперта.

Chanel не ответила в срок.

Undercover Chanel
Хотя у потребителей была возможность просмотреть последний выпуск Chanel с видео Коко Мадемуазель с мисс Найтли в главной роли, дом ждал премьеры фильма в своих социальных сетях, в том числе на своем веб-сайте. Вместо этого Шанель промолчала, выпустив только одно рекламное изображение и вопрос для размышлений потребителей: «Где она сейчас?» вместе с предложением оставаться в курсе, потому что премьера новой главы должна была состояться 21 марта.

Не храня пленку в секрете, Chanel, возможно, скомпрометировала фактор неожиданности для потребителей, привыкших смотреть контент в цифровом пространстве дома.

Третью главу кампании Chanel в серии фильмов о Коко Мадемуазель снял режиссер Джо Райт, с которым мисс Найтли также работала в фильме «Искупление». и парфюмерная кампания 2011 года. Бренд представил фильм с копией «Портрет женщины с неповторимым и беззаботным стилем». подытожить идеального владельца.

Видео начинается с изображения пиксельного глазного яблока, которое мерцает, как зеркальный дискотечный шар, прежде чем радужная оболочка превращается в коридор с мониторами, просматривающими лицо мисс Найтли. Вдалеке зритель видит сцену вечеринки.

Затем камера показывает актера Данилу Козловского, выходящего из коридора, которого приветствуют пресса и фотографы. Когда мужчина останавливается, чтобы поговорить с прессой, мисс Найтли в белом платье смотрит на Козловского сверху вниз.

Когда г.Козловский уходит от прессы, он явно ищет мисс Найтли, но еще не заметил ее. В этом случае показано, как мисс Найтли откидывается за панель из текстурированного стекла, чтобы спрятаться от глаз.

Находясь за стеклом, зритель наблюдает, как ее тень кончиками пальцев наносит Коко Мадемуазель ей на шею. Затем г-н Козловский замечает г-жу Найтли, когда она спускается по лестнице, и группы людей танцуют под «Зомби? Ее там нет».

Когда их взгляды встречаются, мисс.Найтли поднимает маленькую бутылку «Коко-мадемуазель» и кладет ее ей на плечо. Г-н Козловский быстро реагирует, чтобы поймать бутылку. Когда он это делает, мисс Найтли больше не на лестнице, а внизу, на главном уровне, среди гуляющих.

Как подсказывает песня Зомби, мисс Найтли исчезает в шквале золотых искр. На следующем кадре изображена госпожа Найтли, одетая в форму боксера и наносящая удар кулаком, который символически попадает в лицо Козловского. Когда его голова вздымается вверх, зритель видит, что лестница соединяется, образуя переплетенный замок? C? логотип.

Следующая сцена в минутном видео показывает, как катер едет по Парижу? Река Сена на закате. Когда лодка приближается к следующему мосту, камера приближается, показывая г-на Козловского, идущего по мосту и разговаривающего по мобильному телефону.

Когда лодка пролетает под мостом, г-н Козловский наклоняется через борт и видит, что водитель — г-жа Найтли. Затем она быстро поворачивает лодку обратно к мосту, и камера приближает ее лицо.

Видео завершается бутылкой Coco Mademoiselle на фоне переплетающихся? C? лестница из начального кадра фильма.

Личность аромата
Г-жа Найтли также принимала участие в двух предыдущих кампаниях Coco Mademoiselle. Первое, в 2007 году, познакомило г-жу Найтли с продолжающимся партнерством с Chanel.

Второй фильм в 2011 году был поддержан рассылкой по электронной почте для продвижения аромата Chanel Coco Mademoiselle с короткометражным фильмом для стимулирования онлайн-продаж.Джо Райт также снял этот фильм и показал мисс Найтли, мчащуюся по улицам Парижа на мотоцикле, прибывшую на знойную фотосессию, где она соблазняет режиссера в фильме (см. Рассказ).

Работа г-жи Найтли с Chanel позволила ей сыграть множество различных ролей, исследующих наследие и коды бренда.

Смелый шаг Chanel по созданию 18-минутного фильма о бренде к своему 100-летнему юбилею показал, что французский лейбл не только является новатором в моде, но и стремится нарушить правила в своем цифровом маркетинге.

Фильм называется? Однажды в сказке? с актрисой Кейрой Найтли, давним послом аромата Chanel Coco Mademoiselle, появившегося в 1913 году, когда Габриель? Коко? Шанель открыла одноименный шляпный бутик на улице Гонто-Бирон в Довиле, Франция. Креативный директор лейбла Карл Лагерфельд продюсировал и снял фильм, чтобы показать, как основатель бренда произвел революцию в моде, создав новую концепцию стиля для современных женщин (см. Историю).

Повторяющиеся роли мисс Найтли совпадают с кодексами Шанель.

«Кира Найтли является прекрасным представителем бренда; она талантлива, привлекательна и элегантна, и ее участие, как и в прошлом, несомненно, будет большим преимуществом для кампании бренда», — сказал г-н Кейси.

«Это видео отлично отражает образ жизни Chanel», — сказал он. «Он смелый, стилизованный, сексуальный и утонченный, и он обязательно станет еще одним хитом для Шанель».

Final Take
Джен Кинг, помощник редактора Luxury Daily, Нью-Йорк

/>

Маркетинговая кампания, спасшая Chanel

Один из самых замечательных рассказов в истории косметического маркетинга — это то, как Chanel ответила на кризис N˚5, с которым столкнулся в начале 1970-х годов.В течение десятилетий духи считались воплощением эксклюзивности, а затем рискуют оказаться устаревшими.

Руководство восприняло ситуацию скорее как возможность, чем как затруднительное положение, и предприняло проницательные действия для восстановления своего престижа. Кампания 1974 года была столь же дальновидной, сколь и успешной. Он сохранил самый известный в мире парфюм и определил маркетинговое направление, в котором бренд следует до сегодняшнего дня.

Цена успеха

В 1921 году, когда Коко Шанель запустила N˚5, ее маркетинговая стратегия была тем, что мы сегодня назвали бы BTL.Она приглашала на обед небольшую группу друзей из высшего общества. В какой-то момент вечером она удивляла всех, распыляя на них духи и раздавая несколько флаконов. Чтобы привлечь внимание потребителей, она наполнила ароматом гардеробные бутиков.

Сработало! В узком кругу парижского высшего общества Шанель № 5 сразу приобрела успех. Подруга Коко, Мисия Серт, сказала: «Бутылка — это как выигрышный лотерейный билет».

Только в 1924 году, когда Parfums Chanel стала юридическим лицом, целью стало расширение продаж за пределы бутиков.С идеей воспроизвести ощущение дефицита, которое принесло ему успех в Париже, первоначальная реклама в Нью-Йорке была сдержанной, спорадической и преднамеренно ограниченной.

Первые рекламные объявления появились в «Нью-Йорк Таймс» в 1934 году. Однако в последующие десятилетия количество точек продаж увеличилось, и маркетинг был направлен на то, чтобы привлекать все более широкую аудиторию. Первоначальный посыл был утерян, и к концу шестидесятых годов очарование изысканности духов почти исчезло. N˚5 рискует быть идентифицированным как аромат для массового рынка.

В течение последних сорока лет Шанель использовала фотографии, созданные Ричардом Аведоном для кампании 1974 года, в качестве источника вдохновения. Правый ряд: Гаспар Ульель — 2010, Николь Кидман — 2005, Кэрол Буке — 1997, Инес де ла Фрессанж — 1989

Шаров

В 1974 году на Евровидении победила Абба с песней «Ватерлоо». Через несколько месяцев Германия выиграет свой второй чемпионат мира, и в Chanel Ален Вертхаймер взял на себя управление в качестве генерального директора. Г-н Вертхаймер осознал, что потенциал N˚5 необходимо превратить в икону, и без промедления ввел в действие план, который превратит парфюм из застрявшего продукта в краеугольный камень бренда Chanel.

Достижение этой цели потребовало общего изменения направления, которое сопряжено с риском убытков для получения долгосрочного вознаграждения. Чтобы вернуть ощущение эксклюзивности, он убрал N˚5 с полок аптек и сократил количество торговых точек с ароматом с 18 000 до 12 000. Маркетинг отражает оригинальное видение гламура и изысканности Коко Шанель. Его долгосрочная цель — удерживать парфюмерию на вершине индустрии.

Возможно, его самым смелым шагом было покончить с внешними рекламными агентствами и поручить собственному художественному директору Жаку Хеллеу руководить всеми творческими решениями, включая рекламу.
Это могло оказаться его самым проницательным; В течение следующих сорока лет Хеллеу создавал образы, которые помогли Chanel стать одним из самых престижных потребительских брендов в мире и повлияли на визуальные эффекты в маркетинге предметов роскоши в целом.

В начале 70-х Аведон создавал изображения продуктов, используя Катрин Денев в качестве опоры. Хеллю изменила идею изобразить Денев, держащую большую бутылку с фактурой. Шанель до настоящего времени использовала это игривое взаимодействие с каждым лицом бренда.

«Чистая прозрачность… невидимая бутылка»

Коко Шанель хотела разработать дизайн бутылки N˚5, который мог бы стать антитезой модному стилю 1921 года. Она выбрала неприхотливый контейнер, который был о «чистой прозрачности… невидимой бутылке». Пятьдесят лет спустя именно в этом описании Хеллеу нашла вдохновение для изображений, которые восстановят бренд.

Простота идеи делала ее привлекательной, реализация концепции Helleu была выдающейся.В кампании не использовались слоганы, реклама запускалась без заголовков и текста. Черно-белые фотографии были напечатаны с высокой контрастностью, создавая впечатление простоты и четкости.

В своей первой кампании Хеллеу решил работать с фотографом Ричардом Аведоном. Аведон считал, что успешный маркетинговый имидж должен иметь в основе повествование не о продажах, а, скорее, создание общего духа, который поможет связать момент на фотографии. Одна из его техник заключалась в том, чтобы придать фотографиям гуманистический вид, показывая индивидуальность моделей, включая недостатки.

Катрин Денев была лицом бренда в начале новой эры. Денев, которой тогда было 30 лет, была мало известна в США, но ее участие в кампании N˚5 привело бы к резкому росту продаж, а американская пресса назвала бы ее самой элегантной женщиной в мире. После ее преданности Chanel французское правительство выбрало Денев в качестве представителя Марианны, национального символа республики.

В течение 1970-х годов сотрудничество Хеллеу, Аведона и Денев позволило создать изображения исключительной простоты и изящества, одни из самых ярких и долговечных фотографий в истории маркетинга красоты.

Коко Шанель хотела создать дизайн бутылки N˚5, который предполагал бы невидимость. Первые объявления в 1934 году подчеркнули прозрачность контейнера. В кампании 1974 года Хеллю использовала прозрачность и игру с масштабом, чтобы придать фотографиям причудливое настроение.

Урок.

И было ли это из-за увеличения продаж или большого одобрения публики, что кампания встретила; Шанель решила расширить концепцию за пределы владения Катрин Денев. Как оказалось, концепция будет расширяться на неопределенный срок.С 1974 года и до настоящего времени маркетинговые изображения для N˚5 основывались на идеях, разработанных Хеллеу и Аведон для первой кампании. Ключевые фотографии намекают на элегантность — простота стиля Аведона добавляет им изысканности. Вторичные изображения использовались, чтобы показать личность Денев или использовать визуальные характеристики прозрачности, чтобы добавить в сообщение причудливого настроения.

В последующих кампаниях Хеллеу создавал вариации фотографий Аведона. Его сотрудничество с выдающимися фотографами и известными моделями всегда сохраняло актуальность.Маркетинговые образы Chanel становятся гармоничным и непрерывным повествованием, рассказываемым на протяжении многих лет. Старые фотографии придают глубину новым, делая стиль узнаваемым и вневременным. Chanel утеплен от преходящих тенденций; его сообщение о классической элегантности в неизменном виде.

Chanel сохраняет рамки свежими, меняя лицо бренда каждые несколько лет. Рекламы с ее индивидуальностью подчеркивают современные тенденции в области красоты, которые также помогают поддерживать актуальность концепции. В этих рекламных объявлениях Helleu также использовал бы типографику, чтобы повторить современный стиль.

Жак Хеллеу умер в сентябре 2007 года. Он присоединился к дому Chanel, где его отец работал с 1920-х годов, в 1956 году в возрасте 18 лет. Он был ведущей силой в рекламе Chanel в течение четырех десятилетий. Его видение и способность направлять талантливых людей, не мешая им, создали выдающиеся маркетинговые образы. Его работа сделала N˚5 синонимом элегантности, а Chanel — признанным домом роскоши.

Кира Найтли возвращается в образе Коко Мадемуазель из Chanel

Кэт Уильямс.

Кира Найтли, которая последние 10 лет является лицом Коко Мадемуазель Шанель, возвращается в новом рекламном фильме для Coco Mademoiselle Eau de Parfum Intense.

На праздновании выхода нового аромата 32-летняя британская актриса повторяет свою озорную роль из прошлых кампаний, играя в «беззаботную игру обольщения».